有没有人想过为什么我们都在做6秒的广告?
随着YouTube、Snapchat和Facebook推出越来越短的广告，Y&R ANZ的亨利•英尼斯怀疑“零食”是否真的是未来的发展方向。
我必须问一下——真的有人认为6秒广告是对广告业的一个很好的反映吗?
当电视网络宣布他们将引入6秒广告时，这标志着媒体世界的变化。这一次，电视网络明确地追随谷歌的脚步。大型科技公司不再试图模仿电视。电视现在正在模仿大型科技公司来争夺广告收入。
它遵循广告的一个主题——越短越好。你经常听到这样的话。我们从内容和原生广告转向了“零食”内容。
各大品牌利用短动图和其他格式制作了“移动优先”广告。即使是实验性广告商的宠儿Snap，在他们的视频中也只允许播放7秒的广告。
但我们应该问——为什么?
谷歌会告诉你它的性能。人们在六秒钟的时间内能更好地记住广告和品牌，因此使用这种格式更划算。
其他人也遵循同样的推理。Facebook会告诉你更短的内容更容易消费，Snap也是如此。发行商会指出一些指标，显示他们的用户消费更多，但深度更低。
所有这些数据的挑战在于它是基于一个错误的假设。6秒的广告可能并不是什么都好。它们可能只是更适合糟糕的广告和廉价的内容。
听我说。如果你有很棒的内容，人们就会愿意去看。甚至是几个小时。看看红牛(Red Bull)的内容机器(游戏邦注:例如，他们从太空中跳跃的时间相当长)。或者是Terry Crew的Old Spice广告(在一个非官方频道上观看了1100多万次)。
在追求广告效果的过程中，我们都变得懒惰了。我们不再试图制作人们想看的东西，而是开始关注数据，并对纯粹的数字进行优化。
这就产生了一种谬论，即广告越短越好。这一切都是因为它给了我们一个更好的电子表格。
6秒钟的广告能够更快地传达故事，并在更短的时间内传达品牌主张。所以，如果你是消费者，在广告切换到“销售”模式之前，你甚至没有时间收听。品牌召回更好?当然，如果你看看我们迄今为止的广告质量。
事实是，这些广告并没有好到哪里去。如果你的广告很好，人们会看得更久。看看有多少人看过YouTube上的超级碗广告，或者有多少人看过沃尔沃卡车的“史诗分裂”广告。
好的广告被观看。好的内容会被观看。但当我们懒得去探究数字之外的问题时，我们所能做的就是把广告做得越来越短，以避开人们的视线。
当我们只是从表面价值上获取数据时，我们不会从这些数据中获得价值。让我们再多问一下。因为我敢保证，如果我们制作的是引人注目的广告、很棒的体验和有趣的创意，人们也会说他们喜欢更长的广告。
这是很难做到的。
如果有一件事要带走，那应该是这一点——让我们作为一个行业专注于做伟大的广告，而不是试图让它变得简短。这比6秒钟的广告更令人兴奋!
Henry Innis是Y&R ANZ的澳大利亚业务规划总监。
很好，非常正确
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大型科技公司的另一个方面也在发挥作用:更短的广告意味着更多的库存。
更多的库存意味着更多(糟糕的)广告。
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这也说明了人们的注意力持续时间!伟大的文章，亨利!
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同意了。任何向零食广告运动低头的创意总监都应该立即被解雇。做一个真正有创意的人，否则就离开广告业。简单。
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在mumbrella之前，这不是已经被写过了吗?
//www.schreinerei-thome.com/wouldnt-lead-video-strategy-facebook-ads-463250
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亨利，很棒的文章。作为一名制作人，这是我一直在努力尝试的事情，所以我真的很高兴有人能够在电子表格之外保持优秀的创造性。
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恰恰相反——写小说(:30广告)比写短篇故事(缓冲器，:06广告或更少)容易得多。懒惰吗?是的，依赖于75年的任意时间限制让人感觉很懒惰。消费者真相是花在不同渠道上的时间有不同的影响;因此，针对不同渠道的不同广告长度才是真正的营销人员所追求的。记住，所有的媒体都是艺术，短篇故事或小说。我喜欢以电视为基础的广告占据艺术道德高地。就像奥美说的，不要告诉我你喜欢广告，告诉我你买了产品。
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没必要因为某件事拿不到奖就吐槽它。最终目标应该始终是为客户提供有效的服务。
可以是90秒的创意，也可以是6秒的缓冲器。如果它满足了一个商业目标，那么你的工作就完成得很好。
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有人看到刚才的比较市场广告吗?我发现它们太快了，但它们确实让我想到了这个品牌。我在电视上看到过前6秒的广告，但也许是对未来的一瞥?
