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图片汉堡面包广告被禁止侮辱女性

日前,邦迪汉堡店好时光汉堡的一则“有辱人格”的广告被英国广告标准局封杀。广告中,一个肉饼夹在一个女人的屁股中间,上面还写着“面包之间最新鲜的乐趣”。

美好时光汉堡

这则广告出现在12月份的邦迪社区杂志《野兽》(The Beast)上,是为了宣传一家邦迪Junction新店的开业。店主表示,该广告在刊登前得到了杂志工作人员的批准。

一名投诉人写道:“女性的身体和私处被物化为供人们(可能是男性)消费的东西”,但该公司为自己辩护称,其目的不是物化女性,而是在“面包”一词的基础上“玩文字游戏”。

该公司还声称,这则广告出现在该杂志的一个“私人”论坛上,目标人群是悉尼东部海滩上“与海滩和夏天有关的休闲环境密切相关的人”。

该公司认为,如果图片上的是男人的屁股,就不会有人投诉了。该公司承认,根据《广告标准法典》,“用女人的屁股做汉堡包似乎是有问题的”。

它的决心该委员会表示:“委员会认为,尽管广告商的本意是一种幽默的描述,但女性臀部的近距离特写和将其臀部描绘成汉堡的做法将女性比作一块肉或消费物品,并将女性物化。”委员会还认为,这种将女性描绘成汉堡的做法是对女性的剥削和侮辱。”

它命令该广告从任何出版物中撤下,该公司表示不会再使用该图像。

亚历克斯·海耶斯

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