透明度和问责制有助于Seedooh在船上获取户外供应商

尽管它经常被称为近期媒体主人的成功故事，但户外广告周围有很多问题：这些网站有多效？广告商是否获得了他们支付的声音的份额？有屏幕错误吗？屏幕甚至在那里吗？广告系列是否在所有网站上准确交付？

去年，户外广告服务，蚕豆，在市场上出现了创始伙伴哦媒体。公司由两位墨尔本的行业专家始于，希望解决一些行业的最大问题：透明度和问责制。

在那一点上，户外行业确实有了户外媒体协会（OMA）认证测量系统，可见性和曝光的测量（移动）。然而，它测量的是准确的达到和频率 - 它正在看着观众与户外设备互动的方式，而不是保证活动。

Tom Richter，Seedooh的创始人和首席执行官希望通过每个室外设备的100％可见度创建一个能够验证活动的解决方案。该公司独立于代理商和卖家，将数据系统连接到报告和验证已预订的内容与已送达的内容。

虽然开发产品需要近四年了，但Seedooh签署了其他户外球员，包括APN户外那JC尚adshel，户外数字网络广告，现在是一个实时接收反馈的工作平台。

Seewooh伙伴关系主任Joe Copley对行业因产品而改变的速度而感到惊讶。

“从行业的地方12个月前到我们现在所在的地方，从大多数销售方面的达成共识和大部分的买边，创造了在一个地方看到全部竞选交付数据的能力意味着Copley说，主要是销售方面的巨大变化，以及帮助行业来实现这一变化，也实现了这种变化，这是一个非常有趣和充满挑战的旅程，“Copley说。

独立的测量解决方案在任何媒体中至关重要，需要全面的竞选责任和透明度。为确保可靠性，DUO与PWC对齐。

Richter说，考虑到目前还没有任何针对户外行业的非金融数据保障的全球标准，这种一致性至关重要。

他表示:“尽管这在其他行业很常见，但我们正与普华永道(PwC)合作，建立一套流程，以确保对户外业务的控制达到国际标准。”

总的来说，Richter和Copley说，到目前为止，反馈是巨大的，但他们也面临着一些挑战。

Copley说他收到了很多关于效率的反馈。

“效率和信心是我们得到的反馈。在改善数据和报告的可视化方面，我们也得到了很多有用的反馈。这个平台正在持续发展，而且将永远持续发展。”

但是Richter解释了关于如何将竞选过程整合在一起的教育，以及让所有的所有者和竞选活动进入这个平台比预期的要慢。

他表示:“要理解媒体所有者如何组织一场宣传活动来报道它，需要花一点时间;要在西ooh的背景下把这个故事传递给广告公司和其他利益相关者，也需要花一点时间。”

“从本质上讲，卖方在系统和流程方面的整合有限。我们很早就做出了一个决定，要想拥有一个有效的全行业支持解决方案，最好的对策就是与每个人联系，并在这些环境中与所有的活动交付数据联系起来。这显然是一个复杂的过程，因为每个业务都略有不同，有多个内容管理平台。

“有不同的格式、业务规则和所有类型的问题与标准化相关，所以我们雄心勃勃地认为，这可以做得更快一些，但同样，从我们的角度来看，这是建立一个有效的全行业解决方案的唯一途径。”

但他说时间在建立市场的正确产品方面一直至关重要。

据Richter称，该平台的功能之一是能够衡量语音份额，并确保客户得到他们所支付的费用。姆布雷尔了解到，过去很多媒体都没有保证为客户提供一定的话语权。虽然一些较小的实体在其屏幕上安装了网络摄像头，以向客户提供透明度，但其他实体没有，这在市场上创造了对这种服务的需求。

“我们现在正在报告这些指标，并正在验证这些数据。它们是报告合同和交付合同的关键工具。“西ooh将会报告什么是被记录的，什么是在任何可能的条件下被交付的，”Richter解释道。

根据Copley的说法，这是必不可少的，他们指着预订参数的未来。随着交易和预订参数更改，基于数据和技术，能够测量每个屏幕至关重要。

Copley说:“这一直是Seedooh设计和建筑的核心，能够报告任何可以想象到的预订参数。”

Richter补充说：“使用Seedooh等平台，您可以获得超过100％的插槽或该循环的可见性。从服务器或平台方面，真的是确定和验证交付的唯一有效方法是在内容媒体播放器级别上发生100％的可见性。“

但这个平台的未来并没有结束澳大利亚海岸。Richter和Copley - 谁在本地雇用了肯塔塔Shimizu - 正在寻求扩大澳大利亚边界超越的业务，并与全球户外行业合作。

“我们肯定对海外缩放竞争感兴趣，”科普利说。“我们仍然在澳大利亚有很多工作要做，但我们在一堆其他发达的市场中制作了非常有趣和积极的联系。我们在扩展方面炼制了候选名单。有一些非常有趣的机会。“