即将到来的选举季将如何影响澳大利亚的媒体支出

你不需要参加竞选就会受到即将到来的联邦选举的影响。再加上预算和州选举，这对澳大利亚传媒业来说是疯狂的几个月。

联邦选举对消费者支出有什么影响?

一项研究在2016年联邦选举他的结论是，尽管传统上认为大选的不确定性可能会减缓消费者(零售)支出，但在澳大利亚和全球几乎没有证据支持这一观点。相反，零售商经常为低于预期的销售额寻找替罪羊，并经常将其归咎于选举作为外部因素。这一研究得到了美国芝加哥大学和普林斯顿大学的证实，他们都发现选举对消费者实际支出的影响极小。

然而，如果特别关注像房地产和汽车这样的高价商品，影响可能会更大。消费者可能会采取“观望”的态度，直到他们了解大选的影响，然后支出通常会反弹。根据购买规模的不同，房地产市场可能会受到更持久的影响。
另一方面，当某些人群预期民意调查结果有利时，他们实际上会增加支出。

两大政党政策概述:

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选举如何影响品牌?

随着信心的下降，你应该停止消费吗?一般来说，没有，尽管信心受到了暂时的影响，但支出仍在继续攀升，似乎不受信心下降的影响。

然而，品牌将受到即将到来的预算和联邦选举的影响，只是不在消费领域。受影响最大的将是商业媒体领域，政府支出的增加会堵住库存，从而迫使品牌进入剩余的、低效的广告投放。

在2016年大选期间，大部分支出都是在选举前的三周内最后两周75%的广告支出我们预计这种情况今年还会重演，各党派都想在选民投票前影响他们。

需要注意的是，从投票前的周三结束到投票结束，将实行选举停电。然而，这一禁令并没有延伸到网络和印刷广告，因此预计在投票前的最后几天将会看到大量的数字广告。

不过，不只是政府在消费。2016年6月，在上届联邦选举期间，我们看到非政府类别的总体支出出现了小幅下降，但由于政治支出的增加，整体市场出现了上升。

下降幅度最大的是汽车品牌和食品/农产品/乳制品，然而，即使下降，它们在2016年6月的电视总支出中仍排在第二和第五。

那么，你如何证明你在媒体上的花费?

提前计划，尽早购买，以确保溢价

一旦联邦选举开始，预订将会激增。由于额外的需求和有限的供应，太晚购买会导致成本效率低下。尽早计划将确保你能够利用宣传宣传或与你的战略保持一致而获得优质位置。

优化重新锁定目标的战术，以排除杂音

随着噪音越来越多，有针对性的方法比以往任何时候都更重要。在正确的时间找到正确的顾客，尽量减少浪费。还要确保你自己的渠道在这段时间为你努力工作。

仔细规划内容和渠道，以便在高峰时段打通

时机和策略将是成功的秘诀。历史上的竞选活动，加上政治媒体预算的性质告诉我们，在联邦选举前的两到三周内，广告将会激增。所有迹象都表明5月下旬将举行选举，所以在计划时要记住这一点。考虑到新闻直播的中断日期，确保你的消息是相关的和有影响力的。

Alison White是The Media Store的研究和洞察经理。