群邑推出INCA社区
群邑推出了INCA Communities，旨在提高网红营销行业的多样性、包容性和代表性。
公告:
群邑推出INCA Communities，旨在提高创作者营销行业的多样性、包容性和代表性。
自1年前在澳大利亚推出以来，INCA在网红营销方面出现了指数级增长，客户希望通过创作者内容与观众互动的需求也在不断增长。
澳大利亚有600万创作者(1)。INCA社区的目标是提高被低估的声音，并在影响者空间中实现改变。INCA还将提供技术、培训和工具，这将有助于为不同的创作者创造公平的途径 。这将包括一个启动平台计划，以推动影响者和创造者营销的包容性和更多样化的代表，无论能力、年龄、性别、性取向、种族或宗教。
-土著居民和托雷斯海峡岛民占 的3.3。占澳大利亚人口的%， 据 估计，只有0.3%的媒体支出 投资在这些社区。
主流媒体上6%的主持人是非欧洲和土著背景的澳大利亚人，尽管占总人口的24%(2)。
女性创作者的平均收入比男性创作者低14%(3)。
INCA将负责通过简短回应、内容创作和目标受众、基准测试和跟踪进展，推动和改善媒体空间中多样化创作者的包容和成长。
对于所有简短的回复，INCA将确保内容是为特定受众设计和规划的，并确保关键信息面向不同范围的人群。
此举是群邑致力于塑造下一个媒体时代、让广告更好地为人们服务的承诺的一部分。INCA Communities将是群邑第一个推出DE&I路线图的专业媒体业务，其他渠道的产品正在开发中，包括通过Sightline的数字节目OOH，以及通过Nexus的其他可寻地址渠道。
Nexus Australia首席执行官Ryan Menezes表示:“在整个媒体行业，我们可以也应该在广告多样性方面做得更好。表示很重要。它影响别人如何看待我们，更重要的是，影响我们如何看待自己。我们正在让创作者营销更好地为所有人服务。 通过INCA社区，我们致力于挑战现状，在这一领域实现有意义的改变。我们希望帮助澳大利亚人创作反映澳大利亚所有社区的内容。”
高露洁-棕榄综合品牌体验主管玛丽亚·卡萨斯(Maria Casas)表示:“作为广告商，我们有责任增加广告的多样性和代表性，所以我很高兴看到群邑采取积极主动的方法来解决网红营销的多样性。我期待看到这个 将对澳大利亚的行业产生积极的影响。”
INCA是群邑Nexus的一部分，群邑Nexus是群邑的可寻址品牌和表演媒体部门。它结合了一流的影响力人物、强大的创意内容和智能放大，在规模上影响任何地方 ，为 品牌提供市场领先的表现。
(1)创造者经济中的创造者，全球研究Adobe 2022年5月
(2)澳大利亚多元化委员会“谁来讲述澳大利亚的故事?”2020年
(3)创造者经济中的创造者，全球研究Adobe 2022年5月
来源:群邑
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