由于IAB鼓励合作购买，流媒体音频的媒体投资下降
2020年，使用流媒体数字音频广告和播客广告的媒体机构数量略有下降，但尽管广告支出下降，但全年仍保持强劲势头。
IAB澳大利亚今天在其音频峰会的国家报告波浪5的最新广告音频状态报告说，81％的媒体机构使用流数字音频广告。其中包括Spotify，SoundCloud，iheartradio，Live Tradia应用程序等。
媒体代理商的数字音频广告的用法[点击放大]
这一数字低于2019年的90%，5%的媒体机构表示，他们去年计划使用流媒体音频广告，但由于2019冠状病毒病投资变化没有这么做。
这个故事类似于播客广告，65％的媒体机构在2020年使用它（12％的人说他们计划，但没有）。从2019年的75％下降。
报告还发现，69%的媒体机构表示，流媒体数字音频广告现在是其活动的重要或定期组成部分，36%的媒体机构定期使用播客广告。
代理机构经常使用音频广告[点击放大]
盖乐罗伊的IAB澳大利亚首席执行官今天早上告诉与会者，该报告的调查结果自五年前首次发动以来，该报告的调查结果发生了巨大变化。
“当我们开始五年前开始国家研究的音频状态时，数字流和播客广告没有坐在传统或数字预算中，”她说。
该报告指出，环境和类型的多样化，以及创造性资产的改善，是流媒体音频和播客广告崛起的驱动力。
它还表明，由于音频广告继续以竖井团队的形式进行规划和购买，活动整合仍可能受到阻碍。
因此，只有56％的机构正在规划和购买数字音频与数字显示活动，而53％的规划和购买与数字视频活动相结合。
机构规划和购买数字音频[点击放大]
“今天，我们看到越来越多的机构计划和/或以综合方式购买他们的广播电台和流媒体音频，然而，随着所有渠道的节目投资的增加，音频投资仍有空间用于跨数字节目活动。”
与此同时，三分之一的媒体机构在进行广告宣传时未能根据不同的音频环境来调整创意。
该报告研究了播客投资的前七种类型。新闻很容易占据了顶级，其次是社会和文化，以及＃3的业务。
播客投资类别[点击放大]
