美国广告协会负责人警告称，透明度即将成为全球话题

美国广告协会(advertising association)负责人警告称，围绕“价值银行”(valuebanks)、媒体回扣和媒体积分的争论，将引发一场关于透明度的全球讨论。

全国广告商协会首席执行官鲍勃·利奥德斯发表了这一声明几周后，情报公司K2发布了一份有启发性的报告媒体所有者给媒体机构回扣的争议话题。

Liodice告诉Mumbrella:“这项研究仅针对美国的营销人员，但从所有实际目的来看，全世界的营销人员、广告公司和媒体公司都可以从中吸取教训。”

该协会代表了世界上一些最大的品牌。该协会的负责人还指出，尽管该报告关注的是美国的广告实践，但可能会对所有广告市场产生影响。

问了他的报告，然后英国广告商协会也在推动制定55页的标准合同来帮助营销人员提高代理机构的透明度，Liodice说:“我绝对认为情况是这样的(有一个全球性的对话)。”

“我参与了世界广告商联合会的工作，我知道这是一次重要的对话，他们对我们报告的发现非常感兴趣，我认为这将引发(更广泛的)对话。”

Liodice表示，尽管不同市场存在微妙之处，但更广泛的全球对话很重要。

“每个国家都有自己的细微差别和原则，但我认为我们如何开展业务，以及在代理和营销方面可能存在的不足将变得非常明显，并将为我们如何进一步推进提供重要的经验教训，”Liodice说。

“透明度是暗流，”Liodice说。“我认为，在过去几年里，由于越来越多的营销人员通过基于技术的平台进行营销，透明度一直在加速提高。”

他说，数字和程序化的持续增长将继续推动讨论。

“这些平台已经变得越来越复杂，而那些营销人员在如何最大化他们的知识和对他们有意义的东西的理解以及如何建立他们的品牌/管理他们的资源方面的技能和培训要少得多。

“随着时间的推移，通过数字供应链的脱节越来越严重，利用程序化和代理交易部门来执行越来越多的媒体支出(自动化交付)，并且在能够应对这一新现实方面可能不那么复杂。

“当你把所有这些都加在一起时，你就会发现一个市场营销人员远远无法理解的领域。”

关于透明度、广告欺诈和广告拦截的播客访谈:

1.00 -在最近的ANA财务管理会议上对透明度的关注

2.00 -营销人员对程序化空间透明度的担忧

2.45 - K2报告对更广泛的全球透明度对话的影响

4.30 -广告欺诈对行业的危害

6.00 -广告屏蔽“棘手”的问题，这是行业自己创造的。

8.00 -交易从点击转变为可见印象。