我来自澳大利亚的一个品牌:为什么澳大利亚应该成为下一个世界广告之都

“现在不买，以后要付出代价。”

请原谅最近澳大利亚出口了数十亿美元的全球品牌之一，但这是我们应该向世界各地的首席营销官传达的信息，而不仅仅是澳大利亚最新、最伟大的独角兽。这应该是CMO们在2022年及以后的感觉——没有在澳大利亚建立更多的品牌和创建更强大的创意平台，他们只是错过了。你看，这些首席营销官都见过格雷厄姆，他们学会了愚蠢的死亡方式，感受到了肚子里的饥饿，甚至为地球一小时关掉了一两盏灯。这是因为无论有意还是无意，澳大利亚的伟大创造力都在世界各地传播。然而，许多cmo将澳大利亚视为本土市场。一个小市场。适应市场。有些cmo甚至认为这是亚太地区的一个市场。

诚然，在过去，首席营销官将全球任务交给澳大利亚广告公司的理由很少。但是现在，有超过一百亿个理由。或者，更重要的是，现在没有理由不这么做了。10billion is the amount in dollars that Australian start-ups have received since 2021. 39 billion is what Afterpay sold for. And 55 billion is Canva’s latest valuation. This is no longer a satellite market for the brands of the old economy, it’s the launchpad for the brands of the new one (though the rocketship analogies should end there).

所以，这里有很棒的创意血统和大量初创企业。

当然还有《伟大的辞职》(《重燃》)。最后，人们开始认识到，你可以也应该重新平衡你的生活和工作，雇主也看到了员工这样做的价值，这是双赢的。你的雇主支付你的工资，但你已经成为你自己的老板，你所做的相关决定。你已经意识到什么重要，什么不重要。更重要的是，你学会了用新的方式工作。你必须相信，传统的广告市场正在遭受这种影响，而像澳大利亚这样的市场只会变得更有吸引力。作为客户，你已经把网撒得更广更远，以便让最优秀的人才为你的业务工作。作为一家机构，你已经改变了你的工作时间，向全球最好的机会敞开大门。作为一个行业，我们已经重写了伟大的创造力是什么样子以及如何实现它的规则。

2022年，麦迪逊大道上将会有经纪公司为如何在Afterpay业务中获得一席之地而争吵不休，洛杉矶和旧金山的经纪公司也会对Canva产生同样的疑问——这些都不被认为是寻求进入新市场的澳大利亚品牌，而是澳大利亚以外的全球品牌。但这些品牌为什么要去这些市场寻找最优秀的人才呢?

在澳大利亚，我们现在有:
-一个令人难以置信的创意经济，在最大的舞台上不断发挥其作用
一个令人难以置信的创业经济，诞生了一些世界上最具价值和价值的品牌
-一个令人难以置信的混合经济，它认识到生活和工作平衡对世界级人才的重要性，更重要的是，它在此基础上蓬勃发展

如果这不是下一个世界广告之都的清单，我不知道还有什么是。就我个人而言，我期待着帮助更多的品牌给它一个大大的标记。

Tim Harvey, MADMADE创始人