“技术是平衡器”——澳大利亚的区域企业如何快速走向全球

Tara Baker和Arlia Hassell做的第一件事在他们2016年订婚后，他来到墨尔本的一家杂志店寻找婚礼的灵感。这两个女孩有一个所有异性恋夫妇都有的问题:他们应该请个计划员吗?他们怎样才能扩大预算?他们应该邀请谁?事实上，在卡片发出后不邀请别人可以吗?但是他们很困惑——货架上没有类似的针对同性恋伴侣的东西。而网上的网站似乎更关心的是关于性的讨论，而不是婚礼当天令人眼花缭乱的细节。

“我们希望我们的爱能像其他人一样被庆祝，”塔拉说。“我们以为其他人肯定也有同样的感受?”两个月后，经过多次交谈，塔拉和阿莉亚决定自己来填补空虚。一天凌晨2点，他们建立了一个Instagram feed，两周后，建立了一个基本的网站。“这是一个学习过程，”她承认。“但当我们开始接触人们后，女孩们也来找我们了。Facebook非常适合创建社区。”它传播得如此之快，超过1.5万名用户下载了随后于2017年2月发布的数字出版物。更重要的是，这些早期的下载量来自世界各地。

“我很固执，”塔拉开玩笑说，她急于以闪电般的速度推进这个项目。

当然，这很诱人作为一个聪明的案例研究，越来越多的小出版商有勇气出版大出版商不愿出版的东西。这是真的。但实际上情况还不止如此。2018年，技术让来自世界各地的各类中小企业(SMBs)能够与以前无法接触到的受众建立联系。此外，它还允许一些公司如雨后春笋般涌现，这些公司原本无法通过在当地报纸上刊登广告或在酒吧窗户上贴蓝钉的海报来吸引眼球。

澳新银行(ANZ) Facebook SMB主管凯莉•史密斯(Kaylie Smith)表示:“技术可以成为一个很好的均衡器。”“任何企业，无论它位于何处，都可以以低成本或免费的方式在网上建立业务，与城市各处、全国乃至世界各地的客户建立联系。”

她是对的。今天和她跳舞的-也在印刷，不少于-是世界上第一本这类杂志。这并不奇怪。首先,它是美丽的。它的极简主义设计让摄影成为中心舞台，但同样独特的是，每一个都补充了这个大日子背后的故事。有无数的故事，但塔拉特别记得一对夫妇，他们来自世界的两端。他们在南非结婚后，分开了三个月。DWH讲述了他们重修旧好的旅程。这种新闻报道在他们介入之前是不会发生的。

这也是Facebook的原因受普华永道委托撰写了一份新报告该项目旨在揭示这些项目对澳大利亚经济健康的重要性。调查结果令人震惊。以2017年为例，澳大利亚35%的中小企业出口到国外市场，其中80%拥有Facebook页面。超过三分之一的澳大利亚企业在成立两年内就获得了国际收入。从本质上讲，全球扩张不再是过去那种遥不可及的梦想，而是可以迅速发生的事情。今天，企业是全球性的。例如，《与她共舞》第一期播出后，吸引了40个县的关注。

这很重要，因为这类业务正日益成为澳大利亚经济的支柱。2017年，澳大利亚中小企业雇佣了12万名员工，其中近30%来自澳大利亚地区。Kaylie补充道:“利用在线服务与客户互动，消除了传统实体企业面临的许多地理障碍。”“这使得澳大利亚区域性的小企业能够进入州首府城市的更大市场，并提供了低成本进入全球市场的途径。”事实上，该报告显示，有Facebook页面的中小企业中，有57%的企业由于在Facebook的帮助下获得了增长，因此雇佣了更多的员工

但往往很难知道从哪里开始，这就是为什么Facebook创建了Blueprint这是一个教企业如何最好地利用技术的新网站。有超过70个电子学习课程，主题包括品牌安全，提升岗位和驾驶店内访问，完成后会有考试和认证。你所需要的只是一个Facebook账户。

“我们看到了出口动态的重大转变，”凯莉继续说。“与传统商业模式相比，现在还有很长的路要走。传统的商业模式是，一家公司只有在国内站稳脚跟后才会冒险进入外国市场。”或者更简单地说:在一个人口遍布澳大利亚的国家，这是一个游戏规则改变者。

《与她共舞》也想走得更远。“我们不知道它会变成这样，”塔拉补充说。“但我们发现美国迫切需要这个，所以我们打算进入这个市场。”她解释说，洛杉矶和纽约是第一个上升的城市，然后，谁知道呢?

唯一的问题是，这对情侣一直忙于这个项目，连自己结婚的时间都没有。

“我们经常开玩笑说，在这个重要的日子到来之前，我们需要有一个生意宝宝。”