Hulsbosch完成Coles家庭品牌牛奶的重新定位设计

继2019年科尔斯超市转变为直接采购模式后，设计机构Hulsbosch完成了科尔斯家庭品牌牛奶的重新定位和品牌设计。

公告:

屡获殊荣的品牌和设计机构Hulsbosch完成了Coles自有品牌鲜奶组合的重新定位和品牌设计。Coles牛奶的新视觉主品牌在店内和网上，以及所有客户接触点和沟通渠道。

对澳大利亚连锁超市Coles来说，品牌重塑代表着一个新时代。该公司于2019年在维多利亚州、新南威尔士州南部和中部推出了直接采购模式，直接与当地农民签约，为这些市场的Coles品牌新鲜白牛奶供应牛奶。

自那以后，Coles将直接采购牛奶的模式扩展到澳大利亚大多数州，直接向100多家澳大利亚奶农提供农场入门价格，并根据收费加工协议向乳制品加工商支付加工和装瓶牛奶的费用。

科尔斯集团首席营销官丽莎·朗森说:“科尔斯已经改变了我们采购牛奶的方式，更直接地与澳大利亚农民合作，包括通过我们的科尔斯可持续乳制品发展集团支持农场可持续发展倡议。

重新推出我们自有品牌牛奶包装的系列设计是我们认识到这种新的更密切关系的一种方式，也是我们与澳大利亚奶农达成的长期协议的一种方式，我们将帮助他们规划未来。”

Hulsbosch和Coles营销团队开展了一项广泛的研究项目，以了解和获得有关当前客户的看法、态度和使用情况的最新见解，并查看过去十年的全国鲜奶购物市场。

重新定位至关重要地告知了创造性的战略结果，这表明需要对产品组合采取不同的方法来重振市场增长，确保有道德意识的消费者的更高意识水平，并克服历史牛奶市场问题。

Hulsbosch的总监Jaid Hulsbosch说:“品牌重塑反映了Coles自有品牌牛奶的转型时期。新的口号是‘与澳大利亚农民一起，帮助澳大利亚家庭’，这是对牛奶行业新篇章的回应，支持农民发展他们的业务。”

部分来源的故事是独特的，因为每个州的范围设计变化为每个特定的州在全国各地的来源。牛奶来自哪里的声明庆祝其“农民直销品牌”的地位，是对科尔斯战略的自信肯定，让消费者更接近农场的大门。

由Hulsbosch执行的主要品牌适用于Coles自有牛奶品牌的三种产品类型，即全脂牛奶、淡脂牛奶和脱脂牛奶，以及相关的产品颜色标记，共12种包装格式。

来源:Hulsbosch