谷歌延迟Chrome拦截跟踪cookie到2023年底
谷歌今天宣布推迟计划逐步淘汰第三方cookie在Chrome浏览器中进行活动管理、目标定位和测量，直到2023中后期。
谷歌表示，如果英国竞争与市场管理局(CMA)批准谷歌的承诺和更新的时间表，推迟发布将给出版商、广告商和监管机构更多时间来适应“它正在创造的新技术”，在cookies被逐步淘汰后实现定向广告。
谷歌延迟Chrome拦截跟踪cookie到2023年底
谷歌在其博客文章中表示:“很明显，整个生态系统需要更多的时间来做好这一点。”“这对避免危及许多支持免费内容的网络出版商的商业模式很重要。
“通过提供隐私保护技术，我们作为一个行业可以帮助确保cookie是安全的没有被其他形式的个人追踪所取代并阻止指纹识别等秘密手段的兴起。”
谷歌补充说，它将继续与网络社区合作，在关键领域创造更多的私人方法，包括广告测量，提供相关广告和内容，以及欺诈检测。
“今天，Chrome和其他公司已经提供了30多个建议，其中4个建议已经在原始试验中可用。特别是对于Chrome，我们的目标是在2022年底之前部署关键技术，让开发者社区开始采用它们。
谷歌补充说:“根据我们与CMA的合作，并与我们提供的承诺一致，Chrome可以在三个月内逐步淘汰第三方cookie，从2023年中开始，到2023年底结束。”
CMA表示，它正在就是否接受谷歌的承诺进行咨询，在这种情况下，它已被告知对时间表的拟议修改，如果“承诺被接受，它们将具有法律约束力”，将促进数字市场的竞争，有助于保护在线出版商通过广告筹集资金的能力，并保护用户隐私。
澳大利亚互动广告局(IAB)的技术主管Jonas Jaanimagi告诉Mumbrella, IAB支持谷歌推迟逐步淘汰第三方cookie的计划，但消费者主导的隐私和负责任的问责制是该行业需要考虑的关键。
Jonas Jaanimagi，澳大利亚IAB的技术主管
“IAB支持这一消息，然而，即使有了这个新的时间表，我们也不能低估该行业必须致力于创造一个基于消费者主导的隐私和负责任的问责的可处理的未来的工作的重要性。澳大利亚IAB与IAB技术实验室密切合作，将继续专注于制定规范和标准，使数字广告具有可预测和可靠的隐私。
“我们建议媒体和营销机构继续审查正在进行的更新，与他们的技术供应商密切合作，围绕拟议的弃用阶段，并在隐私沙盒(Privacy Sandbox)内所有移动部分的近期全面概述(包括指向所有特定GitHub存储库的链接)审查我们的会员专属博客文章。”
Nick Beck，数字营销机构Tug的创始人兼首席执行官
数字营销机构Tug的创始人兼首席执行官Nick Beck告诉Mumbrella，他认为推迟发布不是因为谷歌给了行业更多的时间来适应，而是确保他们有时间为重大重组做准备。
“举个例子，对FloC的测试没有考虑到欧洲GDPR标准。FloC是谷歌提议的浏览器标准，用它的话说，它将通过将消费者分组到匿名队列中，而不让广告商知道你的个人身份，从而实现‘基于互联网的网络广告’。
但现实是，从长远来看，这种拖延不会改变任何东西。第三方cookie正在被淘汰，因为它们不再执行预期的任务，也因为它们在创建时没有考虑到隐私。”
贝克补充说:“该行业已经朝这个方向发展了一段时间，这次推迟不会阻止这一趋势。然而，它的好处是可以测试更多的跟踪建模解决方案，这肯定会安抚业内的一些紧张情绪。”
M&C Saatchi集团AUNZ的首席数据官詹姆斯·科利尔告诉Mumbrella:“虽然今天市场上的一些角落可能感到非常高兴，但我们不能忘记3P饼干的日子仍然屈指可数。所有的抵制只会延长不确定和混乱的时期。”
