“我希望其他人失败”——免费电视网络之间的竞争加剧

2017年第一季度以三场真人秀收视率大战拉开帷幕，观众可以收看丛林(10的《我是名人》)、厨房(7的《我的厨房规则》)或圣坛(9的《一见钟情》)。

2017年初，各大电视网并没有低估他们所面临的战斗规模．第一季度的收视率可以决定电视台未来一年的成功，也可以决定一系列即将播出的节目的成败。

因此，当9号的《一见钟情》、10号的《我是名人》和7号的《我的厨房规则》争夺观众时，它们都在不同的晚上取得了不同的胜利，并指出它们的表现有多强劲。

随着《十》从《我是名人》转到《我是名人》，故事情节迅速发生了变化，带回来了改造版的《超级减肥王》——该系列节目希望不那么咄咄逼人，更鼓舞人心，以“更容易引起共鸣”的超重选手为特色．

这部剧未能引起共鸣并且是主题各种调度更改当时《十》正试图重新调整计划，从Nine和Seven之间迅速演变成的两强竞争中赢回观众。

第一季度的头条新闻对Ten的表现进行了大量的冲销,聚焦于《已婚》中的逃跑新娘、八卦、戏剧和阴谋，以及MKR的厨房战争和不恰当的餐桌语言．对许多人来说，Ten甚至已经不在比赛中了，但电视台有一个不同的故事要讲述。

Ten的首席内容官贝弗利·麦克加维(Beverley McGarvey)表示:“2017年，Ten开局强劲。“在今年的第7周至第11周，我们在55岁以下人群中的网络份额达到了自2012年以来的最高水平。在第1周到第11周，我们的网络商业份额达到了自2001年OzTAM系统启动以来的第三高。”

“我们很高兴所以很多澳大利亚人喜欢肯德基大狂欢联赛今年，它又一次成为了整个夏天的大热门，并占据了它的时间段。《我是名人》也前所未有地引起了观众的共鸣，在竞争激烈的时间段内，电视观众增加了10%。大结局第二集的票房同比增长了37%．《我是名人》在社交媒体和网络上也取得了巨大成功:例如，与2016年的系列相比，它在TenPlay上的观众增加了一倍多。”

尽管所有电视台都声称自己取得了小小的胜利，但Seven坚称自己仍然是电视上的头号节目——它认为，考虑到Nine的业绩提升和《已婚》带来的热议，这一成就更加值得关注。

“你不能指望每年都九次发生像去年那样的一连串灾难Seven的节目总监安格斯·罗斯(Angus Ross)打趣道。

“不幸的是，他们没能让《澳大利亚达人秀》重现还有很多其他节目。所以我们一直都知道《已婚》是一部成功的剧，我们知道他们今年会更上一层楼。

“在这一切中被忽视的是，MKR仍然是电视上最热门的节目，这就是第一季度的结局——MKR是最热门的节目。”

然而，Nine娱乐公司的首席销售官迈克尔·斯蒂芬森却毫不意外地认为《已婚》是第一季度的成功故事。

”最后一集全国观众达到198.8万人他说:“不管用什么语言来说，这都是一个突破性的成功。”

“但对我来说，我认为重要的是25-54岁的观众比例。我们跟所有人说过我们公布了2017年的计划，我们将专注于两件事——一是将我们的观众增加到数千人，但更重要的是在人口统计数据上做到这一点年龄:16-39岁，25-54岁，还有带孩子的杂货店买家——从25-54岁的观众比例来看，《已婚》大结局取得了惊人的成功。”

重新发明轮子
各大电视网可能都认为第一季的收视率之争既激烈又创新——但不可否认的是，这是三部同一类型的既定、公式化的节目在争夺观众的注意力。

他们是否担心观众有一天醒来，会厌倦同样的故事情节、同样的电视剧和同样的套路?如果澳大利亚人不再喜欢MKR，就像他们不再喜欢《超级减肥王》一样?

Seven的Ross说，虽然没有什么是保证的，但他不认为人们很快就会退出MKR或Married。

“我们每年都在重塑MKR这个节目。我们总是在每一季结束的时候回顾这一季，看看哪些成功了，哪些失败了，看看我们如何调整节目，让观众有更好的体验。明年我们如何给观众带来惊喜?

