群邑在全球创建了EssenceMediacom, Pat Crowley领导合并后的550人代理机构

WPP旗下的媒体投资公司群邑集团(GroupM)在全球范围内采取了一项举措，合并了两家主要的媒体机构——安信(Essence)和Mediacom，成立了安信传媒(EssenceMediacom)。在当地，该机构将由安信现任首席执行官帕特·克劳利领导。

作为此举的一部分，Mediacom现任澳大利亚首席执行官亚伦·法利森(Yaron Farizon)现在将返回伦敦，在EssenceMediacom担任全球职位。他上任不到一年，于2021年5月接替Willy Pang担任该职位。

群邑表示，合并两家机构将在当地创建一个550人的机构，合并将于2023年1月在全球展开，但在澳大利亚，合并将立即启动。

这是安信在一年多时间内的第三次并购，最初是WPP的合并去年2月，AKQA传媒公司和Ikon通信公司合并,然后合并新的AKQA媒体与Essence，在今年的第一天正式形成了当前的精华。在此过程中，Ikon Communications和AKQA Media品牌都被放弃了。

与AKQA Media的合并使安信在规模上与群邑的其他代理机构、Mediacom、Mindshare和Wavemaker平起平坐。现在，EssenceMediacom的成立形成了群邑集团旗下最大的媒体机构，并有可能成为澳大利亚仅次于OMD Australia的第二大媒体机构。

群邑选择用安信(Essence)作为新公司的名称201年被WPP媒体集团收购5.安信公司的首席执行官，Christian Juhl现在是群邑集团的全球首席执行官随着该品牌近年来取得的成功，外界认为该公司正在将该品牌推向全球。

群邑将这两家机构的合并描述为“通过整合Mediacom，扩大其精华业务”。关于Mediacom这个品牌最终是否会被完全淘汰，人们肯定会提出疑问。目前，当被问及安信是否被提议成为群邑未来的牵头机构时，一位知情人士表示:“两者都带来了互补能力”，这并不是最初的计划。

澳大利亚Mediacom的一位不愿透露姓名的前高管告诉Mumbrella，如果Mediacom“采用一个合资公司的名称”，尤其是首选安信(Essence)这个名称，这种举动“在过去是绝不会发生的”，这表明该公司此前一直是群邑的杰出品牌

在全球范围内，安信首席执行官Kyoko Matsushita已被提拔为WPP日本公司的首位全国首席执行官。2019年，在Juhl升任群邑后，松下升任首席执行官。现任Mediacom全球首席执行官尼克•劳森将领导新机构。

当地另一位资深业内人士表示，此举是群邑的“好主意”，将安信在全球的良好声誉及其性能和数据能力，与Mediacom品牌的全球网络和实力结合起来，尽管后者近年来可能“失去光芒”。该消息人士还表示，由于WPP在澳大利亚拥有“太多的品牌”，这一举动是有道理的。

群邑AUNZ首席执行官Aimee Buchanan告诉Mumbrella，新机构允许集团“利用Essence面向未来的智能，并将其与Mediacom的能力深度相结合”。

“客户、人员和人才的组合令人难以置信，我们相信我们拥有在澳大利亚创建一个非常不同的代理公司的正确成分。”

布坎南说，虽然她很高兴克劳利能领导EssenceMediacom，但同时她也想感谢法利森在过去一年里对Mediacom的影响，“建立能力并改变了该机构”。“我很高兴能继续与帕特和他的团队合作，为我们的客户提供服务，并利用这个新混合的业务将存在的能力。”

群邑集团表示，在当地，这造就了一家拥有超过10亿美元客户账单的机构。然而，合并过程中必然会产生一些冲突。客户名单将包括可口可乐、谷歌(PHD仍然保留线下业务)、CommBank、Airbnb、Uber、Mars、昆士兰州政府、肯德基和阿迪达斯。一位知情人士再次表示，在澳大利亚，很少有客户冲突。

今年早些时候，两家公司合作保留了火星的全方位服务媒体账户，据信该账户在当地价值约2000万美元。公司内部认为，与Mars以及另外两家全球客户谷歌和NBCU的合作表明，这两家经纪公司“已经建立了成功的合作关系”，现在正将其正化，以便更多的客户可以从中受益。

这一战略决策源于MediaCom和安信之间已经成功的合作关系，这种合作已经被证明是有效的，并提供了客户想要的解决方案。这些机构成功地与三个全球客户进行了合作——火星、谷歌和NBCU，所以现在它正在正式化，以便其他客户可以从中受益。

对于像CommBank这样的客户来说，从Ikon到AKQA Media，再到Essence，再到现在的EssenceMediacom，这是忙碌的18个月。正如一位业内人士所说Mumbrella在今年早些时候为安信杂志做的一篇简介，最初将AKQA并入群邑的举动似乎更像是“给一辆车换了个标签”，而不是被安信公司全面收购。

法利森上任仅一年就离职，这标志着自去年7月任命区域首席执行官Aimee Buchanan以来的一次重大高层改革传立CEO凯蒂·里格-史密斯离职，负责全国WPP首席战略今年早些时候，上周被Maria Grivas取代．Crowley被任命为Essence在澳大利亚的首位首席执行官，而在合并后被任命为AKQA Media首席执行官的Ikon首席执行官Lesley Edwards也离开了该公司。

Farizon现在的任务是为其最大的全球客户“部署新的EssenceMediacom提议”，该集团还表示，他将支持Crowley和Buchanan在未来几个月顺利过渡。

更直接的是在高管层面，Mumbrella提出了是否会在高管层面进一步裁员的问题，将两个250多人的机构合并在一起。据了解，虽然目前正在制定领导结构，但这并不是一项“削减成本的行动”。

此外，作为全球行动的一部分，来自Finecast、Xaxis和群邑服务(群邑的全球激活专家社区)的人才和解决方案将汇集在一起，形成群邑Nexus。

这个话题在本周的Mumbrellacast上进行了讨论。