创作者如何改变澳大利亚的媒体、品牌和商业

我要坦白一件事:我痴迷于的@theinspiredunemployed．在两年的时间里，以真正的蓝色澳大利亚小品和舞蹈而闻名的前手工工人已经从视频笑话者变成了澳大利亚文化中最受认可的二人组之一。

他们的视频和品牌吸引了100万粉丝的社区，杂志封面，播客系列和唱片公司吵着要合作．

世界各地有无数像@ theinspiration这样的创造者，他们激励并推动文化向前发展，当我们进入互联网和社交技术的一个新的、更具沉浸感的篇章时，他们将至关重要。

悉尼科技大学(UTS)和创意产业创新中心的研究显示，创意产业每年为澳大利亚经济贡献约902亿澳元，并帮助创造32亿澳元的出口。就像智能手机改变了世界、催生了新产业一样，我认为，对于媒体、品牌和商业的未来，创作者在三个关键方面至关重要。

创作者是一种新的、更加多样化的媒体形式

随着数字平台和社交媒体的发展，权力从组织向个人发生了重大转变，这导致了内容创作者的崛起。人们不仅关注他们最喜欢的球队，还关注球队的明星运动员，比如@jessfox94和@balapat，他们凭借自己的能力从澳大利亚奥运代表队变成了明星。

在线工具的民主化使得任何人都可以大规模地与他人联系，并在网上看到自己的影子。美食创作者Marion Grasby最近与我们的亚太区负责人Dan Neary谈论了她建立的在线社区，以及她如何通过社交平台与数百万人分享她的泰国-澳大利亚传统。

正是这种结缔组织使创作者成为出版和媒体领域如此强大的新力量。在同Dan Neary的对话中，We Are Social的Suzie Shaw以一种有趣的方式阐述了这一点:“这种新经济最有趣的方面之一是，创作者通过非传统的方式涌现出来。这给了新面孔出现在聚光灯下的空间——有了更多的多样性，观众在公共领域看到了前所未有的不同视角。

创造者是新的品牌

很明显，对于创作者来说，他们的个性就是他们的品牌。他们非常努力地制作真实和吸引人的内容，然后吸引越来越多的观众。

因为数字平台上的工具让创作者和他们的观众之间有了更多的互动，这让品牌有机会接触到这些观众，并与他们通常无法接触到的一群人进行互动，这是他们以前不可能做到的。

我们认为，透明度应该是所有品牌内容的核心，我们一直在努力让人们在看到付费广告时清楚地看到。这就是为什么我们在我们的平台上开发了品牌内容工具，并制定了指导方针，规定这些工具必须用于任何付费合作伙伴。澳大利亚影响者营销委员会(AiMCO)是另一个很好的资源，如果一个企业第一次与创作者接触，我们鼓励每个人都阅读他们的行为准则，以获得一些有用的建议和指导。

创造者是新的零售渠道
社交商务的发展意味着创作者不仅仅是媒体渠道，他们也正在成为商业渠道。这是赞助和品牌提及的演变，创作者意识到他们可以将观众货币化，并享受他们努力建立的社区带来的好处

对于品牌来说，我看到他们更多地与创作者合作产品或子品牌，如果创作者对他们的受众有足够的权益，这对品牌来说是一个很好的机会，可以与创作者合作，重振形象，重塑时刻，推出新产品。

我最喜欢的一个例子是美国丝芙兰(Sephora)，当时他们在一个拥挤的品类中推出了自己的香水。该品牌与神经科学家创作者@jess合作。herrington将她的研究转化为3D艺术家@romanbratschi设计的AR效果和视频内容，这样人们就可以用眼睛闻了。这个想法既有趣又创新，但最重要的是它产生了效果。品牌提升的得分打破了类别标准，包括创作者资产在广告回忆方面的得分提升了17分，好感度和购买意愿也有所增加。这只是成千上万个例子中的一个，也只是可能的冰山一角。

在Instagram和Facebook上，创作者是我们的首要任务之一，我们相信他们对我们的未来至关重要。我们最近宣布了我们对元宇宙的愿景——我们知道，创造者将会用令人愉悦的内容和体验来填充它。使用AR和VR等技术，这将是一个全新的现实，我迫不及待地想知道当我们到达那里时，像@theinspiredunemployed这样的人会做什么。

Naomi Shepherd是Meta Australia & New Zealand(前身为Facebook)的集团行业总监。