推特是如何让澳大利亚品牌在全球范围内腾飞的

对于一个承诺甚多的世界杯来说，Socceroos在莫斯科的表现感觉像是又一个失败的哑炮。在球场上，澳大利亚以2比1败给法国;最后以0 - 2负于秘鲁，梦游般地退出了世界杯。

全职。

澳大利亚0秘鲁2。

你做了什么竞选活动？# AUSPER#足球赛pic.twitter.com/oy9ltYSoCU

- SBS - 世界游戏（@theworldgge）2018年6月26日

然而，在球场上，在线炒作没有什么缺乏困境：Twitter是在粉丝和媒体评论员的讨论，预测和全外吟唱的讨论，预测和全面吟唱。澳大利亚国家广播公司SBS率先发表了评论，该公司与Twitter签订了一项协议，在每个比赛日直播精彩节目，这或许预示着事态的发展。这个名为#WorldGameLIVE的Twitter直播节目由专家Lucy Zelić和Craig Foster主持，在23个节目中总共产生了150万的观看量。

观众出现在910万次调整成SB的910万顶部，让他们进入更广泛的年轻受众，更有可能观看他们的手机而不是电视。这是一个有多次改变的迹象，以及消费者观看行为的情况如何变化。

在过去的10年里，当谈到传统广播公司的比赛状态时，“媒体碎片碎片”很少没有出现外观。YouTube的崛起，像Netflix和流媒体服务这样的订阅视频按需庞然大车，如Twitch这样的网络已经给予了SBS，七个和九个原因的网络，当涉及到曾经拥有的受众和指挥同一广告收入时。德勤媒体消费者调查的最新数据建议32％的澳大利亚人现在有SVOD订阅。更完全，在社交媒体上度过了五分之一的在线娱乐时间。

Seven West Media的商业产品主管Jonathan Munschi解释说，这一趋势并没有被忽视。

“我们几年前就开始投资社交视频，”他说。“媒体变得更加分散。我们的商业策略是利用我们自己的内容推动这种分裂，从而潜在地从中获益，而不是遭受碎片化。”

《重燃爱火》赢得了2017年的大奖@emirates#melbournecup.乔瑟夫·奥布莱恩和威廉姆斯一家连续第二年获奖pic.twitter.com/sdrb1zbf2a.

-《维多利亚赛车》(@RacingInsider)2017年11月7日

两年前，推特首次开始直播墨尔本杯——澳大利亚最大的全国性体育赛事之一。必威可以一次提200万吗尽管没有形成任何权利协议的一部分，双方之间的合作关系仍然很牢固，随着Twitter更新其交易今年播放现场活动。

两家公司还密切合作，发布2018年冬季奥运会和黄金海岸英联邦运动会等重大体育赛事的集锦。必威可以一次提200万吗

“这不仅仅是到达人;Munschi说，它是关于与优质内容进行从事溢价内容，往往延伸到仅仅是现场运动。““也有一种生活方式的元素。这是一项角度，我们可以更好地探索并在推特上带来生命。

“我们希望把冬奥会和英联邦运动会这必威可以一次提200万吗样的赛事做得尽可能大，所以我们有充分的理由把它带到Twitter上。”这是因为人们使用Twitter是基于他们的兴趣点;我个人的信息流中充满了媒体和数字新闻，因为我对此充满热情。所以你知道你有潜力接触到全球所有的体育直播社区。”

在澳大利亚，Twitter与其社交竞争对手的区别可能在于它已经消失了，让网络如SBS，七个甚至出版商，如扇形围栏的彭博等。全球视频广告销售是Twitter在该平台上增长最快的广告产品，该公司已经与Seven等合作伙伴合作，提高广告客户的参与度和浏览率。

作为Angus Keene，Twitter的澳大利亚销售总监说：“市场很碎片。广播公司从许多不同角度的竞争中有竞争，并希望取得不受地理限制的内容并将其带到全球受众。

“在澳大利亚，视频内容仍然是观众的第一娱乐选择。改变只是在交付方式和他们所关注的平台上。体育直播显然仍是传统电视的主流，但它正在寻找将其推向全球的可能性。

“我们现在看到消费者和广告商对长格式视频内容的需求很大，这就是与这些广播公司合作的原因。我们在澳大利亚的团队是我们主要合作伙伴销售团队的延伸，因此，我们看到我们的内容合作伙伴增加了他们的接触范围和收入，同时将本地内容带给全球观众。”

除了扩大受众范围之外，Twitter还帮助Seven和SBS等合作伙伴开拓了新领域盈利的机会。七家与Twitter密切合作，在英联邦运动会和冬季奥运会期间为安联、丰田、麦当劳和Optus等品牌开发商业包装。

在今年的世界杯期间，有6家广告商加入进来，包括Visa、苹果、NAB、Tabcorp、DFR和Uber Eats。这为品牌提供了更多的机会去接触那些高参与度的用户。世界杯也是澳大利亚内容首次通过Twitter上的全球广告商实现盈利，这表明Twitter看到了越来越多的需求，因为其他市场希望与澳大利亚的优质出版商内容保持一致。

该平台还证明它远非仅限于仅仅通过签署SBS去广播澳大利亚的LBGT节日狂欢节去广播体育赛事。必威可以一次提200万吗在全球范围内，Twitter在2018年第二季度签署了50多个现场内容交易。

最近，Buzzfeed澳大利亚成为最新的媒体所有者，以政治显示#ozpollive的形式推出Twitter上的视频系列。Broadcasting events from the Australian Parliament House press gallery, and a special live show after the #SuperSaturday by-elections, the show is yet another indication that all content, whether it’s sport, entertainment or politics, is inevitably drawn to the power of social media.

那么展望七号呢?该网络将如何在未来利用其跨社交平台的内容?

“我们将继续受益于我们在过去几年中所做的事情，了解眼球并利用我们内容的参与，我们的内容发表了我们的社区，为我们的合作伙伴创造商业机会，”Munschi说。“现在对广播员来说是什么感兴趣的，是推动推特的全球能力，以根据消费者行为提供战略，并帮助彻底排列的商业产品。”