GroupM揭幕新的DOOH计划和激活平台

GroupM已在Home（DOOH）计划和激活平台上推出了一个新的数据驱动数字，该平台将使广告客户能够在高级网站上发表基于受众的DOOH广告系列。

该平台称为Journeys，将允许GroupM Agencies Mindshare，WaveMaker，Essence和Mediacom利用500多个受众群体，超过2300点兴趣以及数百万个地理位置位置驱动的数据点。

使用该平台，广告客户将能够链接在线和现实世界中的消费者行为，从而对消费者产生更丰富，更准确的看法，并确保他们正在接触实际的人。

该平台建立在GroupM时引入的技术和功能的基础上推出了其程序化的DOOH市场，Sightline，18个月前在澳大利亚。

根据GroupM的说法，Journeys将帮助广告商突破DOOH计划的界限，并实时实现目标，从而更新高级站点，以靠近零售产品，以使用流行产品或量身定制的消息传递。例如，在NRL总决赛游戏中，旅途可以识别一群对实时运动具有亲和力的受众群体，并利用这些实时数据来针对体育场内及其周围的网站，并使用相关的广告。

GroupM的首席技术和转型官Ryan Menezes表示：“户外空间有一个新的能源后流行，而编程DOOH为广告商提供了与观众联系的重要机会。Journeys允许更精确的数据知识的受众定位，将猜测游戏从竞选计划中淘汰，并使广告商能够从DOOH投资中获得更多的价值。现在，我们可以在单个屏幕级别提供精度，以了解受众移动模式，以便在正确的时间选择正确的库存。在其他市场中，我们已经看到，这些计划机制平均可以提高针对目标受众的效率30％，并且我们期望在澳大利亚的同样趋势。”

GroupM Sightline负责人詹姆斯·兰伯特（James Lambert）表示：“凭借真正的DOOH和程序化专业知识，Sightline采用了DOOH的规模和影响，并将其与精确和灵活性的数字能力相结合。现在，我们将这些人的数据与DOOH屏幕数据相结合，以创建DOOH生态系统和目标人员而不是面板的完整视图。这使DOOH比以往任何时候都更容易寻求，更负责任，更具归因，并提供更大的ROI。”

自推出以来，Sightline已代表GroupM代理商，MediaCom，WaveMaker和MindShare成功开展了160多个广告系列，并覆盖了澳大利亚编程DOOH库存的100％。