谷歌分析是一个黄金机会

正如我们大多数人所知，谷歌最近宣布，谷歌Analytics (Universal Analytics)的当前版本将在2023年7月1日停止收集数据，时间超过15个月。谷歌Analytics 4 (GA4)发布于3年多以前，并且每个月都变得更加强大，我们现在都正式从谷歌通知到，GA4是我们不能再推迟采用的新标准。

2023年7月1日UA的生命结束比我们许多人预期的要早。由于UA和GA4之间不可能传输数据，今年7月1日成为下一个截止日期，以便在明年的GA4内实现同比比较。如果截止日期无法到达，那么还有整整一年的时间来准备，您将能够使用Universal Analytics中的数据。不过，我的建议是尽快敲定GA4的任何计划。

在各个行业，GA4的采用比谷歌预期的要慢。部分原因是它是一种非常不同的产品，用于部署和日常使用。部分原因是推荐的“双标记”方法，即GA4与UA一起部署，可能未能产生足够的紧迫性。

谷歌为Universal Analytics的生命终结设定了一个公开的日期，这应该会看到一场活动的爆发，这是有充分理由的。但我们都应该非常小心，不要让新的紧迫感掩盖了GA4的黄金(几乎是一次性的)机会，这将极大地改善你的数字分析领域。

目前所有的Universal Analytics部署都至少有几年的历史了，大多数已经存在了近十年。这意味着几乎所有人都在跟踪可能不再需要或不再准确的数据，并且大多数人都没有跟踪所有将提供巨大业务价值的新数据点，但这些数据点已经积压在backlog中。

这种情况与标签管理器类似，在标签管理器中，使用许多过时的标签的实现并不罕见，或者在相反的一端，使用少数标签收集很少的数据。

几乎每个人都处于这种情况，因为审计和重组GA/GTM设置从中期到长期来看会带来很多好处，但努力都是前期的。我们都知道，当我们不断增加项目时，这些项目往往会被无限期推迟。

实施GA4意味着我们别无选择，只能在分析上花费时间和精力。选择在于我们如何去做，宽泛地说，我看到了两种不同的战略。

策略1—复制:这意味着通过复制现有的UA设置来部署GA4。这节省了审查和调整当前UA部署所需的精力，但意味着移植一些不再相关的标签和数据需要花费大量时间和精力。还添加了少量额外的数据点。这是一种快速部署的有效方法，但最终结果是相同的数据，具有相同的质量。

策略二:演进:这意味着首先评估当前UA实现的哪些部分不再相关。然后花必要的时间来定义所需的新数据点。然后，部署GA4将部分复制UA实现的相关子集和设置新的数据点结合起来。最终的结果是一个更精简的实现，更容易维护和丰富，并且已经交付了改进的见解。

采用策略1有很多合理的理由，但我的一般建议是认真评估策略2的可行性。

Julien LeNestour, Havas Media Australia的客户体验和分析总监