这是投诉者

我有一个理论，数量之间存在相关性竞选活动可能会收到的投诉以及其交付货物的潜力。

这是一种直觉；也许数据科学家运行了数字？

因为我已经注意到多年来，收到投诉的许多竞选活动也取得了巨大的成果。

我们最近为一位纯游戏客户发起了一场厚脸皮的运动。其中一项处决收到了多次投诉，这与他们购买了前卫的想法有关，但很快就超过了令人印象深刻的销售额。

毫无疑问，社交媒体在其中发挥了作用。可以理解的是，客户变得越来越流行，不希望在经常铺设的在线熊坑中揭露公关灾难。但是，通过选择更安全的创意选择，也存在限制竞选活动所设计的真正力量的真正危险。

随着预算的收缩和新兴的新媒体渠道的堆积，广告系列需要更大的想法才能削减，而不是香草认为常常会简单地提高镜子的社会。最近，我听说有人将这些天的大多数品牌运动描述为“平淡的运动” - 这种倾向只是展示大量消费者只是在普通的日常生活中做他们所做的事情。

那么，是时候更改指标了吗？客户是否应该说，如果我们没有收到一些投诉，那么该活动的工作还不够努力？

当然，最好真正吸引一个独特的目标受众，并使一些边缘的羽毛皱眉，而不是真正与所有人的方法联系起来。我们都知道，您无法一直赢得所有人。

行业人士经常引用他们欣赏耐克的创意作品的程度，这是一个例子，说明品牌大胆并具有强烈​​的观点的好处。

它具有一个明显的态度，建立在人们可以与之联系并渴望与之联系的一组价值观上 - 然后他们确实将其提升到了一个新的水平。

只需看看科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）的运动，以支持黑人生活问题。他们从字面上直接撞上了火线，“即使这意味着要牺牲一切。”

无论您是否同意这个社会问题，您都不会误认为耐克的品牌价值及其真正的目的感。

通过依靠它的信念，它立即与消费者获得了固有的信任，更不用说在自由媒体中获得了数百万美元。

因此，由于更有效的效率，出去并搅动它显然是有意义的。

您会得到更好的努力。甚至应该让CFO聆听CMO的东西。

实际上，在Kaepernick广告活动中，耐克通过电视，广播，在线和社交媒体的品牌曝光获得了1.63亿美元的免费媒体，这对一个电视广告来说还不错。

是的，对话中有很多好与坏的宣传，其股价短暂降低了1％ - 证明原则只是一项原则，如果它花费了您的钱。有时，如果您想获得丰厚的回报，则必须将钱放在嘴里。

竞选活动真正吸引了千禧一代。因此，这是一个婴儿潮一代品牌，将其与未来的客户混合在一起，这很聪明。一些原始的诚实和很多球确实可以回报。

对于耐克来说，这也是一致的品牌行为。

二十五年前，又有首屈一指的联赛坏男孩埃里克·坎托纳（Eric Cantona），耐克（Nike）赞助的另一场伟大的竞选活动。在踢了一位从侧线上嘲笑他的水晶宫球迷之后，他被禁止与曼联踢足球。

从悬架返回后，耐克（Nike）播放了一个简单的一声电视广告，我永远不会忘记。Cantona对摄像机进行了re悔的谈论，谈论他的轻率行为和随后的禁令。这个地方与他结束时说：“谁现在赞助我？”在耐克徽标出现之前。

很好地提醒人们，强大的品牌如果希望消费者做出自信的选择，则需要使大胆（如果不两极化）起作用。它确保了重要的人会喜欢它，记住您，谈论您，甚至可能从您那里购买。

因此，下次您要思考要进行哪项运动时，请问自己更多地关注您 - 如果它吸引了一些投诉或根本没有注意到。

Christian Finucane是Core Agency的创始人和创意合作伙伴。