SCA将如何在2023年带来“重炮”来扭转悉尼的数字

南十字星音响公司(Southern Cross Austereo)的首席内容官戴夫•卡梅伦(Dave Cameron)告诉Mumbrella，过去的12个月基本上是公司的复苏之年。在此之前的两年里，为了让人们“继续直播和广播”，公司经历了艰难的“极度疲惫”。

尽管卡梅伦承认在悉尼市场的表现并不理想，但最新的电台收视率将Triple M和2DayFM列为不到市场领导者观众份额的一半在美国，他仍然对SCA过去12个月所取得的数字感到兴奋。

卡梅伦说:“我对我们明年的表现非常有信心。”他指出，在过去的12个月里，该广播集团的全国观众增长了33.1%，在Gfk调查8中，SCA在Hit和Triple M网络上的全国观众达到了有史以来最高的613.1万。

过去一年中，该广播集团在澳大利亚拥有880万听众，Hit Network的听众从2021年的280万增加到今年年底的380万。Triple M的全国听众也从190万增加到260万。

虽然大部分增长可以归因于2020年和2021年的低迷数据，但卡梅伦重申，SCA的战略是在年轻观众群体中占据主导地位，而不是在整体收视率上领先。

根据该广播集团对Gfk最新结果的分析，它正在实现这些目标，Hit Network在25-54岁的女性群体中排名第一，在25-54岁的男性群体中排名第三。

卡梅伦补充说，每个电视台的性别节目反映了客户简报的出现方式，两个电视台的性别比例约为60/40或70/30。

尽管SCAs在整体增长中看到了一些令人鼓舞的结果，但悉尼市场仍然是无线电公司的一个明显的麻烦点。

在悉尼市场的最新调查中，Triple M和2DayFM的早餐节目以4.4%的市场份额结束了今年，2GB的Ben Fordham以15.7%的市场份额领先，KISS1065的Kyle & Jackie O以14.8%的市场份额领先。在票房方面，情况稍微乐观一些，Triple M的《尖峰时刻》的市场份额上升到5.9%，2DayFM的Carrie和Tommy的市场份额达到6.4%，仅落后于时段领先的KISS1065的Will和Woody的10.7%。

在形势严峻的情况下，SCA希望米克·莫洛伊(Mick Molloy)回到他的“精神家园”Triple M，推出新的早餐系列，这将是该网络在市场上重新站稳脚跟所需的灵丹妙药。

Molloy凝固了在新的一年里，我们将和现任早餐主持人马克·“MG”·盖耶一起MG的联合主持人杰斯·伊娃(Jess Eva)和佩吉(Pagey)在一年后被裁掉取代劳伦斯·穆尼．

卡梅伦说:“我们知道，今年我们不一定有完全正确的产品。但在整个下半年，我们已经仔细研究了这个市场到底需要什么，我们花了时间来评估我们认为谁能够成为实现这一战略的关键武器。”

“米克·莫洛伊的名字总是与Triple M联系在一起，因为他总是吸引男性观众，我们知道他在这家公司近30年的时间里一直非常成功。”

“我认为这两个人的结合会有一种很棒的larrikin的感觉，然后把Natarsha Belling也加入进来——我认为这将是一种非常好的不同的早餐方式。”

卡梅隆对新阵容寄予厚望，称Molloy是喜剧界的“重炮”，是“比业内任何人都更了解广播”的人。最终，他希望这一转变将“给悉尼市场带来真正重大的变化，并真正撼动它”。

卡梅伦表示，由于机会如此之大，他在2023年的重点将是确保新东道主“非常好”地推出，并迅速建立起受众。

他解释说，该网络的理想结果是拥有25-54岁的男性人口。

“这是我们为该电台寻找的唯一过滤器。我们的目标不是十分之一以上的产品，或者其他什么，因为这不是我们的主要买家要求我们为Triple m提供的产品。他们要求我们提供一款适合男性的产品，同时也融入了体育运动。”

卡梅伦继续说道:“在接下来的几年里，对我来说，成功就像是延续今年的势头，也就是继续增加观众。”

而Triple M的变化与卡梅隆的不同阵容一致性的首要策略，他向Mumbrella保证，否则到2023年，人才将基本保持不变。

关于2DayFM节目阵容变化的传言在几个月前被平息，当时艾琳·莫兰宣布她与她的搭档主持人埃德·卡瓦利和戴夫·休斯一起与SCA续约。

尽管节目数量众多，但卡梅伦坚称，广播公司是通过12个月的时间来衡量成功的。卡梅伦补充说，他不准备“改组”一个在一年内从每周62.2万听众增长到96.9万听众的阵容。

尽管SCA将继续参与广播领域的竞争，但很明显，该公司正在加倍重视其数字音频产品LiSTNR对其整体战略的重要性。

在提到SCA今年的一些最大成就时，他指出，DAB的R&B Fridays节目的成功是SCA“安静但巨大成功的故事”。自2021年初以来，该节目的总收视率已经超过了ARN的CADA，现在几乎是总收视率的两倍。

“随着DAB的持续发展，我们为他们在那里取得的增长感到自豪。”

再次被问及SCA是否有任何即将更名为LiSTNR的计划格兰特·布莱克利今年早些时候提出的建议，卡梅伦没有给出结论性的答案。

他说:“在这方面，我能说的就是，我们会继续说，LiSTNR是我们公司的核心。”“所以你想怎么拿就怎么拿吧。”

Cameron补充道:“我相信你可以理解LiSTNR品牌对我们公司的重要性，从上到下，我们全国上下都是如此。”