IAB和益普索证实虹膜测量平台发射日期

数字观众测量平台Ipsos虹膜将在3月初推出了12个月的延迟后,终于获得官方认可的互动广告局(IAB)澳大利亚董事会和测量。

益普索虹膜将提供“准确的数据”的人数数字出版商的内容和平台访问,访问的频率和时间跟踪数字观众的行为在台式机/笔记本电脑、智能手机和平板电脑,根据IAB的释放。它使用一个混合的方法,结合了从高质量的计量数据,全国代表性,单一被动面板通过媒体所有者与人口普查测量”标签。

益普索被任命为内勤局在2021年晚些时候十年后,取代尼尔森提供测量服务。最初计划在2022年第二季度开始。

益普索被任命为首选供应商的高潮审查的标准和规范形成的基础一个温柔的在2021年5月。总共16个组织应对招标然后IAB澳大利亚减少到4加强审查和严格的测试。

IAB CEO,丐帮勒罗伊说:“益普索虹膜将为市场提供一个公平竞争的观众规模和特点的比较,提供了更大的信心为广告商媒体规划决策和投资预算。它还将提供一个途径跨平台和跨媒体测量解决方案的行业走向未来。”

益普索虹膜是“完全隐私的”和“跨媒体准备好了”,尽管它将继续进化的路线图在2023年及以后的改进。

它是适应需求的变化在未来几年内随着这个行业的发展。第一步将CTV观众货币一体化的数据与OzTAM合作提供总(无法匹敌的)数字观众CTV的汇率数据,智能手机,平板电脑,和电脑。

益普索虹膜被英国观众数字货币自2021年1月以来,和最近的合同延长到2027年。

益普索澳新银行首席执行官西蒙之后,他说:“重新建立与IAB合作,益普索虹膜是一个健壮的、透明的,和包容的标准货币,导致世界独立的观众测量。益普索虹膜将提供一个公平竞争的环境比较的受众范围和特点,是一个独立的事实来源媒体行业。

“益普索虹膜在澳大利亚利用英国模式的创新,这是完全隐私的,并将继续发展与增强。益普索将继续与IAB开发新指标对媒体所有者提供额外的方式展示他们的属性和帮助商业化的独特属性的内容。”

主管Craig Johnson见解,观众七点情报,补充说:“广泛的媒体机构和测量专家曾与益普索调查机构设计和完善数字观众测量将为澳大利亚工业提供可信的货币,可比性,和包容的市场数据。西方媒体七点我们期待3月推出Ipsos虹膜和兴奋即将OzTAM连接电视数据的集成,提供最全面的数字视频市场。”

行人集团的首席执行官马特·罗利和澳大利亚IAB董事说:“行业是至关重要的一个独立的测量数字观众和行为提供机构和营销人员制定他们的媒体投资的信心。IAB执行官委员会和成员与益普索调查机构密切合作,开发一个媒体实现这种用途的货币。我期待着在行业支持数字评级数据在市场从2023年3月。”

IAB测量委员会由14媒体所有者,机构和MFA代表。