高度性感的图片在Instagram上形成了怎样的“影响力”——骚扰是普遍存在的

澳大利亚人是世界上最活跃的社交媒体用户之一，Instagram也是如此特别受欢迎．三分之一的人拥有账户，月活跃用户超过900万。Instagram的兴起反映了我们日益增长的视觉文化45%的澳大利亚人自拍过并上传到社交媒体上。

但Instagram不只是一个个人照片的地方，它是一个大生意。这个平台是网红营销的诞生地和滋生地:这是一个相对较新的、价值数十亿美元的产业，预计增长从2018年的60亿美元增加到2020年的100亿美元。

网红通过展示自己的日常生活，生成数字内容，并在社交媒体上获得“追随者”的关注，而各种商品和品牌在其中发挥着至关重要的作用。受众越多，受到的关注越多，盈利潜力就越大。

大多数有影响力的人都是女性，她们渴望建立个人品牌。有超过55.8万名网红在Instagram上有超过1.5万名粉丝。

这是一份不稳定的工作，没有传统的工作场所保护，他们可以花一笔钱花费了大量的时间和精力生成要上传的“完美镜头”。这是一项永远“在线”的工作，平台全天候运行，不断发送通知。

在网红的自拍中，身体扮演着至关重要的角色。符合严格的吸引力和女性气质标准是他们获得关注的基础。这对他们来说意味着很多工作，但也有更广泛的文化影响塑造人们对身体形象的态度．

我们分析了在四个月的时间里，172个有影响力的女性社交媒体页面．她们中有愿意无偿推广品牌的女性，也有将自己标榜为个人品牌的女性。我们的网红样本来自世界各地，来自“大声喊出来的页面”，这些页面就像虚拟货币一样，可以提高人气，从而获得关注。我们分析了所研究的影响者的图像、互动和评论。

我们发现这些社交媒体网红在Instagram上发布了连续的色情自我表现。从“更柔和”的参考——网红摆出突出性感身体部位的姿势，并采用“色情时尚”的姿势，如轻轻拉头发、触摸张开的嘴唇和蹲着，双腿向镜头伸展——到难以与主流商业色情区分开来的图像。

在这里，色情的表现吸引观众的注意力，目的是通过出售蛋白质粉、维生素软糖或排毒茶等产品来赚钱。

我们的数据并没有显示出女性可能希望性的广泛方式，而是相当单调地重复“性感”和性可用性，这是由色情时尚塑造的。

在我们的研究中，女性的粉丝从数百到数百万不等。那些拥有更多粉丝的人有着更明显的色情审美——有时他们会利用Instagram平台将观众引向OnlyFans.com等外部网站或Snapchat和WhatsApp等私人通讯应用程序上更直接的付费色情内容。

但所有这些货币化的关注都是以严重的性骚扰为代价的许多人认为管理不善Instagram。通过监测女性的社交媒体动态，我们发现许多有影响力的女性受到性侵犯的评论，来自关注者的物化信息，个人生活缺乏隐私。在我们的研究中，有影响力的人会受到性引诱，甚至身体威胁。

这类评论包括:“我喜欢你的艺术作品，但我想要的是你的屁股”，或“喜欢打你的屁股，亲吻你的屁股”，到更激进的“在我拿出我的鸡巴打你之前转过身去……”

对网红来说，斥责骚扰或删除恶意评论也要付出代价。更多的参与，包括这些类型的评论，会为给定的帖子带来更多的潜在关注。反过来，这与他们将影响力变现的能力直接相关。

因此，我们发现阅读这样的骚扰，并选择不删除它，只是成为“工作的一部分”。担心失去与品牌的合作伙伴关系一直是一个问题，所以网红通过积极、积极和欢乐的方式与粉丝互动来建立自己的受众。

这种骚扰的强度、数量和公开性使社交媒体影响者特别容易受到攻击。在处理这些持续的、不可避免的互动时，他们没有传统工作场所和雇主的支持。

除了对网红本身产生负面影响外，色情审美的趋势也对更广泛的性别平等产生了影响。这是一种美学，把女人和女孩定位为男性性消费的存在。

詹娜Drenten他是哈佛大学市场营销学助理教授芝加哥洛约拉大学，劳伦Gurrieri他是该校市场营销学高级讲师皇家墨尔本理工大学,麦奇泰勒是哈佛大学的高级讲师皇家墨尔本理工大学。本文转载自谈话在创作共用许可下读了原来的文章。