哈米什·布莱克在2022年澳大利亚广播人才榜上排名第一

由媒体和营销机构Talent Corp委托开展的《最具影响力人才报告》显示，播客和电视名人哈米什·布莱克被消费者票选为最具影响力的广播人物。

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《2022年顶级人才报告》显示，播客和电视名人哈米什·布莱克是澳大利亚消费者投票选出的头号广播人物，而澳大利亚“最伟大的表演家”休·杰克曼则位居名人总榜单之首。

哈米什·布莱克(Hamish Blake)也是今年唯一一位进入综合人才榜单前十名的广播名人，排名第六。

这份顶级人才报告是由媒体和营销机构Talent Corp与Lewers Research联合委托发布的，详细介绍了澳大利亚人才指数的最新发现。该指数是澳大利亚首个此类人才评估系统，它捕捉了消费者对一系列澳大利亚人才的认识和态度，包括名人、演员、广播员、体育明星和政治家。这项具有全国代表性的调查涵盖了5000多名澳大利亚人，他们对300多种性格进行了打分，并就自己对某种性格的感觉发表了评论。

澳大利亚人才指数的计算方法是将喜欢或喜欢某一个性的人与不喜欢该个性的人的比例相减，得到的分数从-100(普遍不喜欢)到+100(普遍喜欢)不等。杰克曼显然是赢家，他的支持率为+74，比排名第二的克里斯·海姆斯沃斯(+61)高出13个百分点。

人才公司总经理马克·诺克斯说:“当观众信任某位名人时，这就成为了消费者做决定的捷径。”这就是大使营销的力量。

“受信任或受欢迎的名人为一个品牌带来投资回报的能力是众所周知的。一种将主持人与品牌相匹配的方式，就更不用说了。澳大利亚人才指数旨在改变这一现状，为行业提供最新、准确的媒体、娱乐和体育人才信息。对于品牌和机构来说，这确实是一种有价值的方式，可以为活动和大使角色匹配、排名和比较人才。

“营销人员倾向于使用社交媒体关注者作为衡量人才价值的一种方式，这让我们感到担忧。关注者和参与率是没有意义的洞察，就受众对个性的反应而言。因此，我们开发该指数的主要动机是为行业提供一个不仅稳健可靠，而且能够提供真实和有意义的消费者洞察的系统。通过这些数据和自动化人工智能分析，Talent Corp现在还可以准确地告诉企业哪些名人与他们的目标受众和品牌最接近。”

Lewers创始人兼首席执行官Lisa Lewers表示:“我们很高兴能从澳大利亚人才指数和2022年顶级人才报告项目的一开始就参与其中。我们收集了300名澳大利亚在职媒体人、演员和运动员的情绪，参考了12种消费者态度和17个行业部门，以及一系列的地理、人口、职业和消费者兴趣。

“这是第一次利用人工智能来理解澳大利亚人才所唤起的情感的广度和深度——从爱到恨，以及介于两者之间的一切。这是一个全面的视角，可以了解人才给澳大利亚人带来的感受。”

名人代言是一笔大生意，各大品牌都会投资数百万美元，让知名人士为自己的品牌代言。哈米什·布莱克和他的妻子佐伊·福斯特-布莱克最近与澳大利亚旅游局合作，他们自己的活动测试发现，74%的受访者在活动结束时认识了该品牌，哈米什和佐伊的品牌认知度最高。

休·杰克曼在2019年聘请RM威廉姆斯担任全球品牌大使后，与威廉姆斯的合作在短短12个月内帮助该公司的收益增长了近50%。杰克曼的大使身份对公司向新的国际市场扩张至关重要。

*研究方法:近5000名澳大利亚人参与了一项调查，被问及他们对媒体、广播和体育领域一系列人物的看法。人才公司澳大利亚人才指数(Talent Corp australia Talent Index)的范围从-100到+100，根据一个性格的可识别性和喜爱程度(数字越高越好)。Lewers还要求人们用几个词来描述他们对每种性格的感觉。研究人员根据一个包含2万多个单词和短语的庞大语料库，将这些单词归类为情感，以确定人们对一个性格的感觉。作为最后一步，受访者玩了一种单词联想游戏，以了解他们对不同性格的本能反应。

资料来源:Third Avenue Consulting