蜜鸟和广告中对性的态度的变化

内衣公司Honey Birdette被指控“性化女性”及其目前在澳大利亚郊区购物中心的店面广告活动被描述为描绘“软色情”。

该品牌的最新丑闻强调了人们对广告中可接受的性描述标准的越来越紧张。

澳大利亚的广告受到自我调节系统的约束，在该系统中，多种代码由广告标准委员会。董事会声称通过任命代表澳大利亚社会横截面的董事会成员来代表社区标准。

然而，该系统依靠消费者提出有关广告的投诉只能通过狭窄的准则假如。然而，即使消费者抱怨某些广告，例如超调广告这种公然贬低，性和客观化的妇女经常被驳回。

“剥削性和降解”的描述不允许澳大利亚国家广告商道德守则第2.2节，但是关于如何解释和监管这些代码的充分性仍然存在问题。

利用漏洞和滞后时间

通过媒体渠道放置的广告与所遵循的投诉过程之间的滞后时间意味着即使被视为违反代码的广告也已经造成损害。

公司非常了解这一点，并经常利用这个漏洞作为为其品牌促进宣传的一种方式。作为邪恶的露营者证明，公司不得遵守广告标准委员会的决定，并可以照常恢复业务，从而质疑该过程本身的有效性。

Honey Birdette能够比大多数人走更好的线路，因为广告标准委员会必须考虑与广告中使用的任何性别或裸露的产品的相关性。作为内衣品牌，它当然能够描绘女性穿着产品的女性。

过去的裁决规定，如果以“积极的光明”（例如“自信和控制”）描绘该女士，那么这种刻画将不会被视为贬低。

除了这种标准高度模棱两可之外，它们还发挥了作用可疑的性赋权对于被代表为美丽但性感，有性知识或实践的女性，并且总是“为此努力”。

广告的力量

作为研究亮点，广告是社会上强大的代表权，可以传播有关女性的某些观念。

广告通常会对某种性别的外表或行为的看法产生期望，这反过来又可以作为了解如何理解和对待妇女的来源。结果，某些性别角色和刻板印象更难挑战。

研究还表明，暴露于性别对象的描绘会导致身体不满，自我观察更大，对性别歧视信仰的更高支持以及对女性性暴力的更大容忍度。

Honey Birdette的“软色情”广告几乎没有挑战对妇女的对象和下属女性的挑战。甚至Honey Birdette自己的员工也有指责该品牌促进持续和广泛的性骚扰的工作场所文化。

挑战刻板印象

澳大利亚集团我们的手表（该项目（该项目旨在推动全国范围内改变的文化，行为和权力失衡，导致暴力侵害妇女及其子女）改变故事框架。

该框架呼吁广告商需要解决色情对与社会之间的性别和关系有关的社会规范的影响，以解决针对妇女和儿童的暴力问题。

尽管广告似乎并没有与社会相同的速度发展，但行动即将来临。联合国妇女最近，已经确定了将性别刻板印象促进性别平等道路的关键障碍。

今年巴黎市议会禁止性别歧视户外广告，认识到他们煽动男性对女性的暴力行为。破坏妇女地位的广告越来越吸引各行各业的消费者的愤怒，这些人能够通过在线请愿和基层激进组织。

从广告行业发生变化

最近，我们目睹了品牌的兴起，认真对待性别代表。例如，联合利华无论是通过以前的性别犯罪者斧头通过鸽子质疑美容理想还是有毒的男子气概，都立即消除了其广告中的性别刻板印象。

奥迪的超级碗广告以标语“美国奥迪致力于平等工作的平等薪水”结尾。女性领导机构（例如Badger和Winters）已经立场不再使女性在广告中客观化，生产为内衣品牌工作庆祝妇女而不是将她们简化为色情的装饰物体。

这力量上升女性消费者正在改变广告格局。

它的古老咒语是“性别销售”和相关的有害做法越来越冒犯和多余的咒语。一种新的广告证明，2017年消费者期望更好。那些忽略这一转变的广告商可能会损害其声誉和利润率。

Lauren Gurrieri是RMIT大学营销高级讲师。本文最初发表在谈话。阅读来源文章。