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看看耐克的#Breaking2。世界各地的很多人(有些是在半夜)看一群人绕着跑道跑了两个小时。
只要有趣，人们就会看。
阅读也是一样。你不会看到企鹅出版社推出6秒钟的书。
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这是一种很好的情感，但每个创意机构都想要做一个精彩的广告，在发送时真诚地相信他们已经做了一个精彩的广告，然后当数字报告到来时，他们的30个″的完成率是5%时，他们感到沮丧。然后他们认为这是Facebook的错。“我的广告没有我想象的那么吸引人吗?”不!错的是孩子们。”
我们都应该在简历中写上“老辣妹”，但他们之所以令人难忘，是因为他们太特别了。我们30多岁的大多数人最终不会成为例外的少数人，至少有6″的削减在军械库中，以传达信息。
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对电视来说确实如此，但我确实喜欢在数字视频上快速预览一下。这是一个我很乐意等待并参与的时间限制。
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嘿，海明威-当有人向我展示横幅广告和电视广告背后的销售数据时，或者当你向我展示6秒广告如何影响品牌时，我才会相信。
同意任意的时间限制。有趣的是，昨天三星苹果的广告在YouTube上排名第一，而且只有一分钟。
我不喜欢看电视(我是一名数字战略家)，但我也不喜欢那些为了提高“粘性”指标而制作糟糕广告的垃圾库存。
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在Facebook上投放的“30条广告”中，大多数都不是针对Facebook的。大多数创意机构都不擅长为Facebook制作内容。我不认为这是一个非此即彼的情绪……
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我同意“零食内容”只是营销人员的说法，但考虑到它们的生产和运营成本通常更低，它们在刷新记忆结构方面的作用如何呢?
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亨利，你完全忽略了等式中最重要的因素，看广告的人。广告是对观众的一种侵扰，简单明了。越短越好。我不看商业电视纯粹是因为这个原因。
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这是最聪明的评论。
亨利的文章充其量是谬论。他的终点是参与，如果你是一个参与者，这很好。但让我们来分析一下他的一个“更好”的广告——沃尔沃的史诗分裂。
根据这篇文章，它带来了31%的销售额增长。
http://www.asiaone.com/showbiz.....ucks-volvo
但根据这篇文章，这种上升已经成为趋势——以及其他因素在起作用
https://blogs.wsj.com/corporate-intelligence/2013/12/18/the-van-damme-dividend-volvo-truck-sales-rise-31/
这家公司声称其营收为“1.7亿美元”，但没有具体说明营收是如何实现的;
http://uproxx.com/tv/turns-jea.....ey-splits/
但也许最有说服力的是沃尔沃自己进行的这次调查;
https://www.campaignlive.co.uk/article/van-damme-spot-least-effective-volvo-ad/1288088
可以肯定的是，这是一部极具创意的作品，我很乐意参与其中。
但购买路径是硬指标，其余都是软指标。在这篇文章中，我没有看到任何证据表明，在这个更完整的参与链中，6秒的广告会比任何其他持续时间的广告产生更小的影响。6秒的广告可以作为浏览动态的人的敲门砖，或者正如@Zac所建议的那样，它可以作为记忆提示，或者就像红牛的情况一样，从较长的内容中截取一小段粗糙的亮点。
它本身可能不能完成全部工作，但肯定是更大的通信策略中的有效组成部分。这一战略中的任何其他单一元素都可能如此。
对于创造力来说，没有理想的长度。如果是6秒，那就这样吧。接受挑战。
@Henry，我们不都是懒人。为你自己说话。
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https://www.creativereview.co.uk/penguin-launches-little-black-classics-series/
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我不得不说，我与Facebook和谷歌合作数字视频活动的经验与你的假设大不相同，他们都只是说“让视频更短”。
在大多数情况下，当与谷歌合作时，我们发现6个″保险杠是提醒观众已经运行了一段时间的创意的好方法。谷歌积极提倡在运行6个″缓冲器之前运行15个″或30个″，特别是当你有观众从未见过的新创意时。一旦观众熟悉了你的创意，你就会慢慢把它变成保险杠。谷歌唯一一次在没有更长的格式的情况下提出6个″缓冲器的时候，我们提出了以一种有趣的方式使用6个″的想法，这是非常吸引人的。
至于Facebook，虽然他们谈论的是可以在旅途中消费的零食内容，但他们也提倡更长的，或更身临其境的内容格式，以便人们在放松的情况下浏览，有更多的时间。
正如你所说，对于我们关心的内容，我们仍然有时间和更长的注意力范围。疯狂观看的趋势表明我们愿意花更长的时间，因为我们认为时间投资是值得的，我绝对同意人们仍然会看好的广告。但是，在一个人们对广告越来越冷漠的世界里，这些超短的广告形式确实发挥了作用。正如扎克所指出的，无论如何，就YouTube而言，更短的格式更容易购买，并且已被证明能有效地让品牌留在人们的脑海中。一旦30″被很好地识别出来，这就相当于在电视上播放15″。它的成本更低，对构建记忆结构有效。
简而言之，这些短格式，无论是数字还是电视，都有潜力成为媒体组合中有价值的一部分，并发挥一定的作用。它们不会完全取代现有的游戏格式，谷歌和Facebook之类的公司很清楚这一点。
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好点!
能派上用场吗
我更多的是指广泛的营销，因为有一些有针对性的用途。
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在美国生活了这么长时间，我觉得澳大利亚的文案和创意人员(独立的而不是独家的)相比之下是天才，但6秒的广告是专门为目标节目创作的。篮球伤病被清除时的分屏，非电视暂停/ NFL广播的暂停和其他需要快速掩护的直播。现在在信用记录中也看到了更多的6秒，不确定效果(留给比我聪明的分析师吧)，但作为激励措施和故事构建者，广告客户已经接受了。把小事都搞砸了，亨利!
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如果你与这些科技公司交谈，你会发现它们都是为了更好的用户体验，尤其是在移动设备上。
用户可以忍受6秒钟(并集中注意力)，但如果时间再长，他们就会跳过或切换网站。
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