群邑的Finecast在与SBS和Xandr的交易中使用标题竞价来改善CTV的广告购买

群邑旗下专注于可寻址电视的子公司Finecast已与SBS和Xandr合作，为联网电视活动提供标题竞价技术，以帮助广告商“接触更多受众”。

Finecast表示，这代表着可寻址电视接入的“积极转变”，同时也保持了“购买灵活性的优势”。使用标题竞价技术，而不是瀑布模式，将允许广告商访问更多的BVOD库存，并可以“在CTV广告中投入更多的预算，以接触更多的观众”。

它还补充说，标题竞价长期以来一直是数字生态系统的一部分，为买家提供了更多的库存访问，并为营销人员提供了更大的透明度和可见性可用的库存。

“通过允许多个广告交易所同时对库存进行预先竞价，标题竞价减少了顺序瀑布方法的低效。”

群邑亚太投资总监约翰•米斯凯利表示:“这是一个n连接电视/OTT视频领域令人兴奋的发展，我们可以利用程序化的敏捷性和可寻址性还能买到最好的库存。在电视转型过程中，广播公司做得很好，SBS和Finecast为CTV生态系统的接入和创新展示了真正的最佳实践。”

SBS全国数字运营和技术经理Lee Callagher表示:“能够优先考虑直接和节目需求，同时保持我们的付费广告体验，对SBS未来的商业战略很重要。与Finecast合作，成功地将标题竞价引入到连接电视中，为BVOD的广告商提供了更大的规模和覆盖面。”

群邑在被问及是否计划将这项技术扩展到其他免费播放网络，如Nine、Seven和Ten时，没有得到回应。

Finecast表示，试验为广告商提供了33%的SBS观众接触率，并提高了30%的可用印象出价率，“将标题竞价与基于标签的广告进行比较”。

CTV领域在过去几个月一直备受关注。上个月Magnite与三星合作，允许营销人员添加三星CTV库存到他们的程序化媒体购买，其中包括三星的免费广告支持流媒体服务Samsung TV Plus。

今年5月,整合广告科学(IAS)发布了一项新的研究连接电视(CTV)趋势在澳大利亚用o没有一项研究结果显示，94%的人没有患糖尿病f澳大利亚用户认为CTV广告体验的一些特点使其优于线性电视。