如何确保品牌是Gen Z准备好了

在每一代人如何表达自己的身份方面，品牌一直扮演着重要的角色。但这种身份的界限曾经是清晰的，而且主要是相似的;Z一代(通常定义为1997年至2013年出生的人)在线上和线下重新定义自己的身份的方式，为那些准备好应对这种情况的品牌提供了重大机遇。

在z下的身份和品牌如何转移？

这一代，这一代求求解了一个明确的公司梯子，就是工作的日子。而且，当涉及性别和性行为时，Gen Z拥抱流动性和自由介于之间。

这种自由和流动性也会影响在线和离线自我之间的一旦清晰的边界。与生成不同，在那样看到“真实的人”作为离线自我，这个年龄段认为他们是数字上的人就像合法一样。

那么，这个演变对品牌意味着什么？

社交媒体的作用已经不仅仅是反映“现实生活”了:就在不久前，千禧一代还在上镜餐厅吃饭，购买服装，仅仅是为了拍一张完美的Instagram照片。现在，多亏了Z一代，我们没有必要仅仅为了在社交网站上展示而拥有某件东西——许多品牌已经开始利用这一点了。

卡林斯(Carlings)和Happy99等品牌现在推出纯数字系列，由设计师团队将其强加于选定的形象上，然后让客户发布到网上。这种数字化的趋势已经超越了服装，延伸到了化妆品、娱乐甚至旅游品牌。

那么，这给品牌带来了什么机遇呢?

从数字时尚系列、数字艺术作品到数字体验——机遇在于扩大核心业务，提供数字专属的替代产品。然而，要做到这一点，关键在于确保品牌忠于品牌DNA的核心。通过关注品牌背后的核心目标和价值，这将确保任何数字创新都与之相一致。

进入阿凡达和游戏的世界

甚至超越社交媒体的进一步移动，通过任天堂的动物交叉等平台来探索他们的技术领域的身份。在这里，他们创造了与肉体的头像的头像，让他们沉迷于他们的模拟体验的现实无限制的世界。

大量知名品牌已经占用了与这个新的世界消费者互动的机会。Marc Jacobs制作了一系列独家看似游戏，婚礼规划人员现在将他们的技能转移以结婚，以结婚的头像夫妇，而旅游经营者正在转向数字建筑师，并在平台上制作新岛屿的旅行者将成为旅行者的旅行者。

那么，这给品牌带来了什么机遇呢?

游戏内购买，游戏内娱乐，头像 - LED合作，机会是无限的，但下降的风险是无限的。要成功，品牌首先需要连接并理解这一新的
用户，他们作为虚拟角色与模拟角色的表达方式的异同，以及他们希望你的品牌扮演什么角色。

模拟与数字世界之间的合作

最后，为了结束Z世代身份如何在数字体验中弯曲的循环，我们需要看看analogue所扮演的新角色。

数字曾经是模拟的可怜表亲，如今专注z世代的品牌创造模拟体验纯粹是为了提高数字用户参与度。

企业，品牌和创作者正在投资模拟中心，其中乘员将其交互记录，以进一步驱动在线内容机器。例子包括Tiktok'Prepe House'，Fenty的美容屋和NRG esports城堡，合作者聚集在一起，沉浸在品牌和产品中，然后在线展示他们的经历。

那么，这给品牌带来了什么机遇呢?

Analogue在Z世代的世界中仍然扮演着重要角色，但它的最大优势在于为在线游戏添加纹理和维度。高触觉和高科技之间的合作，以及让顾客沉浸在产品中的实体空间，都是确保你的品牌与这一代产生共鸣的方式。

那么品牌的主要经验教训是什么时候了解到Z Z数码身份？

对于寻求利用这种令人兴奋的数字化模拟流动性的令人兴奋的时间的品牌来说，他们必须仔细考虑他们品牌DNA的核心。从这里，主要提供高触控产品的人需要探索他们如何扩展他们的要约，以帮助客户优化他们的在线角色。

最后，创建您在客户手中创建创建力量的空间，将确保您的品牌继续共鸣和发展与这个新的世界客户融入未来。

Lauren Kelly是澳大利亚地理位置的高级客户总监。