“伟大的创意”是伟大的，但它对我们的世界有什么影响呢?

很多很多年以前，我去见过一个非常有创意的人谈论他参与创建的全球可持续发展运动。当他谈到全球范围内所取得的成就，以及他们如何显著地推动了人们对气候变化意识的大幅提升时，在场的人都肃然起敬。令人印象深刻。

活动结束后，在社交环节，我走到他面前，问他，他的机构也与世界上一些最大的污染企业和快餐公司合作，他是如何平衡这场运动的成功的。这并不是批评——我只是好奇他是如何看待(在我看来很明显)道德冲突/困境的。他的反应不是很好。他用一种我只能用轻蔑来形容的眼神看着我，甚至连我的问题都没有回答——他只是转向了另一个人。

我很尴尬，但同时我想，为什么这是一个如此愚蠢的问题?环境和社会影响的问题肯定会在机构内部得到讨论和考虑吗?当然，这不仅仅是“伟大的创意”和奖项?

不幸的是，从我所看到的来看，这似乎是行业的主导和不可动摇的焦点——为Great Creative赢得奖项和拍拍自己的背。

但这个时刻终于到来了。F-List from Clean creative and Comms Declare他点名并羞辱了那些与大型化石燃料污染企业合作的广告、媒体和公关机构。这让人大开眼界，无疑也让名单上的机构内部感到焦虑。

这只是更大事件的开始。是时候对通信行业进行审查了，是时候公开他们愿意和谁合作、不愿意与谁合作的道德平台了。只有这样，客户才能决定是否能将共同的价值观和更广泛的环境和社会影响考虑在内。

大型经纪公司与大型博彩公司、大型酒类公司以及大型慈善机构合作的日子已经一去不复返了。为什么这种模式被允许存在一直让我感到困惑，但不知为何，这个行业隐藏在伟大创意为世界上每一个不道德的客户做不道德的事情的想法背后。

现在是机构选择立场的时候了——他们要么想与那些想为世界做好事的客户合作，要么想与那些积极寻求破坏世界的客户合作。如果是后者也可以，但不要用“目的”或以“好”或“可持续”为名称的副业来假装这是不同的东西，从而分散你对核心业务的注意力。你骗不了任何人。

重要的是，怀有恶意的行为和无脑的行为之间几乎没有区别——工作的结果是一样的。

有些人喜欢开发Great Creative并赢得奖项，以说服父母以“健康”为幌子购买垃圾麦片，也有些人不愿意。有些人愿意与在线赌博公司合作，以娱乐和伙伴关系为幌子引诱年轻人赌博，也有些人不愿意。有些人会利用Great Creative与主要的化石燃料排放国合作，讨论电动汽车和电动自行车，有些人则不会。

但是，躲在伟大创意背后的时代已经结束了——现在有一个更广泛的问题在起作用，那就是谁想让世界变得更美好，谁又想进一步破坏它。客户、市民和顾客将越来越多地寻求这个问题的答案，而该行业需要做好准备。

珍·夏普(Jen Sharpe)是Think HQ的创始人兼总经理