今年在澳大利亚医疗广告支出下降,与全球报纸花异常在上升

在澳大利亚医疗品牌的广告支出今年将下降0.5%到181.6美元,据天顶的医疗广告支出预测,其次是有限明年增长0.5%,至182.5美元。

这份报告发表在与姐姐合作机构阳狮集团健康媒体,也表明,医疗广告比广告更广泛的增长更为缓慢。全球医疗广告支出今年将增长3.6%,至360亿美元,支持2020年的水平增长。

“作为消费者缩减不必要的开支,我们预期广告支出增长略在2020年及以后,广告商试图保持首选和刺激消费需求降低的背景下,“天顶尼基澳大利亚首席执行官Scriven说。

“虽然医疗保健行业将会比广告类别影响较小,如汽车或零售,我们预计仿制药影响品牌产品销售的崛起作为消费者寻找节省成本。这可能会继续麻烦,导致增加品牌广告作为一个关键的优先任务应对转换行为。”

在本地,互联网广告支出预计今年将增加10.9%,至47.3美元,并以相似的速度增长在未来两年。相比之下,电视广告支出预计将下降3.6%至2019年的99.2美元,放缓到2021年下降了1.8%。

"我们预期医疗广告商将进一步向数字广告,反映更广泛的市场。广告商在这个部门往往是最复杂的,”Scriven补充道。

“医疗和制药专业人士越来越多地探索创新的方法来使用数据和见解来驱动策略和消费者参与。因此,我们预期加速投资数据和广告策略来利用和加强自身的数据。”

美国和中国主宰广告支出,但印度是增长最快的

美国和中国绝大多数主导医疗广告支出,占2018 86%的花费(159亿美元在美国和在中国144亿美元)。所有其他市场所占比例不足10亿美元。这是由于更严格的广告规则等其他大型市场的巴西、法国、韩国和英国,那里有限制类型的医疗产品和服务,广告,媒体他们的广告,这些广告能说什么。

美国医疗广告花费了平均每年6%的速度在2013年至2018年之间,并设置为重复2019年增长6%,2020年和2021年放缓至5%。

印度很容易增长最快的市场,将经验平均每年增长26%,在2018年至2021年之间,由于收入的增加和增加获得健康保险。巴西几乎是每年9%。

电视仍然最重要的媒介,但将被网络所取代

去年电视占医疗广告支出的54.7%(相对于其整体广告市场30.8%的份额)。然而,它去年下降了3.1%,预计今年将下降4.6%,2020年和2021年的5.2%(比电视整体广告市场销量下滑,萎缩大约1%每年)。

家里正成为一个有效的电视替代,但目前未充分利用的医疗广告,根据顶点。哦今年将占广告支出的4%,而大盘6.4%。然而,去年增长了11%,今年的经济增长率为15%。

在线仍是电视最大的竞争对手、增长16%达到2018年医疗广告支出的34%。这应该是支持今年16%的增长,并在2021年取代电视成为医疗最大的媒介与所有广告支出的46%。

报纸广告支出异常在上升

报纸广告花费在医疗空间异常去年涨了6%,经济增长将进一步增加在未来几年将达到峰值,2021年的17%。这是与此形成鲜明对比的是,每年在全球报纸广告支出下降5%在整个市场。

顶点属性的增长,印度报纸花激增的原因,因为印度医疗广告历来集中在印刷和印度报纸发行量是为数不多的市场,读者和广告支出是在上升。