赫芬顿邮报在这里——但是澳大利亚人会在意吗?
这篇文章来自昆士兰科技大学的对话阿克塞尔布鲁斯调查《赫芬顿邮报》是否有机会在日益拥挤的地方新闻和评论市场立足。
过去几年对澳大利亚的新闻格局来说是革命性的。从一个由新闻集团、费尔法克斯和美国广播公司主导的静态和高度集中的媒体市场，新的参与者逐渐进入这个市场，而下一个新的进入者是笨拙地站在起跑线上的今天发行的澳大利亚版《赫芬顿邮报》。
《赫芬顿邮报》创始人阿里安娜•赫芬顿(Arianna Huffington)在本世纪头十年中期涉足政治博客，如今已成为美国主要的政治声音，最近还扩展到多个全球市场，现在有十多个本地化版本。《赫芬顿邮报》澳大利亚版与费尔法克斯传媒(Fairfax Media)合作，定于8月19日(周三)推出。
《赫芬顿邮报》澳大利亚版有机会在日益拥挤的澳大利亚新闻和评论市场立足吗?最近加入媒体组合的其他一些公司的命运可能会提供有用的指导。
Experian Hitwise收集的网站访问综合数据显示了一系列关键趋势:首先，随着人们普遍转向在线新闻消费，领先新闻网站的网站访问总数呈强劲上升趋势——例如，从2013年平均每周不到600万次访问，领先的news.com.au自2015年6月以来已增长到每周超过1300万次访问。
2013-15年澳大利亚新闻和观点网站总访问量。数据由Experian Marketing Services的Hitwise提供。
其次，虽然市场格局长期保持稳定，news.com.au、《悉尼先驱晨报》(Sydney Morning Herald)和nineMSN(现在的9 News)势均相当，但自2014年初以来，市场领导者的命运开始分化。news.com.au采用了更民粹的小报内容策略，确立了自己明显的市场领导者地位，而SMH的增长只是跟随整体趋势，而9新闻在品牌重塑前后都停滞不前。
与此同时，两家总部位于英国的新闻机构进入当地市场，对现状产生了相当大的影响。《卫报》和《每日邮报》在宣布和推出其在澳大利亚的分拆业务之前，就已经在澳大利亚观众中相当受欢迎，但它们在国内的专门报道已经大大提高了它们的吸引力。
2013-15年度，澳大利亚《每日邮报》和《卫报》的澳大利亚新闻和观点网站总访问量突出。数据由Experian Marketing Services的Hitwise提供。(按此放大)
《每日邮报》澳大利亚版的访问量增长尤为显著，从2013年的每周平均200万次增长到2015年6月以来的每周近800万次——远高于平均增长趋势。数据轨迹显示，自2014年5月转向专注于澳大利亚内容的网站以来，《每日邮报》澳大利亚版的读者人数有了明显的增长。自2015年初以来，《每日邮报》澳大利亚版已明确成为澳大利亚第三大最受欢迎的新闻网站。
事实上，在澳大利亚发行之前，《每日邮报》在澳大利亚互联网用户中就比当地小报《先驱太阳报》(Herald-Sun)或《每日电讯报》(Daily Telegraph)更受欢迎。
嘉德澳大利亚的进展有些缓慢，基础较低。即使在2013年5月正式推出后，该网站也难以突破每周100万次的访问大关，直到2013年联邦大选为其提供了一个机会，以建立一个更强大的形象，作为一个高质量的政治报道的新空间;自2015年6月以来，该网站平均每周有370万次访问量，稳居澳大利亚新闻网站前十。
2014年1月31日，Buzzfeed的正式发布确实带来了短暂的访问量激增，这标志着该网站在澳大利亚媒体领域变得更具竞争力。长期以来，Buzzfeed一直与《卫报》澳大利亚版和《赫芬顿邮报》国际版并驾齐发，在2014年剩下的时间里，Buzzfeed澳大利亚版逐渐领先于这两家网站。现在，它已成为澳大利亚一个受欢迎的网站，与9 News、The Age和ABC News相媲美:自2015年6月以来，它平均每周吸引了近500万次访问。
2013- 2015年，精选澳大利亚新闻和观点网站的总访问量——Buzzfeed和赫芬顿邮报。数据由Experian Marketing Services的Hitwise提供。(按此放大)
在澳大利亚上线之前，《赫芬顿邮报》的国际版仍然是一个相当小众的出版物，但排名仍领先于《澳大利亚人报》(其部分付费墙可能会影响访问者数量)或《堪培拉时报》等更知名的澳大利亚报纸。值得注意的是，《赫芬顿邮报》的澳大利亚访客数量在过去一年中呈下降趋势，自2015年6月以来平均每周约170万人次。
《赫芬顿邮报》(Huffington Post)澳大利亚版的推出能否阻止甚至扭转这种下滑趋势，这将是一件有趣的事情。其他最近进入澳大利亚在线新闻和评论市场的网站的表现清楚地表明，这些网站可以在媒体领域确立自己的生存能力，甚至是领先的参与者。然而，最成功的还是那些相对民粹主义和小报媒体，比如澳大利亚《每日邮报》和澳大利亚Buzzfeed。
相比之下，嘉德澳大利亚公司迄今为止的成就更为有限。它的母公司是公认的全球领先的优质新闻品牌，在澳大利亚与其最接近的可能是《悉尼先驱晨报》和《时代报》。然而，尽管《卫报》对澳大利亚政治新闻的贡献是毋庸置疑的，但它在吸引访问者数量上甚至还无法与费尔法克斯旗下的这些网站相匹敌。
而《赫芬顿邮报》的受众范围则要小得多。通过加强对澳大利亚政治和时事的报道，《澳大利亚人报》至少能够维持其国际版在澳大利亚的老观众群，这将使《澳大利亚人报》的周总访问量超过《澳大利亚人报》等报纸。
不过，在不久的将来，它似乎不太可能再次赶上像《卫报》澳大利亚版这样的网站——一年前，它的数量与后者相当。
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欢迎来到市场!作为一名读者，以及在英国和美国《赫芬顿邮报》的专业工作经历，我认为你将在澳大利亚完美地颠覆市场。祝你们好运!
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作为《赫芬顿邮报》的长期读者，我只是希望他们不要尝试IP重定向，如果你愿意，可以让你选择坚持使用美国版。卫报将你转到他们的AU版网站，而Sportal在整合NBA.com方面做得很出色——NBA.com在AU已经是一个非常受欢迎的网站，我不认为强迫读者阅读你的“本地”网站是正确的方式……
祈祷他们能做对，但考虑到他们最近从非盟捐助者那里挑选的一些捐款，我担心……
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从香肠厂来更多的香肠。但恐怕没有牛排了。
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完全同意，马特B。
我讨厌被迫在国际新闻网站上阅读非洲联盟的本地内容。如果我想要本地内容，我会去本地媒体。
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IP重定向时，你试图得到美国网站臭。我偶尔会看惠普美国版的美国新闻，而不是我已经在其他地方读过的二流澳大利亚新闻。
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汉克和马特。在卫报网站上点击英国或美国，“走向全球”很容易。试试吧，你会喜欢的!
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澳大利亚人会在意吗?总之，没有。
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