根据神经科学，Harvey Norman, Cheer和Channel 7是最有效的广告

神经科学研究公司日前公布了澳大利亚广播媒体上10个最有效的广告。

这家神经分析公司捕捉了整个广播媒体频谱中创意时段产生的大脑活动，这些数据不断用于更新神经分析公司的全球数据库。

根据neural - insights在2022年进行的广泛样本测试，Harvey Norman的Surface Pro 30秒TVC位居榜首，Cheer的15秒Bring A Little TVC排名第二，Channel 7的30秒冬奥会宣传片排名第三。

为了确定最有效的广告，Neuro- insight跟踪了大脑多个区域的秒秒变化，如记忆力、品牌影响力、亲和力、情感和注意力，以计算“神经影响因子™”，并记录创造性影响的百分比排名，对比超过15年研究开发的5000个广告数据库。

研究人员通过免费广播结构中全面的类别、品牌和广告长度来捕捉大脑活动。

neuroinsight亚太区客户解决方案总监凯西•库德连科(Casey Kudrenko)表示:“我们经常被问到‘目前播出的最佳广告是什么?以及是15秒还是30秒，是产品还是品牌，哪个类别占主导地位。所以对神经系统来说，物化上面所有的东西是很好的!我们见证了更大的神经影响和更大的市场投资回报率引发情绪的活动，是的;然而，我们也看到触觉广告利用他们现有的资产来触发合理的价格点和促销。”

根据神经观察公司的说法，哈维·诺曼的获奖作品包括品牌书立、横幅、产品演示和“时尚”的信息，这些都促进了长期记忆编码。这则广告在第27秒左右达到了“神经峰值”，在这里，一个滑雪运动员的文字“体验最好的:”在关键的品牌框架之前被战略性地定位了。神经观察公司(neural - insights)称赞哈维·诺曼“在奥运项目背景下巧妙地使用了启动效应”，认为这一策略在关键的品牌推广时刻促进了记忆编码，并最终使该广告位居榜首。

neuroinsight亚太区总经理布莱恩·希尔(Brian Hill)解释说:“我们应该庆祝行业产出的卓越创意和有效性。有趣的是，排名靠前的广告毫无共同之处!他们是30岁，15岁，电视宣传片，产品和品牌。但这些广告的共同之处在于，它们实现了高水平的长期记忆编码，我们在与客户的合作中一再证明，长期记忆编码与现实世界的销售之间存在直接关联。neural - insight将继续每季度发布其行业基准，以便更多的广告商能够更接近科学、营销和创意之间的强大交集。”