嘿，电视高管们，不要扼杀夜间电视收视率

今年早些时候，Seven West Medi必威可以一次提200万吗a的董事总经理兼首席执行官詹姆斯•沃伯顿(James Warburton)呼吁取消夜间电视收视率。

自从我从事这一行以来，隔夜评级就一直是评级机构的饭碗。任何有广告的客户，以及投放广告的机构，第二天都在等待这些数字。可以理解的是，我们想知道有多少人看过我们的广告!

但是小七有不同的想法。在network Ten(维亚康姆哥伦比亚广播公司(Viacom CBS)的支持下，CBS希望推出一种每周模式，将夜间收视率、后续报道和在流媒体服务或联网电视上观看的观众结合在一起。

这是一个公平的观点。我们都在以不同的方式消费视频内容。流媒体和追赶很快就会变得和传统的线性电视一样重要。在某个阶段，它会变得更加重要。但现在，还没有办法报道线性电视、流媒体和追赶的联合且不重复的观众。

我们被告知它要来了。OzTAM的虚拟澳大利亚(Virtual Australia)或VOZ是澳大利亚新的“全电视”报道标准的基础，旨在将电视机和连接设备(智能电视、台式机/笔记本电脑、平板电脑和智能手机)上的广播观看结合起来，提供全屏幕、跨平台的规划和报道。

《VOZ》上映才3年，已经被广泛报道过了，所以我就不多说了。但这就是小七想要的解决办法吗?

这取决于他们要解决的问题。

如果VOZ提供了一个在碎片化的媒体环境中谁在看什么、什么时候看什么的完整图景，那么VOZ可能会有所帮助。

如果他们试图解决电视收视率下降的问题，那么他们是在推屎上山。

事实上，看线性电视的人越来越少。当然，更多的人在看BVOD，但这两种观众的结合是否等同于那些每天晚上都有数百万观众观看的令人兴奋的日子?你知道，在Netflix、Disney+和所有其他流媒体服务出现之前。我想可能不会。

奥斯卡·王尔德说过世界上唯一比被人议论更糟糕的事就是不被人议论。如果你不考虑隔夜收视率，这就是将要发生的事情。人们将不再谈论电视。这太蠢了，对吧?

那么，如何最好地进行呢?我认为这是一个与报道电视收视率的人合作的例子，这样他们就可以帮助讲述完整的故事。

如果根据数据，隔夜评级附带一个警告呢?就像报道犯罪时总是用“据称”这个词一样，报道夜间收视率时也会附上这样的声明:“如果加上追剧和流媒体，电视剧的收视率通常会上升X%。”或者，“体育项目通常增加X%”。

不管你对电视有什么看法，但根据SMI 5月份的数据，它仍然是一个巨大的广告渠道，47%的广告支出都花在了电视上，这是有原因的。

高距离与视觉、声音和运动的结合意味着它仍然是有效营销人员工具箱中最强大的工具之一。所以让我们确保它保持这种状态。

不要在夜间消磨时间。我们看到了杂志和报纸取消发行量审查所发生的事情，如果电视也这样做，这很可能是媒体终结的开始。你真的想让LinkedIn上的那些白痴来填补这个空缺吗?他们对我们大喊大叫，说我们应该只做新媒体。

本·威利(Ben Willee)是菠菜的总经理兼媒体总监。