ads.txt是如何工作的?

它是什么?

Ads.txt是IAB技术实验室在2017年开发的一个解决方案，作为增加程序性广告空间的透明度的一种方式。

“广告”部分代表授权数字卖家，而“txt”的意思是文本。它是一个位于网站域名上的文本文件，声明它是一个授权卖家。它的发明是为了防止犯罪分子通过域名欺骗将误导性的广告机会转化为金钱。

需要更简单的版本请

网上有一些坏人假装成别人，以从数字广告(又名域名欺骗)中赚钱。

例如，其中一个不良行为者可能在一个不合格的网站上提供广告空间——比如一个阴谋论聊天室——但却像在一个受欢迎的新闻网站上一样代表这个空间。本质上，他们假装是一个合法的网站，而实际上不是。他们通过屏蔽编程式投标流中的URL标识来做到这一点。

广告是为了阻止他们而发明的。如果好人把这个ads.txt文本文件放在他们的网站域名上，它就会显示谁是合法的卖家——这意味着坏人不能伪装成他们不是任何人。

明白了。它容易使用吗?

是的。把文件放到你自己的域上很容易;这反过来又使得程序库存的买家可以轻松快速地确定哪些卖家被列入了白名单(也就是被授权)，可以为某些出版商销售库存。

可以把它看作是出版商和交换者之间的数字握手，这意味着一种合法的联系。买家可以查看是否有正确的人在握手，如果是这样，就可以确信他们购买的物品确实会出现在他们希望的地方。

再给我一些技术方面的东西(更少的技术人员应该跳到“它有用吗?”)

发行商将在其根域名(或任何必要的子域名)上安装ads.txt文本文件，列出所有被批准直接或间接出售其库存的平台、广告交易所或供应端平台(SSPs)。根域上的每个清单都包含该特定SSP的发布者的“卖方帐户ID”，该ID将其链接到该SSP上的发布者帐户。

在OpenRBT协议中可以获得填充该文件所需的数据，这使得收集和定位变得很容易。在方案招标过程中，这个出版商ID作为“SellerAccountID”通过OpenRTB协议传输，以及出版商的域名和授权卖家的列表。如果你考虑下面的例子，它会更有意义。

需求方平台(DSPs)可以在网上搜索ads.txt文件，并创建一份卖家名单，授权其处理特定出版商或域名的库存。这个列表可以用来创建一个过滤器，用OpenRBT投标请求的数据来检查您的ads.txt列表。匹配的id表明交易所或SSP是该发行商认可的卖家。

信息图表如下所示。

是工作吗?

是的。txt的采用起步缓慢，但在全球和本地都开始加速(当谷歌、AppNexus等大公司和一些大型营销机构也加入进来时，它得到了推动)。

Pixalate 2018年1月发布的最新全球数据显示，全球排名前5000的网站中，有45.2%的网站实施了ads.txt解决方案。当它达到临界质量时(预计很快)，ads.txt几乎将消除域名欺骗-从而显著降低全球范围内程序性广告欺诈的水平。

Jonas Jaanimagi是澳大利亚IAB的技术领导。更多关于ads.txt的信息请点击这里。