交头接耳地:使用名人代言品牌浪费时间?
在本系列中,Mumbrella邀请行业的资深公关专业人士分享他们的反对意见该行业的最大问题。布鲁克斯,本周联合创始人在鞋面,是与超载比的品牌宣传,艾琳·墨菲,是否使用名人代言品牌是浪费时间。
有很多高管,品牌和机构警告使用micro-influencers作为广告的一种形式,而其他人认为顶级名人和著名的影响力是品牌成长的最好方式。
鞋的联合创始人布鲁克斯认为使用顶级名人影响力是一个浪费时间和名人代言非常昂贵,专注于错误的度量。
同时,艾琳·墨菲,超载比品牌宣传主管机构,不同意,认为顶级名人影响力发挥至关重要的作用,品牌主张和可以交付。
是的,认为,布鲁克斯,联合创始人在鞋面:
布鲁克斯说:“名人代言不引起观众的共鸣”
“我相信他们。名人代言不仅是令人难以置信的昂贵,但关注错误的度量。与名人你买,访问他们的巨大的追随者,但这并不总是等于参与:最终交付的ROI。
“最近的研究表明,名人代言不引起观众的共鸣。根据电子杂志,只有25%的消费者会考虑购买一个产品,一个名人推荐的拥有一百万多万粉丝,而50%将“可能”或“很可能”购买一个项目如果是由一个专家一个更小的。
“我们知道,消费者越来越持怀疑态度。平易微观和宏观影响者,与自己的专业领域,规模较小的观众和更大的连接与追随者往往比名人更可信。至关重要的是,消费者更有可能遵循他们的建议。
“同样的预算作为一个名人赞助,营销人员可以使用多个微多阶段活动的影响力,达到目标和追随者。”
没有说,艾琳·墨菲,超载比品牌宣传主管机构:
墨菲说名人影响力发挥作用的品牌拥护者
“不——顶级名人可以,做,扮演一个角色作为品牌拥护者和有影响力的人。它是关于建立运动目标,品牌定位和定义有影响力的角色,所有的形状和大小,可以扮演一个元素。
“影响战略要求营销人员采用同样的严谨,他们投入媒体计划。如果一个顶级名人有一个活跃的、相关的和高质量的社交媒体拥有大量追随者,那么我们就会把它们作为合作伙伴,可以提供达到帮助提高品牌知名度。
“把肯德尔詹纳为例。现实电视明星在2014年被任命为雅诗兰黛的脸。在几天内宣布,雅诗兰黛Instagram获得了超过50000的新追随者,当詹纳和她在2015年著名的“数字排毒”,该品牌的总Instagram订婚暴跌。整个大使的职位,詹纳——一个时尚偶像全世界的年轻人——证明驱动强大的品牌和社会货币,摇晃她让观众的一举一动。
“耐克等品牌依靠成千上万的有影响力的人除了名人大使和运动员来驱动其策略。它是关于理解每一个角色(名人或影响者)在运动扮演社区和观众。他们做不同的事情,但应该相辅相成。
“这可以归结为你的目标和你想要影响者在运动过程中所扮演的角色。品牌正在增加接触,驱动一个特定操作或达到一个特定的观众可能是更重要的工作和有影响力的共鸣更多的个人或相关。
“品牌发展战略应该倡导和影响。你是否正在与一个名人或社交媒体影响力,它是关于参与他们在正确的时间以正确的方式达到您的目标受众和满足您的目标。没有单一的工作方式,经常混合不同类型的影响力是最好的路要走。选择一个名人完全对齐你的品牌是唯一必须做的。”
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