谷歌承诺从Chrome删除标识符-好的

谷歌宣布，一旦第三方cookie被淘汰，它将不会建立替代标识符系统来跟踪个人浏览网页。它补充说，它也不会在谷歌的其他产品中使用这些技术。

此前，搜索和社交媒体公司在隐私和数据使用方面面临来自政府和个人越来越多的反对。

这家科技公司此前宣布，其浏览器谷歌Chrome将限制不安全的跨站跟踪，将不包含SameSite标签的cookie视为仅第一方，并要求通过HTTPS访问的cookie标记为第三方使用。

该公司产品管理、广告隐私和信任主管大卫·特姆金在一篇博客文章中分享了这一消息。

他写道:“我们意识到，这意味着其他提供商可能会提供一定程度的用户身份信息，用于网络广告追踪，而我们不会提供——比如基于人们电子邮件地址的PII图表。”“我们认为这些解决方案无法满足消费者对隐私日益增长的期望，也无法经得起快速演变的监管限制，因此不是可持续的长期投资。相反，我们的网络产品将由保护隐私的api驱动，防止个人跟踪，同时仍然为广告商和出版商提供结果。”

S4 Capital创始人兼执行董事长马丁•索瑞尔爵士(Sir Martin Sorrell)表示:“谷歌Chrome将在2022年之前取消对第三方cookie的支持，营销人员现在是时候开始投资未来了。”

S4 Capital的MightyHive亚太区数据分析主管Jakub Otrzasek在回应这一声明时表示，营销人员应该在未来12个月“不懈地”专注于数据战略。

他补充说:“这是最好的长期决定，因为谷歌站在消费者一边，不会在谷歌生态系统中使用‘替代标识符’。”

IAB Australia在声明发布后发布了一篇博客，建议出版商致力于“称职的第一方数据战略”，而对于广告商和代理商来说，“致力于关键供应商合作伙伴关系是非常可取的”。

它补充说，对于整个行业来说，致力于“观众群体的协作测试”和那些不同的迭代。

然而，市场上的其他人认为，从第三方曲奇到第一方曲奇的转变是一个机会。

威瑞森媒体澳新银行数据主管丹·理查森在一份报告中表示最近的观点不依赖于cookie或移动设备id的用户id集合是新广告生态系统的下一步。

他说:“那些通过登录或购买收集个人身份信息(如地址和电话号码)，并能保证这些信息安全的品牌和出版商，即使在行业发生变化后，也应该已经有了针对受众的框架。”

科技公司苹果公司也开始改变cookie框架，宣布根据其应用跟踪透明框架，应用商店中的所有应用都需要向iOS 14设备上的用户显示提示。

该提示将在跟踪其他应用程序和网站的用户之前请求许可。用户将能够在“设置”应用程序的“隐私”菜单下访问隐私控制。在这项功能推出后，用户第一次打开应用程序时，无论是新应用程序还是设备上已有的应用程序，都将看到一个弹出消息。

谷歌计划在本月发布的下一个版本中，在Chrome上发布(基于FLOC的联合学习(Federated Learning of cohort, FLOC)的队列(API草案)，用于公开测试，并预计在第二季度开始在谷歌广告中测试基于FLOC的队列。该API扩展了Chrome浏览器，通过提供机器学习算法来访问大量用户的习惯或兴趣，以便根据用户行为和个人访问的网站更好地开发和增强队列。

Chrome还将在4月份提供新用户控件的第一次迭代，并将在未来的版本中扩展这些控件，因为更多的提案将进入最初的试验阶段，他们将从最终用户和行业获得更多的反馈。