群邑集团负责低碳广告的首席投资官:“未来有真正的危险”

群邑集团首席投资官Seb Rennie周二在悉尼IAB的MeasureUp会议上表示:“脱碳背后的紧迫性是如此迫切，如果我们不能达成一致或测量，那么未来将面临巨大的危险。”

在题为“去碳广告之路:测量我们的碳足迹”的小组讨论中，雷尼与Scope3 JAPAC负责人June张、普华永道合伙人carolyln Cosgrove和SeenThis销售总监auz Adam Roberts解释了WPP的一些主要可持续发展承诺。

“我们已经就我们的第一、二、三范围做出了承诺，即在未来5到7年内减少排放。所以，2025年和2030年。”“当我们查看总体排放量时，我们是为数不多的将媒体购买足迹作为第三范围排放的一部分的广告公司之一。

雷尼说:“相比之下，我们的范围一和范围二的排放量约占我们总排放量的2%，我们的范围三的排放量为98%，而媒体购买足迹约占55%。”“我们认识到，如果我们要兑现对股东做出的承诺，就需要确保我们能够采用稳健的衡量方法。”

雷尼警告说，市场上有很多媒体碳计算器，但经过审查，很明显，它们的组合方式存在很多不一致。

“根据不同渠道和市场计算出的数据不同，为了达到我们的目标，并最终实现媒体的脱碳，我们觉得需要就测量它的方法或方法达成一致。”因此，我们的全球创新团队与四大ESG实践之一以及该领域的一些专家展开了合作。”

他说:“现在任何人都可以获得我们的白皮书，它可以在我们的网站上下载，因为我们的观点是，围绕气候变化的情况和脱碳背后的紧迫性是如此紧迫，如果我们不能取得一致或测量，那么未来将有一个很大的危险。”“该行业可能会花两到三年的时间来争论正确的做法。所以，我们的感觉是，我们宁愿把我们所做的工作推广到整个行业，并试图获得广泛的支持和广泛的接受。”

他解释说:“我们正在与世界广告商联盟(Net Zero)等机构合作，以获得他们对这一抱负的支持。这就是我们从全球的角度出发，更多的是在当地，我们在澳大利亚做了一些工作。我们在研究这个问题时发现，澳大利亚的电网效率特别低。例如，它的效率是英国的三到四倍。在英国留下的印象对环境的影响要比在澳大利亚少三到四倍。我们建立了一个叫做“数字可持续发展计划”的项目与Good Loop公司合作”。

他分享说Good-Loop有一种基于标签的测量方法，可以让公司测量在开放网络上的数字活动产生的印象。

“我们可以选择进行补偿，然后向广告商提供气候积极行动。雷尼说。“我认为很重要的一点是，我们认为补偿是朝着正确的方向迈出的一步。但是，我想明确一点，我们的目标是让媒体脱碳，而不是有一个抵消的解决方案。但当我们深入了解到澳大利亚电网的低效率时，我们觉得做点什么总比什么都不做要好。

“这是朝着脱碳目标迈出的一步。我们在过去的两三个月里一直在测试，我们有大约25个客户，可以参与其中。我们已经测量了2.16亿次印象，今天我们抵消了大约180公吨的碳，”他说。

今年7月，WPP旗下机构安信(Essence)推出了一个可持续的节目市场，该市场将建立在母公司群邑(GroupM) 7月宣布的媒体脱碳框架的基础上。

它旨在减少广告活动的碳足迹，并奖励在编辑报道中积极应对气候危机的出版商。

该市场由“具有明确净零战略、承诺减少媒体供应的可信赖的英国出版商”组成。与市场上的其他举措不同，安信表示，其可持续规划市场的出版商专注于业务的脱碳，将减少和再生作为优先事项，而不是抵消。

“我还没有和英国Essence的团队交谈过，但据我所知，他们已经策划了一组符合他们设定的成功标准的发行商，你知道，他们将衡量那里的活动，并向想要参与其中的广告商提供解决方案。但我认为，当我们在测量上达成一致时，我们会开始发现，一旦你有了测量，你就能以一种更有效和更自信的方式进行优化。

至于本地市场，Rennie指出:“我确实希望这种情况发生，我认为，在未来12到24个月里，我们将开始看到碳排放的概念成为人们分配品牌支出方式的一个更重要的话题。现在正在发生。

