《贝图塔倡导者》是如何比《洋葱》更受欢迎的

隐藏在昆士兰州内陆腹地的传说中的小镇贝图塔，是澳大利亚最杰出和最受尊敬的新闻事业之一的所在地Betoota倡导者．

从强硬的政治分析来大开眼界的社区exposés在美国，《贝图塔提倡者报》优秀的记者们没有不写的故事，没有不瞄准的问题，而且持续不断挑战调查新闻的极限在我们这个越来越没有节制的社会里，无论是在国内还是国外。

严肃地说，《贝图塔倡导者》是澳大利亚期待已久的对“美国最好的新闻来源”《洋葱》的回应。《洋葱》是一份针对新闻、媒体和整个社会的无情、严厉、始终如一的讽刺性文章。

作为一名半开玩笑的鉴赏家，我对这个故事最感兴趣的是《贝图塔倡导者》(the Betoota Advocate)在澳大利亚还处于萌芽阶段的讽刺新闻市场的快速发展。

Betoota Advocate的真正成功在过去六个月左右的时间里变得显而易见，当时观众人数和总访问量(特别是澳大利亚互联网用户)急剧上升，彻底超过了其他讽刺新闻网站The Onion和The Shovel。

＊克里斯·海姆斯沃斯在布里斯班公园被发现不省人事

＊杰瑞德·海恩透露了加入地狱天使的毕生梦想

＊7:30报告访谈

那么，是什么推动了这一惊人的成功呢?好吧，让我们来看看在2016年10月the Betoota Advocate之前访问量最大的上游网站:

你认为Facebook 54.74%的市场份额很重要吗?因为它肯定是——作为参考，以下是Facebook在一些关键行业的上游平均股价:

虽然Facebook的高流量对于讽刺新闻网站来说很常见，但The Betoota Advocate就是一个很好的例子，它在Facebook上的流量比例一直低于其他同类网站:

这就提出了一个问题:这些Facebook上的狂热粉丝是谁，他们如此毫无保留地参与到the Betoota Advocate的精彩中(这是超越我自己的)?

为了回答这个问题，我使用了Hitwise的消费者分析工具AudienceView，建立了一个访问The Betoota Advocate的互联网用户的定制受众群体。首先，这些受众的人口特征是什么，他们与一般的在线人群相比如何?

男性读者有明显的倾斜，尽管不是完全压倒性的——更重要的趋势是最年轻的18-24岁和25-34岁群体的过度代表，与在线人口相比，这些子群体的男性部分100%超额索引。

这些数据非常接近家庭，考虑到我属于这里最具代表性的人口群体——所以冒着不知情地自我分析自己的互联网行为的风险，让我们进一步深入研究《Betoota倡导者》观众的在线访问趋势，以更好地理解这些人的共鸣。

从高水平开始，这些受众被哪些主要的在线行业所吸引?通过将其行业访问份额与在线人口进行比较，我们可以突出对这些热心的Betoota倡导者读者有价值的关键行业。

意料之中的是，这个群体使用社交媒体的倾向比平均水平高出50%左右，这也解释了为什么The Betoota Advocate在Facebook上的成功。

新闻与媒体-其他和新闻与媒体-印刷类别的比例也明显过高，所以即使抛开对讽刺的热爱，这些人显然也喜欢见多识广。

我想在这里研究的数据点是博客和个人网站访问的172指数——让我们深入研究一些特定行业的网站访问数据，作为我们如何捕捉受众兴趣的例子。

通过将访问份额与独立用户进行对比，我们可以一目了然地捕捉到平均访问频率，从而衡量访问者对这些顶级博客和个人网站的参与度。

虽然Pinterest拥有最高的独立用户数量，但它在受众中的代表性非常低——另一方面，Lad Bible被大量索引，并且看到了更高的访问份额，这表明用户基础访问更频繁。Betoota Advocate的观众似乎对Lad Bible上的内容类型有强烈的兴趣，这与其他突出的网站(如Distractify和Dorkly)很吻合。

因此，据我所知，《Betoota倡导者》已经吸引了一群真正已经属于他们的观众——一群精通互联网的年轻人，他们对数字新闻来源有兴趣，对幽默内容有兴趣。

结合社交媒体使用的显著倾向，the Betoota Advocate通过facebook驱动的流量获得巨大成功似乎是不可避免的。

这就是精心策划的、与兴趣相关的社交媒体策略的力量，它可以利用已经与你所选择的社交媒体平台密切相关的受众。

毕竟，在这里，我正在讲述他们的故事，带着淘气的笑容，指尖有Hitwise的互联网数据宝库。

安德鲁·巴顿(Andrew Barton)是Hitwise的洞察分析师