UFC如何帮助广告商达到最困难的演示之一

“When it comes to working with brands and advertisers, we’re really the youngest skew of professional sports in Australia and New Zealand and focusing on the 18 to 39s demo,” UFC VP of Australia & New Zealand, Peter Kloczko told Mumbrella at Ministry of Sport’s Women in Sport Summit on Thursday.

“我们确实有从海岸到海岸的大规模延伸，并且与我们的粉丝所处的位置相处。另外，我们最近进行的研究表明，我们的粉丝的家庭收入很高，售票收入的粉丝。”克洛克科说。“他们确实将UFC视为真正的产品，我认为这是品牌参与的引人注目的途径。”

卡拉特澳大利亚集团投资总监艾丹·瑞安（Aidan Ryan）似乎同意，他对穆布拉（Mumbrella）表示同意：“近年来，UFC无疑在澳大利亚的受欢迎程度和覆盖范围在社交和参与球迷基础方面特别强大。

“尽管UFC的内在性和血腥的本质并不适合所有品牌，但这项运动代表了越来越多的机会吸引男性，特别是18-39，这是当今传统媒体最难参与的机会之一。”

UM高级计划总监Danni Dimataga评论说：“有了这样的邪教追踪，UFC有能力与对这项运动和运动员如此沉迷的观众获得强烈的亲和力。他们的社交参与表达了他们真正的狂热，尤其是在典型的年轻观众中。品牌可以寻找借用UFC为与该受众建立联系的凭据和亲和力的方法。有机会利用有意义的连接或品牌爱光环与合适的品牌。”

UM高级贸易经理汤姆·卡伦（Tom Carlon）补充说：“ UFC代表了澳大利亚广告商相对尚未开发的格式，但是鉴于主赛事卡的大量受众群体平均每次活动为100万次，其中很大比例的人很难达到18-39人群，广告客户需要注意。

“随着澳大利亚在所有体重班级中拥有极具竞争力的战士套件，我们预计这项运动的粉丝群将继续发展。当我们开始见证新的体育现象步伐时，必须认真考虑有关在新兴运动中广告的任何品牌安全性的恐惧。”

醒来的首席执行官克里斯·帕克（Chris Parker）指出：“ UFC就像体育运动的Tiktok；它有一个年轻的偏向观众，他们高度参与和充满热情。尽管这项运动可能与某些人两极分化，但毫无疑问，忠实的团体肯定值得在周围和周围的活动中进行定位。”必威可以一次提200万吗

“由于媒体要引起人们的注意以推动考虑或意识，因此我们认为UFC自然适合许多类别，包括汽车，酒精和赌博，他们可以利用高度参与的社交/数字受众以及每人一百万的眼球。事件。

“我们已经使用其他技术平台来针对UFC/MMA粉丝，因为我们知道这些受众对一些客户有效，现在希望我们能够利用UFC作为组织的更多机会，以使我们能够更好地整合。，“ 他说。

根据最近通过YouTube，Google和YouGov全球粉丝概况的研究，澳大利亚和新西兰的业务有了显着增长，这是这项运动的关键市场。

UFC粉丝群现在达到超过400万澳大利亚人，570万户家庭，2021年的6600万户外观看次数，410万个社交媒体足迹，2021年的1.8个独特的UFC.com访客和2021年UFC PPV的平均观众。

UFC在社交媒体上的参与度比澳大利亚的任何其他运动都最高。如前所述，大约48％的粉丝在18至39岁之间，这是该国所有主要运动中最年轻的一项。

“虽然我们被大量的男性束缚，但我们的人口统计和性别差距开始缩小。我们正在寻找60％的男性和40％的女性收视率，而十年前为70％的男性和30％的女性。

“它拥有有意义的粉丝群，成功的运动员的名册和商业合作伙伴，他解释说。“在当地市场，我们的粉丝群接近400万。从人口统计学上讲，我们的粉丝从海岸到海岸，从达尔文到达尼丁，从珀斯一直到悉尼。我们约有48％的球迷在18至39岁之间，这是该国所有主要运动中最年轻的一项。”

在澳大利亚和新西兰，克洛克科说，UFC的社交媒体平台被对该地区进行地理定位，并始终用传统的体育代码优先超过视频观看次数。

UFC每年有42次活动必威可以一次提200万吗，其中12项通过按次付费出售，在澳大利亚，这是Foxtel的主要活动Kayo，Kayo，这是一种名为UFC Fight Pass的直接消费者产品，也是通过Fetch。

Kloczko指出，“对我们来说，最大的驱动力是数字付费产品，而过去三年来，我们的平均买入率上升了3倍。”

随着UFC权利周期在2023年底到期，克洛克科承认，他非常在讨论澳大利亚的权利迭代外观，并考虑将新玩家添加到其名单中。