海伦·麦凯布说，像奥普拉·温弗瑞这样的封面对于在“残酷”的市场竞争很重要
《澳大利亚妇女周刊》总编辑海伦·麦凯布强调，在“残酷”而繁忙的市场竞争中，获得高知名度的封面人才和独家采访非常重要。
麦凯布在接受《周刊》卡罗琳·奥弗林顿的“全球独家”采访时，接受了《周刊》10月号的采访，她说她并不认为“销量大是理所当然的”。《周刊》的封面是奥普拉·温弗瑞。
“我一直很保守，很担心，我从不认为大销售是理所当然的。我认为，在现代出版业，要让观众惊叹要难得多，因为故事的数量之多，人们消费信息的平台之多，”她说。
“上个月，我们的Maggie Tabberer卖得很好，这是一个意外的因素，自2006年以来，没有人在杂志封面上看到过她，所以这有点令人惊叹。选择一位78岁的澳大利亚时尚偶像来为杂志封面增添光彩，这也是一个令人惊叹的因素。
“奥普拉可能更像是一个明显的封面人物，但话虽如此，她从未接受过我们的采访。我很慎重地选择了封面上的故事，让你知道这是我们的故事，是卡罗琳·奥弗顿写的，这样就不会误解这是一种买进。”
在印刷杂志行业衰落的背景下，鲍尔传媒的根据发行量审计局(Audit Bureau of circulation)的最新数据，《周刊》的发行量下降了5.9%麦凯布说，在封面上找到合适的人才并获得大版面的报道“非常重要”。
她说:“你是在一个更加繁忙的市场上竞争，这意味着你必须比过去做得更好。”
上个月的封面人物是玛吉·泰伯勒
“自创刊以来，《周刊》总是能获得很棒的采访，但我们现在必须月复一月地超越自己。为了得到面试机会，我们确实给自己施加了很大的压力。
“市场非常残酷，如果杂志和封面不达标，对我们来说是相当残酷的。与其他媒体一样，《周刊》也受到了惩罚。”
在谈到获得奥普拉采访的过程时，麦凯布说，她认为这永远不会发生。
“我们曾试图永远得到奥普拉。当然，我在这个位子上已经六年了，她一直是你想要的、与希拉里·克林顿、米歇尔·奥巴马、艾伦·德杰尼里斯、玛丽公主一起出现在梦幻采访名单上的人之一，我们慢慢地把她们都挑出来了。”
“当她几年前来到澳大利亚时，我们非常努力地推动，相信我们应该得到它。当时我们就很清楚，我们永远都不会得到它，因为她有自己的电视网络和杂志公司。因此，如果她要接受采访，她有多个平台可以做这件事，拍摄和采访一家竞争对手的杂志，而奥普拉的杂志确实在澳大利亚卖得很好，这是不可能发生的。”
麦凯布
虽然麦凯布承认她“不太知道这次有什么不同”，但她怀疑人们预计奥普拉即将到来的澳大利亚之行“不一定会像第一次那样大”。
她说，在前往谈判开始的奥普拉·温弗瑞电视网之前，她通过企业关系进行了讨论。
她说:“由于时区的不同，这种情况会略微加剧。当你要结束一天的工作时，你很难打电话给那些正在开始一天工作的媒体人。”
“我们让卡罗琳·奥弗林顿在洛杉矶工作了一年，最后我把谈判交给了卡罗琳，她在现场。一切都很顺利。
“这次采访没有任何要求，没有任何领域是禁区，没有人威胁说如果问错了问题就走人，也没有人要求提到产品、电影、戏剧，以及这些交易通常附带的任何要求。”
米兰达病房
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