为什么谷歌的更改可能从营销人员中占用15B美元

他们说这一点隐藏身体的最佳地点在谷歌的第二页。这展示了用户多么不太可能滚动页面折叠，更不用说努力努力点击第二页。

在过去的六个月中，越来越清楚的是，谷歌就意图通过推动页面进一步推动有机结果来最大限度地提高品牌营销预算。

它已经在各种数字平台上成功习惯了一段策略 - 获得广告商和出版商舒适，然后更改生态系统，使得在不支付特权的情况下越来越困难地达到观众。

我们所看到的是新经济的货币化策略。

显示搜索结果的许多更改都发生在SEM社区之外几乎没有杂音。在孤立中，它们看起来非常简单和无害的变化。把它们放在一起，他们为营销人员拼写了一个大的变化，有一些重大影响。

从桌面SERPS中断的右手广告

2月回到2月谷歌对搜索引擎结果页面（SEM Boffins喜欢称之为SERPS）的变更，几乎在SearchEngelmeland.com（SearchEngel.com）之外几乎没有注意到桌面结果页面右侧的广告，并重新组织结果包含有机结果的4种有效结果（ADS）。

当时，许多“搜索特色”的变化是商业驱动的，但同样可以是谷歌对齐桌面和移动结果页面的愿望（移动结果没有右侧的广告）。

图像聚焦广告格式

3月份，谷歌宣布他们在美国推出了新的广告格式，允许品牌包含大幅度图像，性能细节，以及与制造商网站，附近经销商和其他信息的联系。

这些汽车广告有效地是谷歌Facebook Canvas的版本，用户可以直接从谷歌搜索。这可能是谷歌希望改善用户搜索体验的结果，在搜索结果中提供尽可能多的信息。

更有可能的是，这是为了在全球竞争最激烈的行业之一争夺大品牌的资金。无论哪种方式，对有机结果的位置的影响都是显著的。

扩展文本广告

5月，谷歌向品牌推出了扩展文本广告有效地加倍每个广告客户都有房地产。每条SERP上最多四个广告，那么房地产的几乎八倍，而不是六个月早些时候的情况！

房地产的双倍意味着通过广告占据的第一页的空间。

绿色广告的识别

添加至今，今年6月，谷歌更改了“广告”标签的颜色，从充满活力的黄色的付费结果上的颜色，与单击链接相同的绿色。Now you might ask ‘so what?’ But, despite Google’s denial, there has been much speculation that the use of the same colour as the link makes it much less likely for users to visually distinguish between the ‘ad’ ident, and the link.

它的被广泛接受这种绿色是人类对流程的最简单的颜色，与和平与安宁有关。这种颜色的使用不太可能是谷歌的随机选择，有些人建议让用户努力，大多数人更喜欢有机结果，以误认为有机的付费广告。

移动表扩展

滚入7月，谷歌对移动价格研究更容易，他们的移动表扩展允许品牌包含价格和产品功能在付费结果中。即使是非SEM发起的，它立即显而易见，这些扩展在移动SERPS上占据了大量的房地产。

关于这些扩展的大部分讨论都是关于顶级排名的重要性，这需要更高的PPC投标(游戏邦注:如质量分数等)。拥有最雄厚SEM实力的品牌可能受益最大。

这一切都等于更多的资金流入谷歌库房

在相对较短的时间内，谷歌已经完全重新想象搜索引擎结果页面。这些变化是付费结果的结果是谷歌的明确和明显的优先级，对任何相关有机成果的任何愿望都出现在SERPS的顶部。

结果页面的进一步下降有机结果被推动，并且通过绿色识别等变化，较小的有效结果变得越来越明显，用户的用户越快是点击付费的有机链接。移动搜索崛起的额外影响使其成为更长的趋势，更快的变化。

期望花更多的搜索

品牌可以预期交通来源的转变，带薪搜索驾驶比有机更大的分享。在某些客户上，我们已经看到了超过两倍的流量（大约200％+！）来自付费搜索，有机交通的显着下降。

根据一份报告WordStream.六月回到6月份，对“广告”识别的颜色的变化导致了CTR的重大变化。预计变化的结合将相当地放大影响是合理的。所有类别中客户端的数据表示CTR增加约10％ - 20％。

品牌的意思是增加预算需要加以付费搜索的需求。质量分数对品牌出价的影响意味着在最重要的结果中会继续存在相关性，并要求品牌保持关注内容开发并确保其SEO优化继续。

付费搜索是谷歌的大型企业

根据其4月的财务业绩陈述，盖头数据估计谷歌将于2016年的搜索广告中的475亿美元，这一领域的收入同比增长约14％。今年到目前为止，使用这一点作为基础和减半，我们在客户看到的增加（50％），谷歌立即占据了对SERPS似乎微小变化的额外增加了152亿美元！

品牌的关键趋势是“免费”这样的东西。特别是在搜索方面。

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Beau Curtis是MediaCom澳大利亚的内容和联系规划总监