孵化媒体将Karen Nelson-Field的AttentionTrace应用到规划中

墨尔本独立媒体机构孵化采用了amplify Intelligence公司的AttentionTrace技术，该技术由Karen Nelson-Field开发，并应用到其规划策略中。

AttentionTrace测量媒体计划包括YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、电视和开放网络等平台，每六个月收集一次新数据。该规划工具专注于注意力度量，而不是推动规划取代传统的度量，并已在最近获得的客户Cars24中推广该技术。

由amplify Intelligence公司开发的注意力度量标准正在越来越多地被整个行业采用9公司本月宣布已与该公司达成合作开展一项“初步的、随后将持续进行的研究，将注意力发展成一种货币，这样客户就能够在Nine生态系统中针对注意力作为一种货币优化广告”。

孵出的执行合伙人斯蒂芬·费舍尔说:“注意力规划是广告公司作为一个独立广告公司的前进方向，我们能够迅速采取这种更新的、现代的规划方法。

据报道，amplify Intelligence正在与四家全球控股集团合作，但这家澳大利亚独立公司是最早将这项技术作为收购核心的公司之一。amplify Intelligence利用研究小组的参与者来衡量人们在移动设备和电视屏幕上观看广告时的注意力水平。目前收集的数据包括264,000个广告观看量，并打算将其扩展到音频、户外和电影院。

Cars24的首席客户官艾琳·威廉姆森是谁在本月早些时候公布了孵出公司的名单在进入澳大利亚市场后，他表示，新指标的价值立即可见。

“注意力一直是有效的沟通和广告的核心，作为澳大利亚市场上的一家新企业，它对我们的营销努力至关重要。当孵化团队向我们介绍AttentionTrace时，我们立刻看到了它的价值。Cars24是一个品类颠覆者，通过技术为终端用户提供更有效的体验。孵和AttentionTrace采用了同样的方法。”

费希尔继续说:“这是我们把以注意力为中心的规划正式化的第一步。我们很高兴能迈出这一步，并与卡伦和她的团队合作，他们走在关注指标的最前沿。”

henderson将很快在其其他客户中实现AttentionTrace，其中包括友邦保险、Bapcor、澳大利亚CPA、澳大利亚乳品公司、柔道银行、Kennards Hire、Moose Toys、Mirvac。澳大利亚开放大学和Vision Super。

amplify Intelligence的尼尔森-菲尔德表示，广告生态系统正在失败，它正在解决的最终问题是货币。

“人类注意力测量提供了开始纠正基于印象的货币缺陷的机会。hatch已经意识到，媒体行业正处于计划和收购媒体方式发生变化的边缘。我们很高兴能与他们合作，我们知道他们的客户将获得回报。”