孵化的零售媒体重点扩展到悉尼；迈克·威尔逊（Mike Wilson）担任董事长

Mumbrella可以透露，独立媒体机构Hatched将继续增长，并将其作为新办公室董事长加入澳大利亚行业资深人士迈克·威尔逊（Mike Wilson）加入悉尼。

刚从赢得Mumbrella的年度媒体机构赢得了大流行时期的大臣的一倍，将在萨里山（Surry Hills）开门，重点是不断增长的零售媒体部门。为了帮助这一推动，西蒙·波特（Simon Porter）也加入了哈瓦斯（Havas）的零售业负责人的孵化场，他在那里领导了零售代理商自2019年国内推出以来，H/商业。

两者都有在当地市场建立新的代理机构的经验，威尔逊裸体通讯的创始人兼董事长并且Havas Media Group的创始人，首席执行官和后来的主席。

该机构重点关注零售，还将利用波特在六年前将零售和购物者营销业务BD网络出售给Havas的经验，后来又将其纳入H/Commerce。搬运工此外还在全球推出了虹膜在澳大利亚，并将零售业前往伦敦和悉尼的营销商店。

威尔逊在接受穆布雷拉（Mumbrella）的讲话时说，他必须认识过去五到六年的孵化场创始人兼董事总经理杰克·伯恩（Jack Byrne），并以此深入了解了孵化的业务。他在波特（Porter）的历史还可以追溯到“大概15年，在许多不同的迭代中，可以追溯到我在赤裸裸的时间”。

“坦白说，正如您的法官所证明的, Hatched is one of the hottest agencies in the country, and Jack rang me up last year when he knew I was doing a few different things, which I still am, some board staff and some other consulting things, and said ‘look Hatched Melbourne’s going so bloody well it would be remiss of us to not put a flag in the ground in Sydney as well, would you be up for helping us start there?'”

自一年前离开哈瓦斯以来，威尔逊在有影响力的营销代理商董事会HypeTap，以及最近加入成长咨询公司非执行董事和战略顾问。

威尔逊（Wilson）担任董事长，将领导赫奇特（Hatched）在悉尼市场的招聘，并支持和培养下一代机构和行业的人才。

“时机很棒，”他继续说道。“我们真的希望我们能为自己起一个名字，不仅在悉尼，而且可以作为孵化业务的延伸，这被理所当然地被公认为是该国最好的机构之一。

“我爱印度，我喜欢开始事物，我喜欢成长中的人。这些可能是我最喜欢的事情，这是交付所有这些的绝佳机会。”

关于该机构的特殊性，波特说：“目前，整个零售媒体领域显然正在起飞，这是我多年来一直在工作的领域。”

“迈克和我一直想在这个空间中做些事情，这只是出于各种原因，所以感觉就像杰克在其他地方的投资一样，这里有一个真正的机会在这里有所作为。”

两个月前，伯恩（Byrne）与曾担任首席执行官角色的特洛伊·汤森（Troy Townsend）建立了新的独立零售媒体平台Zitcha。

Wilson added: “One of the cliches in the world of agencies that I’ve come across many times is talking about the agency of the future or the new agency model or people pontificating about what’s broken, and to be honest, I don’t think that’s an appropriate conversation. I think what you try and do is reconfigure the services to be appropriate to what’s relevant at the time, and there’s no doubt该零售业现在是前部和中间。”

“Rather than fall into the trap of just taking somebody and allocating them to retail because that’s the hot topic at the moment, it’s much better to work with someone who’s steeped in experience, and has worked in that category for a long time and knows it inside out.”

伯恩说，孵化和他在Zitcha的冒险之间将没有正式的伙伴关系。

“这将是两个完全独立的业务。Zitcha将与所有机构合作，这确实是通过我在Zitcha上所做的工作，使我对机会是什么以及代理商在旅途中的位置。”

伯恩继续说：“零售世界有特定的工艺。”“了解与零售商的联合业务计划之类的事情，了解供应商经历的周期以及供应商经历的一些挫败感，然后是媒体所在的地方。”

“Really what we are trying to do, and Simon is really the missing link in that chain is, our job as a media agency has always been driving the horse to water and hoping it drinks, but we don’t know if it drinks because we often don’t get the data showing that the horse is drinking, and often the supplier doesn’t know if it is either.”

人才和成长

伯恩说，威尔逊和波特都是“站起来，认证的好人，他们做好事，照顾他们的团队中的人并按照标准生活的标准，这“绝非偶然”。

他补充说，在看到其他机构难以在市场上凝胶文化并成功灌输“我们的工作”之后，他一直不愿扩展到悉尼。

一个挑战将继续扩大，但是适合孵化法案的合适人士，自大流行以来，其人员的人员增加了一倍。

“我们在为在墨尔本孵化的人们建立非常高的标准方面做得非常出色，但最终会淘汰。因此，去更大的游泳池意味着我们可以具有选择性，但是在那个更大的游泳池中。”

“迈克（Mike）和西蒙（Simon）在那里，以及第一个从那里开始的原因，这是因为它们会沉浸在孵化的文化中，我的许多角色将确保从创始人层面实现这一目标。”

“还将有更多的人与我们在该市场中的价值观保持一致，以确保我们能够成长，而不是为了增长而成长，这根本不是我们的意图。”

扩大休ume

正如伯恩（Byrne）所说，有时证明这是从墨尔本扩展到悉尼的挑战。因此，我们将从这些中学到”。

“我试图为我为我工作的最后一家公司建立一个墨尔本办公室，并花了一些时间才能使其正常工作，最终在两种情况下都成功。但是，在这里，采取如此成功的墨尔本，文化充满活力的代理机构的挑战之一就是很难将其运输。您不能仅仅说这是公式，现在就变得相同。你不能那样做。”

“因此，在某些方面，我们当然会成为我们自己的风味。但是现实是，文化非常出色，这就是真正将孵化的与其他人分开的原因。实际上，这是非常鼓舞人心的。”

波特补充说，他在墨尔本与艾里斯（Iris）建立了他的经验，威尔逊（Wilson）的赤裸裸的交流是机构的例子，这些机构虽然具有不同，独特和强大的文化，而且效果很好。

“多年以来，您会吸引人们仍然记得那些地方是他们工作的最佳地点。因此，我认为这是在墨尔本孵化的所有美好事物，将它们应用于悉尼环境，然后加入悉尼生活和工作的那种人。”

威尔逊说：“如果有一个企业的例子，它辜负了'文化饮食策略'早餐'的古老陈词滥调，那就孵化了。”“它是如此强大。”

谈到它在2022年穆布拉奖上获胜时，上周，阿德里安·罗林（Adrian Roeling），弗吉尼亚·斯库利（Virginia Scully）和安德鲁·帕斯科（Andrew Pascoe。您可以听下面的完整采访。