“一年前，我对这个真的不太了解。我认为很多人都处在陡峭的学习曲线上，但我鼓励每个人都投入其中。虽然我们在这方面投入了大量精力，但我们完全预料到会犯很多很多的错误。虽然我们学到了很多东西，但我们也会犯很多错误，但我确实认为我们会成功的。”

“如果我从群邑的角度来看，我们将如何处理它，所以我们今年早些时候发布的白皮书的分支是，将会发布一个碳计算器，这将是一个渠道级别的。因此，我们不仅可以从数字的角度，还可以从其他11个我们测量过的渠道，这些都在白皮书中得到了体现。随着这一趋势的发展，我们将寻求与我们的媒体合作伙伴交流，将合作伙伴级别的数据填充到计算器中。”“然后我们就可以开始真正进入一个粒度级别，了解广告商如何优化他们的购买，以减少媒体支出的整体排放负载。但我认为，从数字角度来看，市场绝对会成为这一解决方案向前推进的一部分。”

Scope3的张补充道:“从品牌的角度来看，人们可能想知道为什么这些供应商在这里谈论可持续性。很多都是由企业驱动的。我们与普华永道一起，与全球最大的全球品牌合作，测量他们的第一和第二范围，他们对这两个范围都很熟悉。他们都表示，到2030年或2050年实现净零目标。作为一个数字广告行业，很多品牌，就像媒体机构，在广告上投入了大量的资金。第三个范围实际上是最大的碳排放足迹，他们之前一直回避它。但现在他们知道他们必须真正解决这个问题，他们想要实现脱碳目标。

从品牌的角度来看，如果你说的是能见度，不仅仅是首席营销官。没有首席营销官或首席执行官会说，‘哦，我今年的能见度得分是多少’，但他们实际上真的很关心他们这一年的碳足迹，因为这是在他们的可持续发展报告中公布的。”

“所以，这也是一大驱动力。所以从财务股价的角度来看，它正在影响企业品牌和可持续发展，消费者正在用他们的钱包投票，他们想要购买更多可持续发展的品牌。第三个是员工敬业度。员工希望为有目标的大公司工作，实现可持续发展目标是他们需要实现的一个关键目标。”

普华永道的科斯格罗夫指出，澳大利亚证券与投资委员会(ASIC)最近刚刚关注“绿色清洗”问题。

去年10月，ASIC表示，它正在审查以esg为重点的金融产品，以了解这些产品是如何向投资者提供的。根据发现的行为，ASIC将考虑采取从参与到执行的行动。ASIC说，它还注意到，国际监管机构的做法将受到监督，去年9月，他们对招股文件中的“净零”声明采取了行动。ASIC主席最近的评论重申了对ESG的关注“……鉴于许多公司根据市场预期进行了详细的气候相关披露，(ASIC)将“与同行监管机构密切关注事态发展……”，“董事们在事态发展时采取积极主动的态度是很重要的”。

科斯格罗夫说:“人们也强烈意识到，在你向市场推出的任何产品背后都要有一些强大的物质。”“无论是绿色产品还是零目标产品，这包括第三范围的排放，但你甚至没有测量第三范围的排放，这不能给投资者太多信心，让他们相信你对如何实现目标有看法。所以，这些是ASIC现在关注的事情类型，这也推动该公司真正更好地理解测量，然后向下的轨迹。”

SeenThis的罗伯茨说:“对我们来说，我们关注的是在开发或发布内容的过程中如何减少数据浪费。目前，传统技术的效率非常低，而传递添加内容和广告单元所需的数据量我们所看到的是应用流媒体技术和更有效的技术的能力，而将相同的文件传递给广告单元所需的数据量是非常高效的。

“琼在那里提到了一些排放数据，互联网在全球贡献了约2%的温室气体排放。互联网供电或使用的30%的能源用于数据传输。

“现在，当你应用流媒体技术时，我们看到的数据量平均减少了60%左右，同样的数据量，无论是交付一个广告单元，但我的意思是，在某些情况下，我们看到高达80%的数据量。因此，对我们来说，重点是减少浪费，最大限度地减少可避免的排放，这是我们为合作伙伴和客户提供的真正重点。”罗伯茨总结道。