群邑推出全球媒体脱碳框架

群邑,WPP的媒体投资集团，今天介绍了它将采取的方法来衡量和减少基于广告的betway88必威app使用新开发的全球碳计量框架。

该框架是一套创新的新测量方法，旨在分解媒体价值链，并定义必要的数据输入，以衡量所有形式、渠道和市场广告生命周期的所有五个阶段的碳排放温室气体协议的标准。

WPP于2021年4月宣布，群邑将在2030年之前实现媒体供应链的脱碳，建立全球可扩展的碳测量方法是实现这一承诺的重要一步。它提供了必要的参数、数据输入和方法，以推动我们认为是业内最强大的全球碳计算器。今年晚些时候，群邑的客户将可以使用该计算器，并将允许媒体规划师绘制广告活动从开发到交付的总碳足迹。

今年3月，Nine和市场研究公司Crowd进行了一项新研究。DNA显示，人们对政府应对气候变化政策的信心正在下降，这使得澳大利亚人希望大企业和品牌为气候变化提供大胆的计划可持续的未来．

该研究是在Nine的“国家可持续发展状态”虚拟活动期间发布的。研究显示，尽管澳大利亚人每天都在为更可持续地生活而做出改变，但大多数人认为，作为一个国家，我们做得还不够品牌需要引领潮流．

群邑的全球首席执行官基督教朱尔他说:“我们的客户希望优先考虑与积极降低媒体供应碳排放的出版商和平台进行媒体投资。

“虽然我们赞赏近年来采取的许多量化基于广告的碳排放的措施，但不同公司、平台和市场之间的标准不同正在拖延有意义的行动。通过分享这个全球框架，我们希望开始将我们的行业调整到一套一致的标准之下，这将为媒体供应链的快速脱碳制定明确的目标和激励措施。”

安盛传媒绩效分析总监Jérôme Amouyal补充道:“我们已经看到，我们的行业中计算器的数量越来越多，但却没有一个一致的削减计划。”重要的是，作为一个集体，我们要支持一个强有力的、可操作的、加速脱碳的解决方案。我们相信，像群邑这样的市场方法将在教育、告知和促成行业重大变革方面发挥引领作用。我们期待与他们合作，为我们未来的购买决策提供正确的框架。”

为了制定脱碳框架，群邑与碳测量方面的独立专家合作，并整合了来自客户、行业合作伙伴、第三方以及群邑和WPP各部门专家的意见。除了提供衡量碳排放的标准和流程外，该框架还概述了广告商可以立即采取的步骤，以加快他们的脱碳努力。这些措施包括购买更少但质量更高的广告，通过减少中间商来降低供应链的复杂性，以及购买低碳的媒体产品。

为了鼓励建立跨渠道和格式的全行业碳测量标准，群邑将把支持其新框架的方法和流程提供给致力于媒体供应链脱碳的行业机构和组织，并制定科学目标倡议(SBTi)批准的目标。

“零广告网”主席塞巴斯蒂安·蒙登评论道:“零广告网行动计划的第三项行动是让整个行业达到我们可以准确追踪、报告并因此减少所有媒体渠道的碳足迹的地步。这不是一件容易的事情，特别是当我们在全球范围内扩大“零广告网络”的努力时。

“我们需要一种一致认可的标准化方法，适用于生态系统的所有部分:广告商、代理机构、媒体和技术。群邑的这一举措是非常受欢迎的，也是帮助实现这些目标的非常及时的发展。”通过最近在戛纳国际广告展上宣布成立的新Ad Net Zero全球集团，我们将探索如何将这种方法推广到整个行业。”