娱乐器上的本地内容规则如何严重回火

本周，诸如Simon Baker，Bryan Brown和Marta Dusseldorp在堪培拉。他们的目标是让议会说服介绍需要媒体服务的规则，如Netflix和迪士尼+花20％的本地收入新澳大利亚戏剧，纪录片和儿童内容。

许多澳大利亚的电影和电视机构都看到了本地内容规则作为解决重大变化的关键方式，这些变化已扰乱了业务规范和收入流。联邦政府已表示它支持配额至少有一些服务。

关于全球服务的要求似乎很容易答案 - 谁不想要更多澳大利亚电视？- 但此调用忽略了复杂的电视业务及其资金的变化现实。

在探索21世纪电视的关键差异之前，让我们考虑为什么追求物流服务的内容要求是一种高风险，低奖励运动。

Nathalie Morris和Carlos Sanson Jr.在阵容中，斯坦新的原始澳大利亚项目之一。IDMB.

1.全球拖鞋可以离开澳大利亚

积极追求当地内容支出或特殊的“税收”可能会领导全球拖鞋停止澳大利亚经营，冒险上个月的Facebook Fiasco重播响应强制性讨价还价代码的谴责。

全球拖鞋恰恰是：服务在全球范围内传播内容的业务，而不是为所有拥有用户的国家生产它。

例如，Netflix现在是澳大利亚家庭的大约60％。然而，这些600万用户占其总用户群的3％。在某些时候，从商业角度来看，为服务的用户基数的这种小部分生产内容的成本变得不可行。

2.新服务可能不会来到澳大利亚

澳大利亚一直是新的流媒体服务进入的第一个市场之一 - 我们的有线电视采用的低采用意味着我们渴望更多的视频选项。

虽然非常关注Netflix和Disney +，但是诸如此类较小的全球服务橡子那英国人， 和发现+也可以在这里提供。其中许多在橡子和英国人系列的情况下提供了特定的编程，戏剧和奥秘。

创建澳大利亚内容与这些服务的业务相反。需要本地内容的规则将阻止下一阶段的垃圾圈提供更多专业化的服务在这里推出，离开澳大利亚人的选择较少 -vpns.虽然。

Netflix可能变得更像是斯坦，减少了斯坦的关键价值主张

关于联邦政府提出的媒体的当地内容要求计划的一系列奇怪部分媒体改革绿纸是澳大利亚内容要求将适用于全球流媒体，而不是斯坦。

斯坦报道2020年220万名用户，大约22％的澳大利亚家庭。斯坦提供比任何其他拖缆更多的澳大利亚内容。去年，7.38％的图书馆是澳大利亚方案 - 虽然这是2019年的下降，而该数字为9％。

提供大量澳大利亚内容对国内服务有意义，并将斯坦与全球提供者区分开来。根据政府的媒体内容消费调查，于2020年11月委托，Stan是Netflix背后澳大利亚最先订阅的服务。

但是，如果全球流媒体被迫制造澳大利亚内容，他们将成为更直接的竞争对手，潜在地侵蚀斯坦的差异。

Ampere分析的最新数据显示澳大利亚六个最订阅的服务（加上新人狂欢）的澳大利亚标题的百分比。Stan Leads，其次是Foxtel（仅限5％以下），狂欢，亚马逊Prime，Netflix和迪士尼+。

不出所料，澳大利亚服务拥有比全球范围更多的澳大利亚内容，但少于其他国家的国内服务。此处包含的大多数标题最初是为电视或电影创建的，因此在少数情况下仅考虑新的生产活动。斯坦的图书馆包括20澳大利亚委员会，占其产品的1％。

澳大利亚流星媒体图书馆的百分比百分比，1月2021年。来自安培分析的数据

尽管如此，从本地内容要求豁免斯坦仍然没有意义。作为仅澳大利亚的服务，斯坦斯的100％是为澳大利亚市场提供内容，而对于全球服务，为澳大利亚人提供内容是其业务的3％或更少。

4.全球拖鞋可能会在澳大利亚制作计划，但不是关于澳大利亚的

全球拖鞋不太可能使内容非常澳大利亚。他们需要具有普遍易读性的故事。

考虑到这一点由Netflix迄今为止制作的澳大利亚标题如德国和儿童的戏剧是猴子的新传奇。德国是神秘部位的故事，部分警报器德兰德，一个被澳大利亚文化面料谐振的人？

夏洛特在德国最佳（2018年），可以在任何地方设定。Hoodlum娱乐

尽管澳大利亚故事的言论，但这种行业竞选主要是乔布斯。它是关于确保澳大利亚产品的新资金来源，以应对广告商消费减少的商业广播公司。可能有保证在面对这种变革的行业补贴，但有效的政策解决方案必须与部门支持和文化政策的问题分开处理 - 例如需要告诉澳大利亚故事。

让我们非常清楚，我们关心澳大利亚故事的未来。我们深感关注过去二十年的许多政策发展行业优先事项从下属的文化目标，确保澳大利亚人看到自己，他们的生活在屏幕上反映。

但澳大利亚的需求21世纪政策解决方案反映了当代媒体景观。

复杂的现实

飘带不是广播公司。他们由订阅者支付，而不是广告商。它们不使用公共频谱，这是广播公司的本地内容要求的基础。与拖缆的更直接的模拟是视频租赁商店，从未面临过澳大利亚内容的要求。

全球娱乐器是市场观众的一部分，发现足够有价值的费用，但它们不是澳大利亚电视业的原因。那里的问题 - 非常喜欢印刷新闻 - 广告商已经找到了更有效的方式来达到潜在的消费者。

netflix报告说占观看的10％在美国，这远远不受统治或挤出他人。新的视频市场很复杂，提供澳大利亚人更多的选择 - 但全球娱乐者不能拯救澳大利亚电视。

阿曼达Lotz.，媒体研究教授，昆士兰理工大学和安娜波特， 副教授，阳光海岸大学

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