健康保险公司HBF进入内容营销，专注于“另一个父母”

内容营销机构Mahlab Media为wa健康保险公司HBF创建了一个数字中心，希望与即将成为父亲的人和已经在努力解决父亲问题的人建立更紧密的联系。

门户,给爸爸们的直接建议，旨在为“另一方父母”提供实用信息和帮助。

这是HBF首次涉足内容营销领域，计划已经进行了一年。

媒体和传播经理安德鲁·沃尔顿说，该保险公司希望在一群新爸爸中建立受众群体，这些人目前代表人数不足，正处于可能考虑购买健康保险的人生阶段。

“我们知道，组建家庭是开始考虑医疗保险的一个关键触发点，”他说。

但沃尔顿表示，最初的目标将是培养忠诚的会员基础，并强调说，将很少采用强行推销的方式。他说，产品信息只会出现在有关医疗保险的报道中。

“就连我们在网站上的品牌宣传都很谨慎，”他说。“内容将由有过育儿经验的爸爸们撰写，所以内容将是真实的，用他们自己的语言讲述。”

沃尔顿表示，HBF避免了创作与健康相关内容的诱惑，以逃避“噪音”，并将自己与其他保险公司区分开来。

他补充说，虽然新妈妈和准妈妈们收到了大量的信息，但当婴儿刚出生时，男人们往往会摸不着头脑。

沃尔顿说:“我们想要认识到，男性不仅仅是旁观者，他们是平等的伙伴。”“女性可能会在孩子出生前5个月读这些书，但这并不意味着男性对此不感兴趣。营销手册中不应该出现笨拙父亲的刻板印象。”

沃尔顿说，如果该计划成功的话，它的内容可能会扩大到包括孩子生命中不同阶段的父亲建议。

HBF将通过流量、重复访问和订阅量来衡量内容营销的成功程度。

与传统的保险宣传活动预计会立即产生销售不同，“爸爸们的直接建议”将致力于在HBF的家乡西澳州以及越来越多的其他州建立一个社区，提高HBF的知名度。目前，该品牌在其他州的影响力有限。

内容将由Mahlab的内部记者团队制作，网红和博主也会做出贡献。

Mahlab Media总经理Bobbi Mahlab补充道:“‘爸爸’平台帮助我们在爸爸们人生中最重要的改变之一中给予他们信心。

“我们设计了一个易于操作、幽默的网站，感觉就像在和一个有同样经历的朋友聊天。”