一个团结一致的公司宗旨是如何重振鲍尔传媒旗下杂志的

2017年底，鲍尔传媒(Bauer Media)开始了一项被公司高管视为“副业”的研究。

出版商与英国趋势预测机构“未来实验室”合作，委托开展了“女性未来”研究。这项研究考察了女性在实现性别平等方面已经走了多远，以及还有多少路要走。研究结果强调，澳大利亚女性已经达到了一个临界点。

超过一半的澳大利亚女性成为家庭的主要经济支柱，而2006年这一比例仅为39%。她们在接受高等教育方面也超过男性。在澳大利亚，34%的小企业经营者是女性，这一数字在过去20年里增加了46%。

尽管有这些发现，女性仍然有很长的路要走。鲍尔旗下以洞察力为主导的品牌娱乐部门Story54的总经理简•沃特豪斯(Jane Waterhouse)在6月份的Mumbrella360大会上表示:“这种观点反映了一些非常发人深省的事实。其中一个事实是，如果我们继续这样下去，全球性别收入差距将需要216年才能消除。2017年，在健康、教育、政治和经济领域，这一薪酬差距实际上扩大了。这是自11年前有记录以来首次出现这种情况。”

除了性别收入差距之外，女性还将受到自动化崛起的不成比例的影响，而且她们更容易受到一种固有偏见的影响，即技术严重向男性倾斜。

沃特豪斯表示:“我们意识到，作为一家媒体集团，我们的声音非常大，我们有机会通过自己的声音做点什么。”

这一认识促使鲍尔将这个副业项目推进到下一个阶段，并将所有出版商的平台——该公司每年拥有920万女性不可复制的受众——都投入到这项事业中。

“女性未来”倡议得到了延伸，由一项企业承诺带头，到2019年为增强妇女权能贡献1000万字。

在做出承诺的四个月后，鲍尔进展顺利。沃特豪斯说:“1000万字原本是一个大胆的目标，现在只剩下500多万字。”

每周一，公司各部门的高管都会开会讨论实现目标的策略。这一公司举措对鲍尔的员工产生了令人惊讶的影响，鲍尔的员工中有四分之三是女性。

鲍尔传媒(Bauer Media)的商务总监保罗•加德纳(Paul Gardiner)补充道:“我们能够坚持一些东西，这真的很重要，我们的团队真的与我们创造改变的信念紧密相连。因此，我们在很短的时间内就改变了员工的情绪。”

在杂志行业面临高度公开的变革时期，鲍尔的承诺不仅激励了读者，也激励了业内人士。

最近的一项员工敬业度调查发现，86%的员工表示，这一举措让他们为自己是鲍尔的员工而感到自豪，90%的员工称赞了这项工作。鲍尔公司的员工认为出版商被赋予了一个目标，74%的人将研究结果分享给了他们的朋友和家人。

一个令人印象深刻的影响

由于公司的目标已经扩散到业务的各个方面，员工并不是唯一感受到积极影响的人。读者和广告商正从这种转变中获得回报。鲍尔的Story54部门就是一个例子，它将“女性未来”的视角应用到为客户创建的商业输出中。这已经通过由喜剧演员和Instagram轰动的塞莱斯特·巴伯为霍尔顿Equinox的宣传活动生动地展现了出来。

沃特豪斯说:“令人兴奋的是，通过展示一个真实的女人，而不是一对夫妇和一只拉布拉多犬和两个孩子，这种不同的营销方法真的引起了共鸣。”

在上线24小时内，该系列的第一个视频获得了近100万的观看量，活动后的研究发现，品牌关注度增加了42%。

这就是Story54对这种思维模式的承诺，内容部门正着手通过一项符号学研究来解码澳大利亚女性的表情“重大”。这项工作的目标是为营销人员提供指导和灵感，如何通过主导的、休眠的和新兴的沟通代码与澳大利亚女性联系。

据沃特豪斯说，这项研究产生的“准则”之一与女性和她们真实自我的表达有关，她们从自我怀疑和没有规则或压力的文化规范中解放出来。Story54的目标是利用这些见解，与澳大利亚的创意、媒体和公关机构建立一系列独家合作关系，塑造反映这种新女性观念的广告和传播作品。

鲍尔推动女性未来的另一个例子是《澳大利亚妇女周刊》的“未来女性”运动。今年，该活动将与赞助伙伴AGL合作，寻找35岁以下在慈善、社区、商业和创业领域的杰出澳大利亚女性。

妮可·拜尔斯，主编《澳大利亚妇女周刊》他说:“申请数量是去年的三倍，我们有信心发现一些真正非凡的女性，并帮助三位非常非凡的女性踏上创造更美好女性未来的旅程。”

开创女性主导的未来

随着出版商继续朝着1000万字的目标前进，许多其他项目也从这次活动中延伸出来。其中一个延伸是“家庭时间”，这是鲍尔的邀请，让家庭互相仰望和联系。

沃特豪斯说:“在我们的研究中，孩子花在科技产品上的时间一直是家庭关注的一大问题。我们将举办一个活动，一个小时，一个晚上，通过我们的杂志品牌网络，让家庭联系起来。”

这种情绪与鲍尔的另一个项目有关，推出澳大利亚妇女周刊食品网站，澳大利亚妇女每周食品。

”澳大利亚女性的每周食谱真的是我们国家遗产的一部分，启发了几代人的家庭烹饪。随着时间的推移，这一遗产只会越来越强大。我们即将推出的数字网站“澳大利亚女性每周食物”是受欢迎的，健康的，100%不流行的。它是多样的，但并不复杂。它是优质的，但不做作，所有的食谱都经过了三重测试，所以我们的观众真的知道它们是有效的，”拜尔斯说。

鲍尔将这一新定义的目标融入其业务DNA的方式，为任何行业的公司提供了思考的食粮。它表明，目标绝不是一个过时或陈词滥调的概念，它具有改变组织方向的力量。

“现在是2018年，对我们来说，我们觉得我们真的激励了我们的员工。我们已经到达了我们所谓的主要游戏。因此，我们对我们的受众有了更深入的了解。我们对她的需求有了更好的了解，我们正在围绕她喜欢的东西塑造我们的产品和对广告商的回应，”沃特豪斯说。

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