喜力在新的“为所有人干杯”活动中挑战性别刻板印象

喜力最新的重大营销活动旨在以轻松愉快的方式挑战人们对某些饮料的刻板印象。

“为所有人干杯”活动于2020年早些时候在国际上启动，现在登陆澳大利亚，进一步支持喜力的品牌理念，即每个人都应该自由地享受自己喜欢的饮料选择。

该活动鼓励澳大利亚人以一种全新的视角看待生活，啤酒可以适合每个人，男人也可以享受鸡尾酒。

它的核心是一个电视广告，讲述的是餐馆里的男人和女人分别被端上了错误的饮料——喜力啤酒和鸡尾酒。每次酒保都错误地假设是谁点的酒。

根据fiftyfive的品牌追踪，喜力的女性饮酒者比例已经高于同类产品的平均水平，而且最近女性饮酒量有所增加。

该活动还将在在线视频、户外和社交媒体上展开。进一步的本地营销活动将很快公布。

喜力啤酒的澳大利亚地区经理威廉·斯尼普(Willemijn Sneep)表示，这项活动是为了庆祝所有伟大饮酒时刻的包容性。

她说:“认为每个人都符合某种‘饮料刻板印象’的想法已经过时了，这就是为什么我们想要强化这样的观念:饮料没有性别，啤酒真的适合所有人。”

“我们‘为所有人干杯’的目标是庆祝所有伟大饮酒时刻的包容性，展示一个简单的‘干杯’时刻如何将人们团结在一起。”