希望：连接的视觉讲故事的关键

将数百万图像搜索的搜索和销售数据与在26个国家的13种语言中的超过10,000名消费者和专业人士的调查回复结合在一起，最新的Getty Images'Visual VPS研究已经暗示了从视觉讲故事的消费者究竟想要什么。

在最近的盖子图像中分享研究中的一些主要见解2019冠状病毒病(COVID-19)时代的视觉叙事:如何最大化品牌对消费者的影响在与Mumbrella Bespoke的合作中，洛克解释说，在今年一些最大的视觉搜索主题中——包括健康、技术、可持续性和多样性——搜索返回的循环线索是一种来自真实、情感联系的轻盈。

Rourke describes: “The overall pattern that we saw across the different agendas, across all ages is that in every instance, consumers are drawn to personality, to emotion, realness, and human connection, and they really can spot it when it’s real, or if it’s fake.”

而且，最重要的是，在澳大利亚的研究表明，视觉效果的希望和乐观感是关键。

在更紧密地关注时，您可以开始看到品牌需要注意的微妙转变。

例如，Rourke说，“传统的品牌使用瑜伽和锻炼作为健康和幸福的全球图标。但是，我们发现的是在澳大利亚，情绪和心理健康比身体健康更重要。“

在2019年的前20名搜索中跳跃的“心理健康”至2020年的前十名，它对解压缩的是难以捉摸的情绪和精神健康，了解将与澳大利亚消费者共鸣产生的视觉效果。

发现的Getty Images和Istock是“搜索支持和善良的崛起，而不是搜索痛苦或抑郁症。这是对希望和乐观表现的需要。“

同样，当我们查看他们的另一个顶级搜索时 - 可持续发展 - 您开始看到“关心，保护，希望和乐观”的主题。

从历史上看，当世界经济的经济下降时，通常对可持续性的担忧通常是相应的。但是，Rourke解释说：“在Covid期间，对其的对面发生并涉及想要采取行动的可持续性仍然非常强劲。”

澳大利亚独有的，该研究还表明，在可持续发展的主题周围使用的视觉效果只在一年内翻了一番。Rourke说，“85％的被调查的人表示，他们希望在所有广告和通信中都有环境意识到环境。”

然而，随着越来越挑剔的观众，预计品牌将超出支付唇部服务，并以真实的方式显示其可持续性值和凭证，并作为其核心价值的一部分。

“思考图像中的那些小微妙之处非常重要，因为特别是澳大利亚消费者是非常可持续驱动的，如果你的视觉效果与你所说的价值观不协调，”Rourke说。“
拍下下面的照片。乍一看，这似乎不是一个“可持续发展”的形象，但品牌价值通过桌子上的可重复使用的咖啡杯非常微妙地体现出来。

Rourke解释说，“我们发现的是Anz中的消费者对视觉效果的反应是展现人们所采取更可持续的动作的两倍。真正的人是非常真实的人，以获得日常行动，以便更加可持续，因为最强的最强。“

澳大利亚独有的是在可持续发展相关图像中看到关怀，情感和希望的重要性 - 与世界其他地方相比，希望对我们最重要的希望感。

Anz的调查受访者“表示他们希望能够觉得希望他们能够做些事情来保护地球。所以希望的感觉真的，真的是关键。“

这种对真实性的需求也体现在消费者对视觉故事的真正包容性的期望中。

“消费者在多样化和包容方面都很清楚，10人中有八点表示，他们期待品牌始终致力于包容性和多样性，”Rourke说。

但尽管最近的品牌努力反映了他们的广告和讲故事的更多多样性，但Rourke说：“只有10位的消费者在媒体和广告中有4名。”

那么为什么品牌缺乏消费者的期望？Rourke解释说这是因为一个重要的细微差别：

“79％的人表示，他们希望公司不仅展示不同种族的人，而且他们实际上希望公司和品牌捕捉真实的生活方式和文化。”

再次，结果绑在消费者的这种愿望，以便超越真实的象征。“可靠性真的是与澳大利亚消费者最强烈的响应，”Rourke提醒。

可以获得它的品牌可以在他们的数字中看到它，三分之二表示，他们从各种庆祝的多样性购买的公司很重要。

通过如此多的丰富的洞察，罗克说，目测，与您的观众联系的答案是“真正了解您的消费者以及对他们重要的事情。然后在所有品牌和消息中反映那些视觉效果。“

看罗基的完整陈述对于更多的洞察力和强大的图像，可以帮助您与受众联系。