群邑去年预测2022可能是线性增长的电视消费

线性电视可能面临其去年在澳大利亚市场的增长作为连接电视成为电视增长的关键驱动因素,群邑已报告在其年度全球年终预测,“今年明年”。

本地,群邑修订后的同比增长总电视在澳大利亚2022年从4.8%降至3.7%,主要由连接电视的增长,与2023年的预测将总电视一个小整体下降0.2%。

WPP媒体机构认为2023年电视和流媒体“分水岭”,预测,从2023年起线性电视将在每年下降,与电视的多样化意味着任何增长将完全来自连接电视。

尽管预测,网络仍然坚定,线性电视不会呆在下降,也指向转向总电视作为广告最重要的指标。

“总电视是电视的未来”,九个销售总监迈克尔·斯蒂芬森告诉Mumbrella。他补充说,总电视是一个“70亿”的一部分数字视频市场的“总电视是目前的主导地位,因为它是最有效的方式做广告”。

“数字视频市场的长期增长,所以,电视也将长期增长,”斯蒂芬森补充道。“这是从未强大,没有更有效,这是前所未有的有趣的广告。”

Kurt Burnette七收入总监表示:“展望未来,智能分析将会过去。历史将会显示线性电视拒绝多年过去,然后恢复增长。它会再次这样做。最大的区别是,在未来的几年里,它是总重要的电视。电视总在线性、地铁、区域和数字结合时将会稳定增长,反映了观众观看的行为。组合,总电视仍然是最快和最有效的方式对广告目标受众,达到规模。”

派拉蒙澳新银行销售总监杆普罗塞说:“派拉蒙澳新银行是一个领先的媒体和娱乐公司,包括线性电视、快速通道、点播、STV和SVOD增强市场领先,创新的广告产品。我们也有一系列额外的商机在消费品、事件和经验,深化观众参与。必威可以一次提200万吗所以我们很好放置到独家和大型观众和捕获相关的广告收入现在和将来。”

传统广播的局部预测下降是一个更大的全球趋势线性下降的电视消费,部分是由于线性电视内容的“减少”质量和减少观众。

尽管如此,WPP传媒集团预测持续的全球增长1 - 3%的电视在未来五年的发展连接电视继续勉强抵消线性的下降。

整体的变化组成电视收入证据更综合方法的电视广告,所显示Burnette和斯蒂芬森,M组与全球商业情报总监,凯特Scott-Dawson呼应,品牌越来越“电视整体计划和预算”,因此“少关注范围从何而来,不管是在线性电视或连接电视”。

总体来说,该报告将2022年全球广告增长6.5%不含政治广告,与2023年预测的5.9%。澳大利亚市场预测2022年的增长率达到10.9%,达到145亿美元,而2023年将会看到一个显著降低增长3.4%。

报告持续,数字单一业务平台在大流行期间的收入增长将持续2022年,以较慢的增长14.8%,与全球媒体平台和零售市场,媒体也关键贡献者预测近期内的持续的个位数增长。

音频将在2022年增长6%,接近pre-COVID收入,播客的扩张和流媒体在未来几年继续推动增长。2023年,音频收入预计将增长1%。

群邑也报道哦增长27.1%,其中包括29.7%的增长数字哦,该属性返回澳大利亚人口的工作和社会交往。

2023年,群邑预计哦收入将达到一个新的高峰,2019年超过11.3%的发明者杠杆。