“这部剧的核心元素将保持不变，但我们总是可以做一些改变，让它更有趣一点。我的意思是，你每年都要给人们一个惊喜，你不能只推出同样的节目。”

Nine今年的改版主要集中在大幅扩展Married的运营范围。从8集增加到29集。《九》很有信心观众不会厌倦《已婚》——进入2018年，这部剧可能会在观众的屏幕上出现更长的时间。

“我们把它从8集增加到29集。我们真的很有信心。那是由恩德莫尔·夏恩负责制作的。我认为这是一个正确的时间框架，但我们所做的是，我们已经发现了这些其他机会，因为人们渴望了解更多，并深入了解每一个关系和每一个正在展开的故事。所以，虽然我认为今年的规模是合适的，但我认为未来有更多机会将其扩大。”

然而，重塑并不是成功的保证《超级减肥王:蜕变》就是一个教科书式的例子．

Ten承认节目没有按计划进行，但他们所能做的就是学习并继续前进。

麦克加维说:“《超级减肥王:变形金刚》确实没有像我们所希望的那样引起观众的共鸣，我们将在2018年修改这一档期。”

“最大的失败者:转型团队做得很好，但偶尔这些事情不会奏效。可能有多种因素导致了它的表现，包括节目的时间、竞争的激烈程度，可能还有一点品牌疲劳。”

Seven的罗斯说，尽管Loser面临困境，但Ten可以从其他成功的重塑中振作起来。

“当这部剧被续订时，我很惊讶，”他在谈到《超级减肥王》时说。“我相信他们有他们的理由，他们有信心他们的节目会成功。所有这些形式，无论是《Loser》、《Masterchef》还是其他任何形式，最棒的一点是它们总是可以被重新发明。所以我猜他们认为他们已经对它进行了充分的改造，从而产生了影响——而且已经有一些节目成功地进行了改造。”

从这里到哪里?
《七人组》在2017年有一个强劲的开局，MKR可能会让该网络在第二季度处于领先地位，但该节目将于4月30日结束，一场全新的真人秀系列争夺战即将拉开帷幕。

“这场战斗将是《House Rules》(第七集)、《The Voice》(第九集)和《Masterchef》(第十集)——这将是晚上7:30的关键战场，”罗斯说，他承认，这可能会比第一季更像是一场三方的战斗。

罗斯在谈到Seven能否保持势头时表示:“显然，我必须对我们自己的产品有信心。

Nine对第二季度的业绩也很有信心，并表示不会被其他电视台分心。

“我们的重点没有改变。不幸的是，我没有水晶球，”斯蒂芬森说。“我们的重点没有改变。我们对自己的内容感觉很好。我们专注于增加25-54岁的观众，我认为我们会继续这样做。我对第二季度感觉很好。当你把《好声音》、《最后的堡垒》、《007之家》和《爱的孩子》这些大型的澳大利亚模式、大型的澳大利亚故事纳入时间表时，我认为我们的收视势头将继续保持下去。”

他承认，这场竞赛可能才刚刚开始。

“我们的重点是创造最好的澳大利亚内容，并在每个平台上发布。我们真的很专注于我们自己的比赛，我们有一个很好的开始，但这是一场马拉松而不是短跑。我们今年才刚刚开始。我们还有很长的路要走。但是，我们确实以最谦逊的方式对我们的战略充满信心，我们的战略是创造伟大的内容，广泛传播，最终增加受众，这就是我们目前的处境。”

十的前面有一个陡峭的斜坡尽管《The Big Bash》在非收视率季获得了成功《我是名人》的表现也很稳定，但《超级减肥王》的问题让该电视台很难吸引观众回来观看《厨艺大师》的首秀。

Seven的罗斯知道处于不利地位是什么感觉，但他表示，我们不应该基于令人失望的第一季度就冲销Ten的2017年业绩。

“听着，我知道什么东西不管用是什么感觉。它会拖垮你的日程安排。他们工作的时候很棒。当它们不起作用时，那就是一场噩梦。我以前穿过这双鞋走路，很不舒服。从日程中取消演出是一个痛苦的过程。人们为这些节目付出了很多努力，但当它们不能引起共鸣时，就会非常、非常令人失望。”

Ten承认节目没有按计划进行，但他们所能做的就是学习并继续前进。

麦克加维说:“我们需要学习《超级减肥王:转型》，继续前进，专注于今年剩下的时间里我们将推出的精彩内容。”他以《澳大利亚单身汉》、《澳大利亚单身女郎》、《澳大利亚幸存者》和《眼镜盒》为例，介绍了该电视网的过往记录。

McGarvey说，基本上，10号可能下降了，但还没有消失。

“我们对下一轮项目的质量、吸引力和潜力充满信心。在过去的几年里，我们在复活节前受到了几次挑战，我们总是确保我们的观众知道澳大利亚厨艺大师什么时候开始。今年也不例外。当然，在这个充满挑战的收视率时期，我们不得不非常努力地沟通和营销我们的节目，但每年都是这样。”

他们可能不会在很多方面达成一致，但在这一点上，各大电视网都能达成一致:第二季度的战斗将会非常激烈。

“商业免费电视总是充满竞争，这对观众来说是件好事，也促使我们更好地为他们服务。在可预见的未来，每周晚上7点半的时间段仍将是竞争最激烈的时段。”McGarvey说。

“看，它们都是实力很强的节目，《好声音》、《厨艺大师》和《家规》，都有可靠的记录。你不得不说这场战斗将会非常激烈。我不会愚蠢到站出来说‘这将成为主导’。这将会失败’——所有的节目都有令人印象深刻的记录，”罗斯说。

“显然，我希望其他人失败，但我们知道，希望不是一种策略。”