哈维斯媒体将Vizeum替换为World Vision将媒体焦点转移到数字

在援助组织的重大转变的评论激发后，穆斯贝斯·墨尔本队赢得了现任Vizeum的$ 7M世界视觉媒体账户，南布拉可以揭示。

这次损失是对三周前保乐力加的客户被蓝449抢走了目前正在捍卫其在墨尔本BMW业务的守护者。

澳大利亚最大的慈善广告公司之一做出这一决定，标志着在首席执行官克莱尔•罗杰斯(Claire Rogers)领导下的这家非政府组织发生了重大转变。罗杰斯是澳新银行(ANZ Bank)前数字业务主管，9个月前刚刚上任。

今年5月，罗杰斯任命前Officeworks客户关系管理公司(CRM)和数字业务负责人特蕾莎•斯佩尔蒂(Teresa Sperti)为这家援助组织有史以来的首位首席营销官，让她负责将World Vision带入一个更数字化的领域。

Sperti在接受Mumbrella采访时表示，任命Havas Media担任该账户的决定，标志着公司开始转向更注重数字的方式，以吸引新的支持者，并与已经支持世界宣明会的澳大利亚人建立更紧密的联系。

新方法还将使该组织有机会利用p2p等新兴的筹款渠道。

“我们的营销方式和媒体一直利用传统的渠道，如电视和直接邮件，”Sperti告诉Mumbrella。

“我们现在将从收购方法中专注于数字。我非常新的角色，但我们需要在适当的地方。我们正在寻找一个是数字本地人的代理商首先，但也是在线的大。我们希望更加自适应和灵活，测试和学习。“

Sperti表示，该机构此举还旨在帮助世界宣明会加速开拓新市场，特别是吸引年轻支持者，并改变其使用休·杰克曼(Hugh Jackman)和梅丽莎·多伊尔(Melissa Doyle)等名人品牌大使的方式。

“我们有许多我们与之合作的品牌大使，并将继续与他们合作，但我们正在寻找我们如何以更加吸引人的方式使用它们，”她说。

“数字化是一个机会，它提供了一个窗口，这是电视广告和直接邮件无法做到的。所以我们正在尝试现场直播。

“文字和电视只能讲述这么多故事，而数字化则提供了一个将其带入生活的机会。”

与此同时，数字行业正因其向广告商提供的透明度水平而受到密切关注，Sperti表示，使重大转变为数字的主要原因之一是提供捐助者更清晰地感的能力。

她说:“捐助者希望提高透明度。”

“我们也看到捐赠渠道正在发生变化，客户正在使用诸如对等筹款等的事物。Severioulsy市场正在发生变化，我们需要随它而改变。我们正在寻求使我们的产品组合多样化，然后挖掘新的捐赠行为，数字使我们能够这样做。“

Sperti表示，将更多资金投入数字营销，也将使World Vision在竞争激烈的市场中脱颖而出。据估计，澳大利亚有5万家非营利组织。

“这个市场显然非常非常拥挤，我们在这个领域做了很多出色的工作，但最初的捐赠只是开始，支持者的经验是至关重要的，要做到这一点，我们需要持续的对话。”

斯佩尔蒂说，她在Officeworks工作的时间也将有助于改变世界宣明会的市场策略。她说，她与一个拥有3万件产品的品牌打交道的经验意味着，市场营销需要“在正确的时间向正确的客户传递正确的信息”。

“我们需要确保了解他们的动机。捐赠是一件非常私人的事情。”

除了Vizeum的媒体账户的移动到Havas Media，Sperti表示，她还希望将基于项目的关系世界愿景正式，与皇家的关系变成更加永久的东西，并指出需要在广泛的广泛工作中工作人们使用的频道和设备。

“创造性地，我们需要与正确的信息达到正确的捐助者，”她说。

儿童赞助仍然是该慈善机构救灾工作的核心，世界宣明会将继续致力于诸如40小时饥荒等重大活动。必威可以一次提200万吗

“许多澳大利亚人随着40小时的饥荒长大，因为他们的第一次味道的起义味道，”她说。

虽然世界愿景的媒体预算为700万美元，但非政府组织投资约10％的筹资努力总支出。

2016年世界愿景投入了40米的筹款，下年从60米的价格下跌38.3米，直接公共筹款和81.4％的资金用于国际援助。