Pokémon Go如何揭示游戏将成为营销人员的未来

几乎每天都有高度参与的全球观众，约为今年AFL总决赛总观众人数的9倍。这就是Pokémon Go的力量和影响力。

这款手机游戏在8月份的日活跃用户约为4500万，这是它在全球分阶段发布的一个月后。Pokémon Go创纪录的迅速崛起。围棋展示了移动媒体迅速吸引全球大量观众的力量。

但是，如果营销人员一直在关注眼球，他们就会在Pokémon Go的成功之前很久就利用这个渠道。

一段时间以来，移动一直是营销圈的一个关键流行语。这是有道理的:考虑到用户在智能手机上花费的时间比其他任何设备都多，从逻辑上讲，广告支出应该有相应的目标。

然而，至少在澳大利亚，关于智能手机上的广告的争论已经避开了在手机游戏和应用中投放广告的想法，而是主要集中在网络巨头谷歌和Facebook的手机产品上。这个行业在很大程度上被严格的标准广告格式所束缚，而不是像手机游戏那样接受空白的广告画布。

尽管苹果在最近的每一次iPhone发布会上都表示，手机游戏在App Store的下载量和用户粘性方面表现最强劲。

这是一个未充分利用的渠道，因为许多营销人员对它知之甚少。

首先，你不需要从头开始创造一款游戏并在其中做广告。游戏中的广告和品牌的游戏化是有区别的。

第一步是承认游戏是一种媒体，就像电视和印刷一样，广告商可以在其中注入信息。游戏的互动性并不会削弱它传递品牌信息的能力;它增强了它。

关于游戏内置广告的典型保留意见是“打断游戏体验”和“内容是否适合品牌”。然而，这些问题很少出现在电视广告的讨论中，广告商经常在激烈的电视剧中与观众联系，为普通消费品做广告。

我们在这个领域读到的很多内容都是关于大品牌使用游戏与他们的客户创造互动体验。这很好，但不是唯一的方法。

就像高流量网站上的程序化广告一样，营销人员可以选择在高使用率、高粘性的游戏中投放广告。

由于支撑手机游戏领域的商业模式的预期转变，这一领域的高流量库存将会激增。

广告将成为手机游戏未来的主要收入驱动力之一，取代迄今为止支撑手机游戏发展的免费增值模式。免费增值模式是指游戏免费，用户需付费购买附加组件。

快速增长的手机游戏用户数量推动了这一转变。《Pokémon Go》和《Candy Crush》等成功故事也进一步推动了这一方向。

因此，开发者将不再关注免费游戏，转而开发带有游戏互动或横幅广告的免费游戏。

手机游戏中的这种广告形式是基于表现。如果流量下降50%，这意味着交付相同数量的库存需要两倍的时间，但你只支付交付的费用。

这让开发者能够立即在应用商店中推广自己的游戏(吸引用户)，并确保他们能够定期更新游戏内容。

许多人认为Pokémon Go的崛起是增强现实技术的一个转折点。

但对我们来说，这证明了手机游戏的影响力，力量和影响力，特别是那些包含大品牌的游戏，以及它们如何与消费者建立联系。

Robby Yung是Animoca品牌．他将在大会上讨论如何利用手机游戏作为广告渠道Mumbrella娱乐营销峰会