谷歌分析4:品牌和营销人员需要了解的内容的总结

世界上到处都是关于我们最喜欢的分析工具之一的新版本的文章。简而言之，谷歌将在增强数据和分析方面迈出下一步，谷歌analytics 4将很快完全取代Universal analytics。它最初于2019年以Beta版本发布，是一个全新的平台版本，代表了更先进的事件驱动的数据模型。

谷歌分析4 (GA4)将从2023年7月1日起取代通用分析(Universal Analytics)——在所有条件相同的情况下，这并不遥远。虽然Universal Analytics报告在此日期后仍可访问一段时间，但新数据只会流入谷歌Analytics 4属性，建议在转换之前设置至少一年的GA4跟踪。

让我们后退一步，看看谷歌分析对企业意味着什么。

谷歌Analytics 4代表了一个转变，从依赖cookie的一代在线测量锚定在桌面网络，到一个把用户隐私放在首位的时期。这是一种现代追踪，旨在弥补当今最大的数据挑战所带来的一些差距，并消除不断变化的数字环境所带来的问题。原因如下:

1.它是为未来而建的。

GA4比它的前辈更加流线型。该平台旨在跟踪多种体验，并能适应新技术和未来的发展。

2.它代表了更健壮的跟踪。

在过去的几年里，越来越多的人选择退出可跟踪的体验，因为世界转向了隐私优先。与此相一致，GA4的创建减少了对通过cookie跟踪的依赖。

3.GA4使用增强的AI进行更深入的洞察。

GA4使用机器学习算法来监控转换过程，并提供对客户未来行为的预测见解。

福利呢?

1.更好的用户接触点的可见性。
品牌现在有机会更全面地了解自己的数字业绩。GA4提供了更完整的客户旅程视图，而不是按平台或独立会话分离数据。

GA4还允许跨网络和应用程序的数据统一，将信息(如销售数据)拉入一个集中的报告。这对于那些将网络和应用程序体验融合在客户旅程中的商家来说是个好消息，因为他们现在可以访问全面的单一真相来源。

2.新的和改进的归因。
GA4的推出将使数据驱动的属性成为新常态。谷歌的归因算法将在用户接触点分配转换信用，提供更好的洞察哪些营销活动推动转换。

GA4归因模型分为:
〇跨渠道规则模式
〇广告优先的规则模式
〇数据驱动归因模型
〇报告归因模式

3.优先行为细分。
GA4优先跟踪行为数据，而不是人口细分。这一变化将使品牌和营销人员能够更智能地洞察网站用户，更好地了解他们的客户旅程。

随着向隐私优先网络的转变，这一转变将有助于企业保持合规要求。

4.预测分析。
GA4将使用机器学习，在三个关键指标上对预测的用户行为进行深入洞察:
〇购买盈利能力-在过去28天内活跃的用户在未来7天内进行购买的概率
〇流失率——过去7天访问过你网站的用户下周不再活跃的概率
〇预测收入-预计未来28天内活跃网站用户在过去28天内所有购买活动的收入必威可以一次提200万吗

为了利用预测洞察的力量，GA4有一些数据先决条件。品牌需要拥有至少1000名触发过事件的用户，以及1000名没有触发过事件的用户。

5.自定义报告。
相比于UA的20个静态事件(如页面浏览量、交易等)，必威可以一次提200万吗使用GA4，品牌可以跟踪30个可以完全定制的事件。这些只是GA4中可用的四个事件类别之一:
〇自动收集事件
〇强化测量活动必威可以一次提200万吗
〇推荐活动必威可以一次提200万吗
〇定制活动必威可以一次提200万吗

GA4减少了默认报告和自定义事件，使品牌能够跨关键业务目标自定义报告。必威可以一次提200万吗还有一些开箱即用的报告，这意味着品牌不需要直接跳到完全定制，包括用户生命周期、获取、电子商务、队列探索等等。

6.扩展的集成。
GA4可以扩展与其他谷歌产品的集成，包括搜索广告360。这将支持更强大的跨渠道报告，包括在模型比较报告和转换路径报告中对搜索广告的归因。此外，品牌还可以通过源/媒介、活动和渠道的不同维度访问用户、会话和转换指标。

以下是目前GA4集成的完整列表:
〇谷歌广告
〇BigQuery出口
〇360显示视频
〇谷歌商人中心
○重火力点
〇谷歌广告管理器
〇谷歌优化
〇Salesforce营销云
〇搜索控制台
〇分析搜索广告360

它不可能总是阳光和玫瑰，所以让我们来讨论GA4的局限性，因为与任何新开发一样，它确实有一些局限性。

1.一些可报告的指标可能会改变。
UA中可用的一些指标在新的GA4中没有等价物，但默认情况下，品牌应该能够配置非常相似的东西。因此，这将意味着有些领域的报告无法按年准确报告，需要进行相应的调整。

2.禁止数据迁移。
不幸的是，没有简单的方法可以将数据从Universal Analytics迁移到GA4。专家们希望谷歌将引入数据迁移的流程，然而，品牌和营销人员需要在这个时候找到自己的解决方案。目前，建议品牌开始寻找替代方案(如谷歌的云数据仓库“BigQuery”)

3.UA属性将被删除。
谷歌计划从2023年7月1日起停止收集UA数据，并在该日落日期后六个月删除UA属性。
GA4现在已经上线并可访问，这就是为什么专家们鼓励所有品牌完全建立并迅速运行，因为谷歌在UA日落后的一年内。如前所述，这将使品牌能够在其消失之前捕获尽可能多的比较数据。

品牌在准备迁移到GA4时需要知道的关键信息

1.我如何设置GA4跟踪?
尽快安装GA4跟踪代码。

2.当前对标准UA属性的跟踪何时会停止?
这将发生在2023年7月1日，UA 360物业的处理将在三个月后，即2023年10月结束。

3.UA数据可用多长时间?
2023年7月1日之后，全新的跟踪将在GA4属性下进行，尽管用户至少可以在六个月内访问之前处理过的UA数据。谷歌还没有公布确切的时间，但在这之后的某个时候，UA数据将不再可用。

4.我应该什么时候改用GA4?
专家建议所有品牌尽快转向GA4，以便在UA停止处理新热门游戏之前建立必要的历史数据。等到接近UA日落日期才切换到GA4是一个相当大的风险。这意味着在新的GA4属性中没有可用的历史数据，这在进行同比分析和创建受众时产生了问题。

虽然这看起来令人难以接受(就像任何新事物一样)，但有报道称，早期采用者很容易就成功地设置了GA4，这是一个好消息!

Chessy Collins - Reload Media数字营销团队负责人